методичка по практике
.pdfОтчет по учебно-ознакомительной практике оценивается руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в зачетную книжку студента.
5 Производственная практика
Производственная практика направлена на закрепление и углубление знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее навыков работы по направлению подготовки.
Цель производственной практики состоит в закреплении и углублении теоретических знаний студентов, применении их на практике, приобретении опыта самостоятельной работы по направлению подготовки.
Программа производственной практики включает:
-задания, направленные на формирование системных представлений о реальных рекламных структурах;
-углубленное знакомство с профессией;
-овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, референта
вгосударственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей и гуманитарных технологий;
-знакомство с организацией, осуществляющей рекламную деятельность;
-задания, направленные на анализ конкретных PR-задач, способов их решения и оценку ожидаемых результатов, редактирование, реферирование, рецензирование текстов, использование различных методов анализа информации
всфере своей профессиональной деятельности;
-развитие полученных ранее навыков работы по направлению подготовки;
-составление отчета о практике;
-защиту отчета о практике.
Задачи производственной практики:
-углубление знакомства с задачами и организацией работы рекламных учреждений и отделов по рекламе для закрепления знаний, полученных по учебным дисциплинам направления подготовки;
-систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний для решения конкретных задач;
-развитие практических навыков профессиональной деятельности;
-овладение навыками организации и управления пресс-центром, прессслужбой, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей;
-активное участие в организации и проведении специальных мероприятий и PR-акций;
9
-развитие творческого потенциала, способности самостоятельно формулировать цели, идеи и разрабатывать приемы рекламной работы;
-в ходе практики студенты должны узнать: практические приемы и методы работы специалистов по рекламе; основные технологии и направления PR-работы в конкретной сфере; основные методики решения конкретных задач; специфические особенности рекламной деятельности в различных сферах.
Производственная практика предусматривает прохождение двух этапов. В ходе прохождения 1 этапа производственной практики студент
должен:
-использовать полученные теоретические знания в практической деятельности; общим приемам профессиональной коммуникации;
-работать с информационными источниками и материалами;
-работать с использованием оргтехники;
-выполнять работу PR-специалиста,
-самостоятельно осуществлять большинство видов рекламной деятельности в конкретной сфере;
-осуществлять квалифицированный анализ и обработку информационных материалов;
-организовывать деловую коммуникацию с коллегами, клиентами и широкой общественностью;
-организовывать работу со СМИ;
-планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании;
-владеть навыками социального и политического маркетинга;
-уметь организовывать и вести протокольно-деловые мероприятия;
-оказывать помощь PR-специалистам в их работе.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.
Во время первого этапа производственной практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:
составление базы данных, работа по поиску заказчиков, рекламодателей;
планирование и организация BTL-акций;
разработка пакета презентационных материалов для участия в выставке и работа на стенде;
участие в составлении программы исследования и проведении опросов, мониторинга СМИ и пр.;
разработка рекламной и PR-продукции, ее размещение;
составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ;
10
планирование и проведение рекламной и PR-кампании;
разработка корпоративного сайта компании в Интернет и обновлении информации на сайте;
иные формы заданий, согласованные с руководителем практики от
вуза.
Задание студенту на прохождение первого этапа производственной практики является типовым и включает следующие разделы:
1) во время производственной практики студенту необходимо изучить следующие теоретико-прикладные вопросы:
- внутренняя и внешняя среда компании; - структура рынка, конъюнктура рынка, субъекты рынка;
- законодательное регулирование рекламной деятельности на рынке ….
(например, рынке алкогольной продукции и т.п.); - сегментация рынка, выбор сегментов, рыночные ниши; - организация рекламной деятельности; - рекламная политика организации;
- рекламные (маркетинговые) коммуникации.
2) во время производственной практики студенту необходимо собрать следующие материалы:
- сведения об основных направлениях деятельности организации, ее структуре;
- сведения о ситуации на рынке, тенденциях рынка, лидерах рынка, их рекламной политике, информацию о других активных субъектах рынка;
- информация о рекламных проектах организации, план рекламных мероприятий, медиаплан, бюджет.
