методичка по практике

-навыки, полученные студентом в ходе прохождения практики, отвечают требованиям осуществления профессиональной деятельности бакалавра рекламы и связей с общественностью;

-на итоговом собеседовании по практике студент продемонстрировал знание теоретико-прикладных вопросов, которые ему необходимо было изучить во время практики.

Оценка «хорошо» ставится руководителем практики от университета, если нарушено одно из вышеперечисленных требований, оценка «удовлетворительно» ставится, если нарушено два и более требования; оценка «неудовлетворительно» выставляется, если отчет полностью не соответствует выданному заданию, а навыки, полученные студентом в ходе прохождения практики, не отвечают требованиям осуществления профессиональной деятельности бакалавра направления «Реклама и связи с общественностью».

8 Требования к отчету по практике

Объем отчета по практике определяется его содержанием и составляет 20-30 страниц печатного текста через 1,5 интервала. Количество страниц дополнительных приложений к отчету ограничивается здравым смыслом.

Отчет по практике включает:

-титульный лист;

-отзыв на отчет по практике, заверенный печатью;

-задание на практику;

-титульный лист дневника по практике;

-дневник по практике, подписанный студентом и руководителем практики от предприятия (заверенный печатью предприятия);

-содержание;

-основную часть отчета, поделенную на разделы;

-список использованных источников;

-приложения (если они есть).

Титульный лист, единого образца, является первой страницей отчета по практике. Титульный лист должен быть подписан студентом, руководителем практики от предприятия (организации) и руководителем практики от университета после прохождения студентом практики. Титульный лист отчета по практике оформляется в соответствии с приложением Б.

К отчету по практике прилагается отзыв о прохождении практики студентом, подписанный руководителем практики от предприятия (организации) и заверенный гербовой печатью. Отзыв руководителя практики от предприятия (организации) о прохождении практики студентом оформляется в соответствии с приложением В.

В отзыве раскрывается, как проявил себя студент в период прохождения практики, в качестве кого работал и какие обязанности выполнял, имел ли

19

нарушения трудовой дисциплины, какие умения и навыки приобрел за время практики, как проявил себя в коллективе.

Также в отзыве должна быть отражена оценка руководителем практики от предприятия (организации) содержания выполненного отчета по практике.

Задание на практику оформляется в соответствии с приложением Г. Бланк задания выдается студенту руководителем практики от

университета до начала прохождения практики. Бланк задания на практику заполняется в соответствии с требованиями настоящих методических рекомендаций. Заполненный бланк задания должен быть подписан студентом, руководителем практики от университета, заведующим выпускающей кафедрой до начала прохождения студентом практики.

Конкретные вопросы выполнения задания на практику и формы представления в отчете необходимой информации выясняются при индивидуальных консультациях у руководителя практики от университета.

Титульный лист дневника по практике должен быть подписан студентом, руководителем практики от предприятия (организации) и руководителем практики от университета после прохождения студентом практики. Титульный лист дневника по практике оформляется в соответствии с приложением Д.

Дневник по практике содержит подробный отчет о прохождении практики по каждому дню. Образец оформления дневника по практике представлен в приложении Е.

Содержание отчета по практике размещают на отдельной странице после дневника по практике. В содержании приводят порядковые номера и заголовки разделов, обозначения и заголовки приложений и указываются страницы, с которых они начинаются. Пример оформления содержания отчета представлен в приложении Ж.

Основная часть отчета по практике состоит из разделов (при необходимости разделы могут включать подразделы). Наименования их заголовков и содержания строго соответствует заданию на практику.

Каждый элемент основной части отчета по практике должен представлять собой законченный в смысловом отношении фрагмент работы. При написании текста следует обязательно делать ссылки на авторов тех работ, материал которых цитируется.

Все таблицы, рисунки (макеты, графики, диаграммы, схемы и прочий иллюстративный материал) в работе нумеруются арабскими цифрами. На них должны быть ссылки в тексте, все они должны иметь ссылки на источники и, в обязательном порядке, сопровождаться анализом.

Список использованных источников оформляется в соответствии с ДП СМК 4.2.3-3.0 «Система менеджмента качества. Управление документацией. Оформление выпускных квалификационных работ, отчетов по практике, курсовых проектов и работ» и содержит перечень литературы, использованной

20

при написании работы.

Источники в списке располагаются в порядке появления ссылок на них в тексте, и нумеруется арабскими цифрами с точкой. Нумерация источников выполняется сквозной в пределах всего текста. Образец оформления списка использованных источников приведен в приложении И.

