3.2 Статистические показатели активности коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях.

Каждый месяц составляется отчет по анализу статистики сообщества Dress Code в социальных сетях.

Работа над проектом «Dress Code» проводилась с 1 по 31 мая 2015 года. Работа заключалась в ведении, комментировании страницы, размещении рекламы в сообществах и баннерной рекламы.

В течение рабочего периода проводилась работа по наполнению групп в Одноклассниках и Вконтакте «Dress Code» http://www.odnoklassniki.ru/dresscodeofficialиhttp://vk.com/dresscodewear.

Количество опубликованных постов за рабочий период: 60

Тематика постов: новости и акции магазина, поздравления и пожелания хороших выходных, ликбез, интересные факты по теме деловой одежды, цитаты известных модельеров, раскладка, советы по уходу за одеждой и т.д.

Посты с цитатами и советами от Dress Code оцениваются максимальным количеством «лайков». Все посты направлены на привлечение внимания целевой аудитории группы, обсуждение и комментирование новых коллекций от Dress Code.

Статистика ведения группы Dress Code в социальной сети Одноклассники.

Количество участников группы – 17593, пользователи активны, ставят лайки и комментируют публикации. (Рис. 6)

Рис. 6

Статистика в социальной сети Одноклассники ведется каждый месяц.

На рис. 7 показано:

Всего 3370 пользователей заходило в группу в течение рабочего периода, что на 1485 больше, чем в предыдущем месяце.

Всего 42137 просмотров было осуществлено пользователями социальной сети Одноклассники.

Самый высокий показатель за месяц: 21674 просмотра 21го мая 2015 года.

Эти данные отображают высокую посещаемость страницы группы в социальной сети Одноклассники, однако, максимальное количество просмотров пользователями осуществляется в дни размещения рекламы Dress Code во внешних источниках.

Рис.7

По диаграммам, показанным ниже на Рис.8, видно, что 94% участников группы женщины, проживающие в России, 25-50 лет. Самыми активными пользователями являются женщины 33 лет.

Рис.8

На Рис. 9 показана активность пользователей в группе, популярность разделов в группе.

Рис. 9

На Рис.10 видно, что новые пользователи в основном приходят из внешних источников (50%) и таргета (46%).(пояснить)

Рис. 10

Статистика ВКонтакте.

Количество участников группы на конец рабочего периода: 1753

Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней: 935

Среднее суточное уникальных посетителей за последние 30 дней: 40

На Рис.11 показано максимальное количество просмотров группы пользователями: 553 просмотра 13 мая 2015 года.

Рис. 11

Количество пользователей увеличивается благодаря рекламе группы в других внешних источниках, а также путем создания различных постов и обновления коллекции Dress Code в альбомах группы.

Рис. 12

На диаграмме (Рис. 12) показано, что 95% посетителей - женщины, преимущественно 30 до 45 лет.

Реклама сообщества направлена на пользователей, живущих в России. Магазины Dress Code находятся в Москве и Санкт-Петербурге, соответственно, реклама осуществляется среди аудитории, проживающей в этих городах.

Исходя из представленных данных на диаграммах, показанных ниже (Рис. 13), видно, что рекламная кампания проводит грамотный таргетинг. Основные участники группы россияне – 84%, жители Москвы – 26,79%, Санкт-Петербурга – 18,99%. (не очень то успешно)

Рис. 13

Популярными источниками переходов в сообщество являются прямые ссылки – 53,66%, новости – 15,32% и страницы сообществ – 13,57%. (Рис.14)

Пользователи социальной сети Вконтакте осуществляют переходы благодаря таргетированной рекламе в тематических женских сообществах.

Рис. 14

Реклама в женских сообществах.

Одной из площадок для рекламы бренда Dress Code было выбрано сообщество «Леди - любимый женский журнал». http://vk.com/you_beautiful_lady

Цена размещения 295 руб.

Новость была публикована: 13 мая 2015 в 11:05

Выполнена: 14 мая 2015 в 11:05

Ниже представлен рекламный пост бренда Dress Code, размещенный в сообществе «Леди - любимый женский журнал» с целью привлечения новых пользователей. (Рис.15)

Рис. 15

На Рис. 16 показана статистика проведения рекламной кампании Dress Code в сообществе «Леди - любимый женский журнал» Вконтакте.

Количество пользователей, увидевших запись 4576. Количество отметок «Мне нравится» - 10, пользователи, которые поделились записью – 2. Суммарное количество человек, перешедших по ссылке – 33, из них 4 человека вступило в сообщество Dress Code.

Судя по графику, 33,7 % женщин от 45 лет были наиболее активными пользователями данной рекламной кампании.

Рис. 16