В отчете отражаются:
- место и время прохождения практики; - краткое изложение содержания и выполнения программы и
индивидуального задания; - последовательность прохождения практики, перечень работ,
выполненных в ходе практики; - описание практических задач, решаемых студентом за время
прохождения практики; - анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных
студентом; - указания на затруднения, которые возникли при прохождении
практики; - описание навыков, приобретенных за время практики;
- какую помощь оказывали студенту руководители практики; - предложения по организации труда на соответствующем участке
работы.
11
Отчет по мере надобности может иллюстрироваться рисунками, схемами, фотографиями.
Входе прохождения 2 этапа производственной практики студент должен самостоятельно спланировать и реализовать рекламную, btl или PRкампанию.
Направление деятельности на период прохождения 2 этапа производственной практики студент выбирает самостоятельно до начала производственной практики по согласованию с руководителем практики от организации и руководителем практики от вуза.
Рекламная, btl или PR-кампания может быть разработана как для заказчика рекламного агентства, если студент проходит практику в соответствующем агентстве, так и для организации, в которой студент проходит практику.
Вкачестве кампании или мероприятия могут быть выбраны рекламная кампания, изготовление и размещение рекламной или PR-продукции, составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ, разработка и проведение промо-акции, организация события и др.
Во время второго этапа производственной практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:
- поиск клиентов и ведение клиентской базы, - разработка программы и проведение маркетингового или рекламного
исследования;
- изготовление и размещение рекламной или PR-продукции,
- составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ, - разработка и проведение промо-акции, - разработка сайта;
- разработка элементов фирменного стиля; - организация события и др.
Задание на практику (2 этап) включает следующие разделы:
1) во время производственной практики студенту необходимо изучить следующие теоретико-прикладные вопросы:
а) вид деятельности – разработка фирменного стиля:
- фирменный стиль; - носители и элементы фирменного стиля;
- особенности выбора шрифтов; - графическое решение фирменного знака;
- использование элементов фирменного стиля в рекламных материалах.
б) вид деятельности – поиск клиентов:
- личные продажи; - механика продаж;
- горячие и холодные продажи;
12
-составление текста устного и письменного обращения к потенциальному клиенту;
в) иные варианты.
2) во время производственной практики студенту необходимо собрать следующие материалы:
-заполненный бриф;
-техзадание;
-программа маркетингового исследования;
-клиентская база;
-сведения об организации, ее рекламных задачах,
-план рекламных мероприятий,
-медиаплан и пр.
Материалы собираются студентом исходя из выбранного направления деятельности.
Для написания и защиты отчета по практике студентом выбирается один из реализованных проектов. В отчете по практике студент должен отразить следующие вопросы:
-описать теорию реализации проекта;
-охарактеризовать текущую ситуацию в организации, для которой происходит разработка мероприятия – кратко охарактеризовать организацию, ее продуктовую линейку, ситуацию на рынке, место организации на рынке, ее целевую аудиторию, позиционирование, стратегические цели в области коммуникаций, особенности коммуникационной политики;
-сформулировать маркетинговые и коммуникационные цели разрабатываемого проекта: определить цель и задачи, осуществить выбор адресата коммуникации, сформулировать коммуникационную идею;
-описать особенности работы на практике над проектом: этапы работы по созданию или реализации проекта; причины выбора тех или иных элементов проекта; оценка эффективности проекта, причины успеха или неудач; рекомендации по совершенствованию маркетинговой или рекламной деятельности предприятия.
Вприложении необходимо представить разработанную рекламную продукцию, разработанные планы реализации проекта, программу исследования
ит.д.
Отчет по производственной практике оценивается руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в зачетную книжку студента.
6 Преддипломная практика
Преддипломная практика направлена на закрепление и углубление
13
знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее навыков работы по направлению подготовки.
Цель преддипломной практики состоит в формировании и закреплении умений и навыков применения теоретических знаний, полученных в процессе обучения для решения практических и прикладных задач.
Основным результатом практики должны стать систематизация и обобщение материалов, необходимых для написания дипломной работы.