Вспомогательные или дополнительные материалы, которые загромождают текст основной части отчета, помещают в приложения. Это могут быть накладные, бриф, документация 1С, программа и материалы маркетингового или социологического исследования; организационная структура предприятия, отчеты по товарообороту и т.д. Приложения располагают в порядке появления ссылок на них в тексте основной части. Приложения могут быть представлены в виде рисунков, таблиц, диаграмм, а также вложенных в конверт печатных материалов, фотографий, диска и т.д.

9 Требования к оформлению отчетов по практике

Объем основной части отчета строго не регламентируется в пределах 20-30 страниц (без учета приложений).

Объем приложений регламентируется здравым смыслом.

Текст отчета по практике должен отвечать следующим основным формальным требованиям:

-иметь целевую направленность;

-должны быть обеспечены четкость структуры; краткость и точность формулировок; логичность и последовательность; ясность и лаконичность изложения; точность приведенных сведений; обоснованность рекомендаций и убедительная аргументация предлагаемых решений;

-материал должен быть изложен в соответствии с нормами академического русского языка и правилами правописания. Грамматические ошибки должны быть исключены.

В тексте следует избегать повторений, сложных и громоздких предложений. Не следует писать в работе «Я проходила практику», «Я думаю» и т.п. – излагать материал рекомендуется от третьего лица или обезличенно («практика была пройдена» «в ходе прохождения практики было получено задание», «можно предположить» и т.п.);

Разделы основной части отчета по практике должны иметь заголовки. Заголовки должны четко и кратко отражать содержание.

Переносы слов в заголовках не допускаются. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой. В конце заголовка точку не ставят. Заголовки не подчеркиваются.

Общие требования, предъявляемые к оформлению отчета по практике следующие:

-стандарт листа 297х210, формат А4;

21

-бумага должна быть белая, однотонная;

-печатается текст шрифтом Times New Roman (номер шрифта 14) через 1,5 интервала;

-размер левого поля - 20 мм;

-размер правого поля - 10 мм;

-размер верхнего и нижнего поля - 20 мм;

-каждый абзац должен начинаться с красной строки (1,25 см);

-каждый раздел начинается с нового листа;

-разделы должны иметь сквозную нумерацию;

-номер раздела обозначается арабскими цифрами без точки;

-список использованных источников не входит в общую нумерацию

разделов;

-заголовки разделов выделяют увеличенным размером шрифта (размер шрифта 16);

-заголовки разделов печатают, отделяя от номера пробелом, начиная с прописной буквы, не приводя точку в конце и не подчеркивая, при этом номер раздела печатают после абзацного отступа;

-название такого структурного элемента как список использованных источников печатают по центру страницы строчными буквами с первой прописной полужирным шрифтом Times New Roman (номер шрифта 16);

-наименование раздела пишут с абзацного отступа строчными

буквами;

-расстояние между заголовком и текстом должно быть не менее 15

мм;

-заголовки должны четко и кратко отражать содержание подразделов

отчета;

-в заголовках следует избегать сокращений (за исключением общепринятых аббревиатур, единиц величин и сокращений);

-в заголовке не допускается перенос слова на следующую строку, применение римских цифр, математических знаков и греческих букв;

-если заголовок состоит из двух предложений, то их разделяют

точкой;

-нумерация страниц отчета по практике должна быть сквозная, начиная с титульного листа. Номера страниц проставляются арабскими цифрами вверху в середине страницы, начиная с листа содержания;

-на титульном листе, листе с заданием, отзыве номера страниц не проставляют;

Опечатки должны быть исключены в тексте отчета по практике. При необходимости опечатки допускается исправлять подчисткой или закрашиванием белой краской и нанесением на том же месте исправленного текста печатным способом или черной пастой (чернилами, тушью).

22

При использовании специальной аббревиатуры первое ее представление в тексте дается в круглых скобках и сопровождается предварительной расшифровкой. Например: «Деятельность Торгово-промышленной палаты (ТПП) регламентируется ...».

Текст отчета по практике должен быть кратким, четким и не допускать различных толкований.

Иллюстрации (схемы, чертежи, графики, фотографии и т.п.) располагают чаще всего в приложениях к отчету по практике. Однако их можно размещать и в тексте отчета, непосредственно после упоминания впервые, или на следующей странице.

Иллюстрации, за исключением иллюстраций приложения, следует нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией. Если рисунок один, то он обозначается «Рисунок 1».

Иллюстрация должна иметь наименование и при необходимости пояснительные данные (подрисуночный текст).

Подрисуночный текст должен быть расположен сразу после рисунка, до номера и названия рисунка.

Образец оформления иллюстрации

	На рисунке		1 представлен процесс передачи информации в ООО
«ТоргСервис»
	Генеральный			Региональный
	директор			менеджер	…
				оптовых продаж

Рисунок 1 – Процесс передачи информации в ООО «ТоргСервис»

Формулы следует выделять из текста в отдельную строку.

