Функции рекламы

Информирование потребителями о движение товаров , услуг , финансовых потоков, поддерживание обратной связи с рынком и потребителем контроль продвижение товаров на рынке, обеспечение определнных предпочтение к рекламным обьектам , формирование спроса на товарные услугиЮфинансы и управление ими

Реклама связывает производство содействует реализацию товаров и услуг ускоряя процесс купле продажи оборачиваемости капитала кроме этого реклама обеспечивает функционирование торговли как самостоятельной сферы экономики.

Социальная

Включение человека в определенную соц среду и реализации стратеций адаптации в их многообразных вариантах , связанных со степенью активности и с орейтации на определенную деятельность личности или группы. Подобный эффективное приспособление индивида к требованиям общества, приобретение индивид к требованиям общества.

Эта функция рекламы становится актуальной в условиях высокой мобильности и доминирования городской цивилизации, для которой характерна маргинальность то есть отрыв от собственной культуры и невозможность в короткий срок приобщения к новой. Эта функция предлагает человеку целый набор практик поведения начиная от манеры одеватся говорить проводить досуг и до выбора машины жилья и даже спутника жизни.

Лекция №2

Коммуникативная …..

Арсенал распространения рекламной коммуникации ограничивается, по преимуществу, сферой потребления, а само рекламное сообщение из всего многообразия смысловых значений избирает лишь те которые необходимы для характеристики продукта

В рамка этой функции рекламное обращение является прежде всего носителем коллективных представлений о данной вещи, эти представления не выходят за пределы стереотипного в полном смысле слова ее потребительского восприятия.

Идеологическая

Способность формировать потребительскую идеологию, которая становится средством манипуляции массовым сознанием. Речь идет о насаждении ценностей потребительства, за счет чего уходят на перемирию массовых интересов ценности более высокого, духовного уровня.

Реклама навязывает представление о потреблении рыночного товара ,как об определяющем элементе социальном идентификации личности она вытесняет из общественной жизни некомерциализованные взгляды и не рыночные отношения. Она настроена на искусственное производство потребности.

Формирование потребительской идеологии и человека потребителя.

Осмыслена реальности в идеале результат рекламной акции должен заканчивается потреблением.

Суггестивная функция

Процесс воздействия на психику человека , связанное со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа, ни оценки.

Внушение возможно в форме гетеросугестии (внешнее воздействие) и аутосугестии (самовнушение). Сила воздействия во многом зависит от наглядности доступности образности и лаконичности, эффект внушения особенно силен тогда когда внушаемое в общем соответствует потребностям и интересам. Суггестивная функция рекламы тесно связанна с муникулятивной однако среди них есть принципиальные различия, моникулятивный потенциал рекламы раскрывается в ее способности достаточно агрессивно воздействовать на сознания потребителя это достигается, путем погружения его в определенное состояния сознания, навязывание ему конкретных стилей поведения руководства его поступками и стремлениями вынуждения его приобретать то в чем он не нуждается в отличии от всего этого суггестивная функция, проявляется более мягко.

Защитная и адаптационная

Создания иллюзорной, мифологизированной, псевдореалистической картины мира. Сам мир при этом не воспринимается объективно и служит только для осуществления желаний и нереальных имиджей, иллюзий, оторванных от действий.

В современном обществе с его интенсивными потоками информации с его стремительной скоростью протекания всех процессов в том числе социальных, человек нуждается в более интенсивных способах психологической защиты и восстановления, в этих условиях одним из механизмов компенсации затраченной психической энергией выступает реклама связанная по преимуществу со сферой досуга и развлечений. Одной из ее важнейших составляющих становится стремление к эскетизму то есть бегству от реальности в мир грез и вымысла, который вытесняет и компенсирует агрессию и негативизм физического и социального мира.

Эстетическая

Повышает чувствительность к красоте, воспитывая и развивая культурное восприятия, вкус. Реклама точно так же как и искусство, обращается к эмоциональной сфере человека, воздействуя на него по средством чувственных образцов и удовлетворяя потребности эмоциональной жизни. эта функция присуща рекламе потому что она сама является одним из видов художественной деятельности и неизбежно использует модели отображения эстетических свой явления действительности и предметного мира, а так же приемы их художественного постижения которые выработаны искусством.