Классификации рекламы
Существует большое количество подходов к классификации рекламы не смотря на их многообразие можно выделить несколько основных или часто используемых
По статусу рекламодателя
Производитель
Частные лица
Общественные организации
Политические партии
Правительство
По широте охвата аудитории
Локальная реклама
региональная реклама
Общенациональная реклама
Международная реклама
Глобальная реклама
По типу целевой аудитории
Реклама направлена я на сферу бизнеса
Реклама направленная на сферу потребителей
По воздействию на органы чувств:
Визуалная
Аудиальная
Визуальная-аудиальная
Визуально абонятильнрая
По технической однородности
Печатная
Световая
Акустическая
Телевизионная
Кинореклама и т.п.
По месту и времени воздействия:
в быту
на улице
в общественных помещениях
в витринах магазинов
в торговых залах
на презентациях
на ярмарках, выставках
Лекция №3 По средствам распространения
Классификация рекламы
ATL- реклама в средствах массовой информации. ТехнологииARLОблатают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителю.(без контакта)
BTL– Объединяте промоакции, директ маил.(конткакт)
Типы и виды рекламы Наружняя реклама
Наружная реклама – является одним из наиболее действующих рекламных средств, так как предлагает ее не дефференцированное восприятие вместе со всеми средствами организации городской среды: архитектурой, транспортом, мостами, путепроводами, городской мебелью, дорожными указателями, домовыми знаками.
Плакат– один из видов графики, представляющий собой крупный лист с броским изображением и кратким текстом, имеющим рекламные, агитационные, информационные и просветительские цели. По техники исполнения это типографские, живописные и рисованные.
Щитовая реклама– появилась в Америке более 100 лет назад, где информация помещенная на деревянных досках дала начало термину «билборд» (размер 3х6 метра) устанавливалась на трассах и оживленных магистралях. охватывая таким способам максимальное количество потенциальных потребителей.
Особенности щитовой рекламы
Простота и выразительностью текста
осутсвием подробнорстей
простота и высокая читаемость щрифтов
крупный масштаб изображения отсутствие побочных, мелких деталей
Лаконичная хроматическая палитра, содержащая не более 8-10 цветов
Возможность размещения через определенные интервалы пространства времени
Создания серий плакатов, позволяющих достичкумулятивного эффекта повторяемости.
Световые крышные установки- самый престижный и дорогой вид наружной рекламы, выполняющие функцию имиджевой рекламы и свидетельствовали финансовой устойчивости, и процветании фирмы.
С развитием компьютерных технологий, позволяющих создавать полноцветные изображения любого масштаба и наносить их на поверхность из винила , связано появление такого вида рекламы, как виниловые панно на стенах зданий. Эта реклама обладает несомненными достоинствами –и и эстетического и чисто утилитарного свойства, как:
Долговечность
Устойчивость к атмосферным воздействиям
прочность красок, не имеющих тендеций к выцветанию до трех лет
большие, иногда колоссальных размеров
разнооброазная цветовая палитра
Возможность решения проблемы реконструкций фасадных зданий.
Способствует к дикарации городской среды, созданию якрой праздничной атмосферы.
Рекламы на дисплеях – имеют широко возможности к эстетического оформления. Ей присуще фактор художественного и психологического воздействия : динамика изображения,наличие сюжета, хроматическая интенсивность. Основным фактором воздействия этой рекламы становится непрерывность , где повторяемость сюжета осуществляетс.
Так же идея о том что активизация движущихся объектов , лежит в основе рекламы «Prismavision» состаящая из плотноприлигающих трехнгранных призм.
Ведущим художественным сре5дством воздействия рекламы на установках «Prismavision» является контраст
Сюжетный , связанный с непредсказуемостью сменяющегося эпизода
коллирический, где каждый из трех фрагментов выдержан в особой цветовой тональности
Компазицыонный позволяющий сопоставлять разные планы ракурсы
Темповый