Глава 1. Анонс как малый новостной жанр

В современном мире одним из главенствующих источников знаний о явлениях, людях и событиях, происходящих в мире, является дискурс СМИ. Они непосредственным образом влияют на формирование общественного мнения, что определяет специфику СМИ как коммуникативного явления.

Важнейшей частью дискурса СМИ является новостной дискурс. Благодаря новостям осуществляется контакт со зрителем и его связь с окружающим миром, в данном случае, реализующаяся через новостные жанры. Новостной дискурс предполагает наличие главенствующей, оперативной информации, которая в сжатой форме сочетает в себе признаки, характерные для всего дискурса.

Т. Ван Дейк первым обратил внимание на то, как должен быть представлен новостной факт перед представлением основного материала. Он выделил Краткое Содержание как один из категориальных компонентов новостного дискурса¹.

До сих пол ведётся полемика между современными исследователями на тему обозначения структурных особенностей и способа обозначения анонса как малого информационного жанра, так как единой точки зрения пока не существует.

Анонс

- «рекламное сообщение новостного характера о спектакле, концерте, новой книге, фильме и т.п.» ²,

- «сообщение о маркетинговом мероприятии по продвижению продаж (напр., о торговле с праздничными скидками в определенный период времени),

- выделение на первой полосе "ударных" материалов номера газеты или журнала, демонстрация фрагментов будущих материалов на ТВ и радио»,

- «сообщение, информирующее о содержании последующих материалов, на которые редакция желает обратить внимание адресата.»³

Анонс как малый информационный жанр образуют заметки, которые представляют собой «опережающие» сообщения о предстоящих культурных мероприятиях. Трудно представить современные СМИ без этого жанра, поскольку именно анонс привлекает внимание публики и вовлекает её во все сферы жизнь (например, в культурную, предоставляя информацию о предстоящих спектаклях или выставках).

Анонс близок к объявлению. Но между этими двумя понятиями существует значительная разница: если анонс предоставляет информацию о грядущих событиях или явлениях, то объявление, в свою очередь, оповещают публику ещё и о том, что уже происходит или происходило. Объявление носит чисто практическое значение и, в отличии от анонса, не предполагает описания деталей или условия проведения мероприятия.

Из-за того, что задача анонса - предоставить краткую информацию о чем-либо, его нередко путают с рекламным текстом. Но различить эти понятия просто: анонс не ставит целей привлечь как можно больше аудитории и предоставить детальное описание достоинств. Его цель – объективное информирование, описание наиболее важных фактов события.

§1.1Композиция анонса

В современном мире наиболее востребованы малые новостные жанры, которым свойственны оперативность и точность. Они позволяют воспринимать максимальное количество информации за минимальное время¹.

К характерным особенностям анонса можно отнести анонимность авторства, использование номинативов (название городов, мест), наличие языковой игры, краткость и акцент на определённом событии.

Композиция анонса включает в себя: Указание даты мероприятия

1) Информация о месте предстоящего мероприятия

2) Точное время

3) Краткая информация о сути самого события

4) Предположение об аудитории данного события

Можно сделать вывод, что анонс должен отвечать на вопросы «что?», «где?», «как?».

Если говорить о структурно-композиционных типах анонса, то можно выделить три основных: анонс-номинация, анонс-презентация, анонс-вопросительная презентация. Анонс-номинация, то есть «называние» предмета, «наименование». Так же под номинацией мы подразумеваем неотъемлемые части анонса – временные и пространственные характеристики. Благодаря набору ключевых слов (время, место, название события), номинация отличается пропозициональной концентрированностью и может приравниваться к одному к одному из семантических индикаторов речевой стратегии. Контактоустанавливающую функцию будут выполнять доминанты имён собственных, которые, помимо акцентирования на предмете внимания, называют авторитетные для аудитории известные имена собственные, поскольку коммуникативный процесс будет осуществляться в рамках единой для адресата и адресанты знакомой кодовой системы. Анонс-номинация может определяться как напоминание, всегда действенное, но не ограниченное рамками будущего. Глаголы с семантикой начала действия, включение цитат, отсутствие императивов, цепочки номинативных предложений – все это призвано напоминать о событии и придавать ему тезисный характер. Такой тип анонса, как анонс – презентация заставляет адресата обратиться непосредственно в объекту анонсирования, поскольку в данном типе присутствуют противопоставления, антонимы – одним словом, недосказанность и неопределённость. Отдельной формой анонса является вопросительная анонс-презентация. Использование вопросительных форм создаём между адресатом и адресантом эффект живого диалога, камерного общения. Насыщенность анонса риторическими вопросами создаём эффект дискретного общения. Если анонса-презентация определена нами как подражание, то вопросительную презентацию мы рассматриваем в рамках политического PR. Некая «проблемная точка», волнующая и будоражащая аудиторию получает «предписание» свыше. Если телевизионный канал выполняет свою задачу, то он становится авторитетным и востребованным, что и предполагалось.