ЕСЛИ БРЕНДЫ СУЩЕСТВУЮТ, ЗНАЧИТ ОНИ КОМУ-ТО НУЖНЫ

Кому?

БРЕНД

Это результат пересечения двух процессов:

-Деятельности фирм,

-Трансформации массового сознания потребителей.

БРЕНД

БРЕНД

БРЕНД ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

1. Символ преимущества товара, за которое стоит платить дополнительные деньги или тратить иные ресурсы (время, бензин, усилия и т.д.). Ориентация в мире вещей.

2. Символ личной социальной идентичности. Ориентация в мире в мире людей.

УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В БРЕНДЕ КАК СИМВОЛЕ ТОВАРНЫХ

РАЗЛИЧИЙ

(а) Наличие на рынке конкурирующих однотипных товаров. Потребность различать неразличимое.

(б)Важность для потребителя этих товаров и различий в их свойствах.

ФОРМА БРЕНДА

- ЛЮБОЕ НАЗВАНИЕ, ВЫПОЛНЯЮЩЕЕ ФУНКЦИЮ РАЗЛИЧЕНИЯ (ГРУППА СТРАН, СТРАНА, ФИРМА ИЛИ МАРКА ОТДЕЛЬНОГО ТОВАРА).

ВИДЫ БРЕНДА

Позитивный бренд (символ наличия важных преимуществ).

Негативный бренд («Только не это!».

БРЕНД КАК СИМВОЛ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Принцип: Скажи мне, какой бренд ты

потребляешь, и я скажу, кто ты.

БРЕНД КАК СИМВОЛ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Варианты:

1.Символ рационального потребителя.

2.Символ принадлежности к успешной части населения.