Программа преддипломной практики включает:
-задания, направленные на формирование системных представлений о реальных рекламных структурах;
-задания, связанные с практической реализацией теоретических положений почерпнутых в процессе изучения базовых и специальных дисциплин;
-углубленное знакомство с профессией;
-задания, направленные на анализ конкретных рекламных задач, способов их решения и оценку ожидаемых результатов, редактирование, реферирование, рецензирование текстов, использование различных методов анализа информации в сфере своей профессиональной деятельности;
-развитие и закрепление навыков работы со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;
-развитие полученных ранее навыков работы по направлению
подготовки;
-составление отчета о практике;
-защиту отчета по практике.
В ходе преддипломной практики студенты должны решить следующие
задачи:
-изучить структуру, функции и задачи организации (подразделения) по «связям с общественностью»;
-принять участие (самостоятельно организовать) в организации и проведении конкретного рекламного мероприятия;
-подготовить описание данного мероприятия,
-проанализировать достоинства и недостатки его организации и проведения, сформулировать рекомендации;
-собрать теоретический и эмпирический материал, необходимый для написания дипломной работы;
-подготовить первый вариант плана дипломной работы;
-изучить дополнительную литературу по теме дипломной работы в соответствии с ее планом;
14
-в ходе практики студенты должны узнать: специфику работы в области рекламы конкретной организации, мероприятия в конкретной сфере; методы (методики) накопления и обработки материала, необходимого для подготовки дипломного проекта.
В ходе преддипломной практики студенты должны научиться:
-использовать накопленные теоретические знания при реализации конкретных PR-проектов;
-формулировать, обосновывать и реализовывать собственные проекты по решению поставленных задач;
-организовывать деловую коммуникацию с коллегами, клиентами, с широкой общественностью и органами власти; организовывать работу со СМИ;
-планировать и организовывать рекламные, пропагандистские и информационные кампании;
-обобщать полученные в ходе практики эмпирические данные, делать теоретические выводы.
Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретного места практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.
Во время преддипломной практики студент может выполнять следующие виды индивидуальных заданий:
планирование и проведение рекламной или PR-кампании;
составление медиаплана и организация взаимодействия со СМИ; разработка рекламной и PR-продукции, ее размещение;
составление базы данных, работа по поиску заказчиков, рекламодателей;
планирование и организация BTL-акций;
разработка корпоративного сайта компании в сети Интернет и обновлении информации на сайте;
иные формы заданий, согласованные с руководителем практики от
вуза.
Во время преддипломной практики студенту необходимо изучить теоретико-прикладные вопросы, связанные с темой дипломной работы. Круг этих вопросов определяет руководитель дипломной работы студента.
Во время преддипломной практики студенту необходимо собрать материалы, необходимые для написания дипломной работы. Их перечень определяется руководителем дипломной работы студента. В числе собираемых материалов могут быть следующие:
-статистика и динамика исследуемого рынка;
-сведения об истории организации, основных направлениях ее деятельности;
15
-структура организации;
-рекламные материалы организации и ее конкурентов;
-информация о рекламных проектах организации, план рекламных мероприятий, медиаплан, бюджет;
-первичные данные, собранные путем проведения маркетингового или социологического исследования.
В отчете отражаются:
-место и время прохождения практики;
-краткое изложение содержания и выполнения программы и индивидуального задания;
-последовательность прохождения практики, перечень работ, выполненных в ходе практики;
-описание практических задач, решаемых студентом за время прохождения практики;
-указание на то, какие виды работ, выполненных в ходе практики, нашли свое отражение в дипломном проекте;
-анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных
студентом;
-указания на затруднения, которые возникли при прохождении
практики;
-описание навыков, приобретенных за время практики;
-предложения по организации труда на соответствующем участке
работы.
Отчет по мере надобности может иллюстрироваться рисунками, схемами, фотографиями.
Отчет по преддипломной практике оценивается руководителем по практике от университета. Оценка, полученная при сдаче зачета, выставляется в зачетную книжку студента.
7 Организация практики
Все виды практик для студентов направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» (031600) организуются в несколько этапов.
