Макросреда фирмы

Факторы микросреды, так или иначе, поддаются влиянию со стороны фирмы, в отличие от факторов макросреды организации.

Макросреда слагается из шести сил:

1. Демографическая среда

Демография – наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, т.к. рынки состоят из людей.

Так, например, самая характерная черта нашего времени – это резкое снижение рождаемости. В Европе и Японии коэффициент рождаемости давно упал ниже предела, необходимого для простого воспроизводства населения. После 2015 года большинство населения уже составят люди в возрасте 55 лет и старше.

К 2080 г. среди примерно 20 миллионов итальянцев будет очень мало людей в возрасте до 15 лет, зато очень много тех, кому за 70 лет.

Снижение численности населения в развитых странах сопровождается ростом населения в соседних бедных странах третьего мира.

В нашей стране также происходит снижение рождаемости. Городское население растет взрывными темпами, так например, в нашем городе произошло во время строительства КамАЗа и заселение города. Очень много детей родилось в 75-80 г. За этим последовало снижение рождаемости. Через 2007-2009 г.г. численность выпускников школ гораздо сократилось => сократилось количество поступающих в Вузы.

2. Экономическая среда

Помимо самих людей, для рынков важна еще их покупательная способность. Общей уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений. На покупательской способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.

3. Природная среда

Сегодня во всем мире растет беспокойство общественности по поводу того, не разрушает ли промышленная деятельность окружающую природную среду. Сегодня экологические службы и законодатели стали выдвигать различные меры по охране окружающей среды. Изменения в окружающей среде сказывается и на товарах, которая фирма производит и предлагает рынку.

4. Научно-техническая среда

Дает преимущество тем организациям, которые быстро берут на вооружение достижения НТП.

5. Политические факторы

Характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности и др.

6. Культурная среда

Оказывает порой главное влияние на маркетинг. Предпочтения, отдаваемые потребителям одного продукта по сравнению с другими, могут основываться только на культурных традициях, на которых оказывают сильное влияние, также исторические и географические факторы. Как бы не нравились руководству организации такие условия внешней среды, как, например, политическая нестабильность, отсутствие правовой базы, изменить непосредственным образом оно не может, а скорее должно приспосабливаться к этим условиям.