Формулы должны нумероваться сквозной нумерацией арабскими цифрами в пределах пояснительной записки. Номер формулы записывают на уровне формулы справа в круглых скобках. На все формулы в тексте обязательно должны быть ссылки.

Пояснения символов, входящих в формулу, должны быть приведены непосредственно под формулой. Пояснения каждого символа следует давать с новой строки в той последовательности, в которой символы приведены в формуле. Первая строка пояснения должна начинаться со слова «где» без двоеточия после него.

Формулы необходимо выделять в тексте отчета по практике, оставляя

23

сверху и снизу формулы не менее одной свободной строки (один межстрочный интервал).

Переносить формулы на следующую строку допускается только на знаках выполняемых операций, причем знак в начале следующей строки повторяют. Например, при переносе формулы на знаке умножения повторяют знак «х».

Образец оформления формулы

Темп роста дивиденда определяется из следующего равенства:

Dt = Dt-1 х (1+gt),

(8)

где Dt - дивиденд на одну акцию в момент времени t, руб.;

Dt-1- дивиденд на одну акцию в момент времени t-1, руб.; gt - темп роста дивидендов.

Исходные данные для расчетов, результаты вычислений и другие данные в виде числового материала оформляют в виде таблиц.

Название таблицы должно отражать ее содержание, быть точным, кратким и располагаться над таблицей.

Таблицы, за исключением таблиц приложений, следует нумеровать арабскими цифрами сквозной нумерацией. Если в тексте пояснительной записки одна таблица, она должна быть обозначена «Таблица 1».

Графу «Номер по порядку» в таблицу включать не допускается.

Таблицу помещают под текстом, в котором впервые дана ссылка на нее, или на следующей странице.

Возможно размещать таблицу в альбомной ориентации таким образом, чтобы таблицу можно было читать при повороте ее на 90° по часовой стрелке.

Для оформления данных, представленных в таблице, используется размер шрифта 14. При большом объеме цифровых данных, представленных в таблице, допускается использовать размер шрифта 9,10,11,12. Межстрочный интервал может быть 1,5, а также 1.

Образец оформления таблицы

Размер годового лимита предоставляемых медицинских услуг в зависимости от стажа работы на предприятиях холдинговой компании приведен в таблице 1.

24

Таблица 1 – Размер лимита договора дополнительного медицинского страхования, руб.

Стаж работы в	Работающие в	Работающие на	Работники не
холдинговой и	разрезе ППП	поверхности ППП	промышленной
угольной компании			группы
до 10 лет	5400	4770	4200
10-15 лет	6300	5580	4900
15-20 лет	7200	6390	5600
20-25 лет	8100	7200	6300
25-30 лет	9000	7920	7000
30-35 лет	9900	8730	7700
свыше 35 лет	10800	9540	8400

Особое внимание необходимо обратить на порядок переноса таблицы с одной страницы на следующую. Необходимо на следующей странице написать «Продолжение таблицы 10» (если порядковый номер таблицы, например, 10) и обязательно перенести на следующую страницу полностью шапку таблицы.

В тексте отчета по практике могут использоваться следующие виды

ссылок:

-ссылки на структурные элементы дипломной работы, таблицы, иллюстрации, формулы, уравнения, перечисления, приложения и т. п.;

-ссылки на документы (библиографические ссылки).

Ссылки на структурные элементы и фрагменты текста оформляют по следующим правилам:

- при ссылках в тексте на структурные элементы дипломной работы или другие формы представления материала необходимо указывать их названия или порядковые номера.

Например: «... в пункте 1.3 были рассмотрены...», «...согласно раздела 1.4», «... в соответствии с таблицей 3», «информация приведена выше (таблица

8)», «... на рисунке 9» и т.д.;

- если в тексте приводится только одна иллюстрация, одна таблица, одна формула, одно уравнение, одно приложение, то в ссылке следует указывать: «...на рисунке 1», «... в таблице 1», «...по формуле 1», «...в приложении А».

При ссылке на таблицы и иллюстрации указывается их порядковых

номер.

Пример

Частота распространенности проблем, называемых женщинами,

25

обратившимися в службу «Телефон доверия» в 2005 году приведена в таблице 2.

При ссылке на формулу указывается ее порядковый номер в круглых скобках.

При повторных ссылках на таблицы, иллюстрации и формулы указывается сокращенное слово «смотри»

Пример

Причины обращений в службу «Телефон доверия» в 2005 году (см. таблицу 2) можно объединить в 16 групп.

Допускаются следующие формы библиографических ссылок: на документ в целом, на определенный фрагмент документа, на группу документов.

