БРЕНД КАК ТЕКСТ

Имя товара или производителя используется как слово, обозначающее какие-то явления, вещи, их качества. Для знающих язык бренда слово разворачивается в текст.

БРЕНД КАК ИМЯ ТОВАРА В ПОВСЕДНЕВНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Оксана Робски

«Я выбрала юбку, за которую когда-то заплатила $1600 <…>. Розовые лотосы на белом фоне. Carolina Herrera. Еще я однажды подарила своему любовнику на День Святого Валентина пижаму Brioni за $1200» .

БРЕНД КАК ТЕКСТ

Два процесса:

1.Создание текста производителем.

2.Интерпретация текста потребителем.

Бренд – это не то, что сказано, а то, что услышано.

БРЕНД КАК СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ

Символический капитал – это символ, который на рынке является источником прибыли.