За две недели до начала практики выпускающая кафедра «Бизнеса и инноваций» подготавливает приказ о выходе студентов на практику. Приказ о направлении студентов на практику проходит обязательную процедуру согласования с сектором практик и подписывается проректором по учебной работе.
Руководство практикой осуществляется руководителем от университета и руководителем от предприятия (места прохождения практики). Руководителем практики от университета является преподаватель, у которого этот вид учебной
16
деятельности включен в нагрузку. Руководство практикой заключается в том, чтобы знакомить, инструктировать, контролировать и поддерживать практикантов в течение всего периода практики.
Руководитель практики от университета выполняет следующие обязанности:
-организует практику;
-разрабатывает задание на практику;
-контролирует сроки выхода всех студентов на практику, порядок ее прохождения и своевременность окончания;
-консультирует студентов по вопросам практики, по содержанию и оформлению отчета;
-контролирует выполнение программы практики и своевременную сдачу отчетов по практике.
Руководитель практики от университета должен учитывать специфические особенности функционирования организации, и в случае необходимости, вносить соответствующие коррективы в перечень вопросов практики.
В каждой организации, в которой проходят практику студенты, один из сотрудников организации назначается руководителем практики от организации.
Сэтим руководителем обговариваются условия прохождения практики, а также особенности индивидуального задания студента.
Руководитель практики от предприятия знакомит студентов с организацией, коллективом, копиями основных организационных документов, знакомит с организацией работ на конкретном рабочем месте, помогает выполнять задание на данном рабочем месте и консультирует по возникающим вопросам.
Перед началом практики руководитель практики от университета проводит организационное собрание со студентами, на котором знакомит студентов с целями и задачами практики, сроками ее прохождения, выдает задание на практику, направление на практику, методические указания по прохождению практики.
Обязанности студентов при прохождении практики:
-прибыть на практику и закончить ее точно в срок в соответствии с учебным планом, полностью выполнять задания, предусмотренные программой практики и индивидуальным заданиям;
-подчиняться действующим на предприятии, в учреждении или организации правилам внутреннего распорядка;
-изучать и строго соблюдать правила охраны труда, техники безопасности и производственной санитарии;
-нести ответственность за выполняемую работу и ее результаты наравне со штатными работниками предприятия, учреждения или организации;
17
-предоставить руководителю практики письменный отчет о выполнении всех заданий и сдать зачет по практике.
Права студентов при прохождении практики:
-на период прохождения практики устроиться на работу, связанную с рекламной, btl, PRдеятельностью и т.п.;
-получить необходимую информацию в соответствии с программой практики и действующими в организации правилами.
С момента зачисления студентов в период практики в качестве практикантов на предприятие, на них распространяются правила охраны труда и правила внутреннего распорядка, действующие в организации.
По окончании практики студент сдает отчет (дифференцированный зачет). Защиту принимает руководитель практики от кафедры «Бизнеса и инноваций» в установленные приказом сроки. Непредоставление студентами отчетов в установленные сроки рассматривается как нарушение учебной дисциплины со всеми следующими из этого факта административными санкциями в отношении студента.
Студенты, не выполнившие программу практики без уважительной причины или получившие отрицательную оценку, могут быть отчислены из учебного заведения как имеющие академическую задолженность в порядке, предусмотренном уставом вуза.
Студенты, не выполнившие программу практики по уважительной причине, направляются на практику вторично, в свободное от учебы время.
По итогам дифференцированного зачета выставляется оценка («отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно»).
Оценка по практике приравнивается к оценкам (зачетам) по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.
Оценка «отлично» выставляется руководителем практики от университета, если:
-студент предоставил все установленные формы отчетности (отзыв, отчет) в требуемые сроки;
-отчет оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ, документированной процедурой вуза, методическими рекомендациями выпускающей кафедры;
-отсутствуют отметки о нарушении трудовой дисциплины или отрицательные отзывы о студенте со стороны руководителя практики от организации;
-отчет соответствует выданному до начала практики заданию;
-при составлении материалов отчета студент показал высокий уровень подготовки по направлению подготовки в рамках прослушанных теоретических курсов;
18