Ссылки на документ в целом приводятся в виде порядкового номера этого документа в библиографическом списке, который указывается в квадратных скобках без точки.

Пример

В.Л. Музыкант определяет бренд как.... [9, с.6].

Ссылки на определенный фрагмент документа отличаются от предыдущих обязательным указанием страниц рассматриваемого или цитируемого документа. Ссылки на фрагмент документа следует приводить в квадратных скобках в виде порядкового номера документа по списку литературы с отделенным от него запятой порядковым номером страницы, содержащей данный фрагмент, перед которым записывается буква «с» с точкой. Например, [11, с.73]. Если фрагмент в источнике размещается на нескольких страницах, их номера записывают через тире. Например, [29, с.114 – 165].

Ссылки на мнение, разделяемое рядом авторов либо аргументированное в нескольких работах одного и того же автора, оформляются путем указания в скобках всех порядковых номеров документов в списке литературы, которые разделяются точкой с запятой.

Пример

Результаты социологических исследований [8; 19 – 21; 29] доказали, что...

Внутри пунктов или подпунктов могут быть перечисления. Перечисления выделяют в тексте абзацным отступом, который используют только в первой строке. Перед каждой позицией перечисления следует ставить

26

дефис или строчную букву, приводимую в алфавитном порядке, а после нее – скобку. Для дальнейшей детализации перечислений необходимо использовать цифры, после которых ставят скобку, приводя их со смещением вправо на два знака (0,5 см) относительно перечислений, обозначенных буквами.

Пример

а)____________________________________; б)____________________________________;

1)__________________________________;

2)_________________________________;

в)____________________________________.

В тексте пояснительной записки на все приложения должны быть

ссылки.

Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием наверху посередине страницы слова «Приложение» и его обозначения.

Приложение должно иметь содержательный заголовок, который записывают на следующей после слова «Приложение» строке строчными буквами (кроме первой прописной).

Заголовок приложения размещают по центру страницы.

Приложения обозначают заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, 3, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. После слова «Приложение» следует буква, обозначающая его последовательность. Если в документе одно приложение, оно обозначается «Приложение А».

Приложения выполняют на листах формата А4. Допускается оформлять приложения на листах формата A3, А4хЗ, А4х4.

Приложения должны иметь общую с остальной частью пояснительной записки сквозную нумерацию страниц.

Иллюстрации каждого приложения обозначают отдельной нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения. Например – Рисунок А.9. Таблицы каждого приложения обозначают отдельной нумерацией арабскими цифрами с добавлением перед цифрой обозначения приложения. Например – Таблица В.1.

10 Учебно-методическое и информационное обеспечение практики

При подготовке и написании отчета по практике студентам рекомендуется пользоваться следующими источниками:

1. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности [Текст] /М.П. Бобылева. – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с.

27

2.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: уч. пособие /

Б.Л. Борисов. - СПб., 2001. – 624 с.

3.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе [Текст] /С.В. Веселов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – В 3 т.

4.Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления [Текст] /Е.Л. Головлева. – М.: «Аспект-Пресс», 2005. – 160.

5.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.Организация [Текст]/И.А. Гольман. –М.: Гелла-Принт, 2002. – 389 с.

6.Голядкин Н.А. Творческая телереклама [Текст] /Н.А. Голядкин. – М.: Аспект Пресс, 2005. -171 с.

7.Гусаров Ю. Менеджмент рекламы [Текст] /Ю.Гусаров. – М.:

Экономика, 2009. – 527 с.

8.Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов [Текст] /А.В. Кочеткова, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – М.:

Академия, 2010. – 240 с.

9.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие [Текст] /М.В. Кузнецова. - Издательство МГОУ, 2007. – 88 с.

10.Лашкова Е.Г. Маркетинг: практика проведения исследований: учеб. пособие для вузов [Текст]/Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М.: Академия,

2008. –240 с.

11.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью [Текст] / А.П. Марков. – М.:

Феникс, 2006. - 543 с.

12.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] /Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 280 с.

13.Менеджмент [Текст] : учебник / под общ. ред. И. Н. Шапкина. -

М. : Юрайт, 2011. - 690 с.

14.Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами ПР и рекламы [Текст] : Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: «Экономистъ», 2006. – 608 с.

15.Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний

[Текст]/Л.Перси, Р.Элиот. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с.

16.Романов А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] /А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.

17.Ромат Е.В. Реклама [Текст] /Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2007. –

208 с.

18.Шарков Ф.И. Технология рекламы [Текст] /Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: «Издательство РИП-Холдинг, 2007. – 216 с.

19.Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход) [Текст] / Ф.И. Шарков. - Академический проект,

2006. – 256 с.

20.Шевчук Д. Рекламное дело [Текст] / Д. Шевчук. – М.: Феникс,

28