2. Современные проблемы маркетинга в Украине

Учитывая, что по вопросам использования маркетинга нет единой точки зрения, необходимо изучить условия, необходимые для применения маркетинга. Такими условиями являются:

а) наличие рьнка покупателя;

б) наличие конкуренции;

в) долговременная мотивация предприятий;

г) свобода деятельности во внешней среде, т.е. свобода выбора поставщиков, и во внутренней среде;

д) свобода помещения капитала;

е) свобода размещения рабочей силы.

В настоящее время в Украине начинают формироваться указанные условия. Именно сейчас целесообразно внедрять в практику отдельнне злементы маркетинга.

Однако, существует ряд проблем, затрудняющих применение и использование маркетинга на отечественных предприятиях. К их числу можно отнести следующие:

1. Преодоление психологического барьера недоверия со стороны руководителей хозяйственных субъектов к необходимости и целесообразности использования принципов и элементов комплекса маркетинга на предприятиях.

2. Организация маркетинга и его правовое обеспечение. Необходимо создать службы маркетинга, разработать положения об зтой службе, определить ее статус, а также разработать функциональные обязанности работников. Маркетинговая служба должна стать координационным центром деятельности предприятий и разработчиком рекомендаций по определению стратегии итактики предприятия. Она должна направлять и координировать всю деятельность предприятия.

3. Укомплектование служб маркетинга специалистами, которые должны быть профессионалами и владеть теорией и практикой маркетинга, быть компетентными в управлении, товароведении, коммерческой деятельности, экономике, статистике, психологии, социологии.

4. Информационное обеспечение. При ориентации предприятия на маркетинг необходимо располагать такой системой информационного обеспечения, которая позволила бы обосновать любое управленческое решение и получить достоверную информацию о реакции рынка на реализацию принятого решения.

При решении указанньх проблем важную роль играет изучение теории и методологии маркетинга, а также подготовка специалистов нового профиля, которые владели бы приемами активной коммерческой деятельности на рынке, методами системного ситуационного решения проблем производства ы реализации товара, гибкого приспособлепия к изменениям на рынке.

2. Принципы, задачи и функции маркетинга.

Основополагающие принципы маркетинга:

1. свобода выбора цели и стратегии функционирования и развития;

2. направленность на потребителя;

3. нацеленность на конечный результат;

4. комплексный подход к решению маркетинговых проблем;

5. оптимальное сочетание централизации и децентрализации;

6. активная политика;

7. научный подход к решению маркетинговых проблем;

8. гибкость в достижении поставленных целей;

9. наличие соответствующей инфраструктуры и специалистов;

10. стоимостной подход.

Основные стратегические задачи маркетинга состоят в:

• разработке маркетинговых стратегий;

• определении и освоении целевых рынков;

• создании и развитии новых товаров, коммуникационных и распределительных систем;

• разработке маркетинговых программ;

• формировании запросов потребителей.

Основные тактичнские задачи маркетинга:

• Установление величины спроса, емкости рынка.

• Организация работ по созданию новой продукции.

• Планирование и координация производственно-сбытовой деятельности.

• Организация и управление системами распределения и сбыта продукции.

• Реализация маркетинговой политики продвижениятоваров на рынок.

• Реализация маркетинговой ценовой политики.

• Осуществление мероприятий маркетинговых коммуникаций.

• Контроль и анализ маркетинговой деятельности и т.п.

Функции маркетинга: