1.2. Можливості проектного методу в розвитку видання.

У видавничій справі проектним методом видання є зосередженість видавництва на випуску книжкових серій. «Такий метод має багато переваг. Він відкриває нові можливості для формування і підтримання стильового образу видавництва та його продукції. За такого підходу кожна книга створює ефект очікування для наступної і є своєрідним локомотивом у просуванні на ринок нового видання» [55, с. 109]. На сьогоднішній день книжкова серія ― це найпопулярніший спосіб організації книговидавничої діяльності. Вона включає в себе сучасний проектний підхід до книговидання, а також полегшує роботу редактора. «Серія - видання, однотипово оформлене, що включає сукупність томів, об’єднаних спільністю задуму, тематики, цільовим або читацьким призначенням»[1, с. 8].

Отже, книжкова серія ― це потужний інструмент формування та підтримки нових книжкових видань. Серійна форма організації видань є зручною для читачів, оскільки вона допомагає їм зорієнтуватись в різноманітті пропозицій, які є на ринку, й обрати потрібний для видавництва товар [22, с. 75]. В книжковій серії спрацьовує наступний принцип: якщо читачеві подобається окремий автор або ж він є прихильником одного з жанрів серії, то він із задоволенням буде стежити й за іншими серійними новинками, купуючи їх і отримуючи від цього прогнозоване задоволення. По-суті серійне видання ― це унікальна система відносин між читачем і книгою. В такому випадку серія значно підсилює потенціал нового видання, пов'язаний, з одного боку, з розумінням книги як носія тексту, а з іншого ― з наявністю читацької аудиторії, яка має схожі інтереси і смаки. [30, с. 320]. Впровадження серії на ринок повинно чітко орієнтуватись на певну читацьку аудиторію. Іншими словами, новий видавничий продукт об'єднаний в серію з іншими виданнями, повинен бути принципово рівнозначним, однотипним, як з точки зору якості редакційно-видавничої підготовки, так і з точки зору книжкового дизайну видань. Видання серії можуть конкурувати зі схожими за задумом виданнями інших серій видавництва, однак ні в якому разі не можна допускати конкуренції всередині серії. Усі видання мають бути взаємодоповнюючі, утворюючи певну сукупність.

Кожен з випусків серії є самостійним разовим виданням зі своїм автором і назвою й містить один або кілька закінчених творів. З представленого вище визначення можна виділити типологічні ознаки, які допомагають визначити сукупність видань як серію, і певне видання як частину серії. Видання, що входять в книжкову серію, повинні мати однакові типологічні характеристики. Загалом, ознаки які визначають книжкову серію як поняття, можна згрупувати наступним чином: - загальний задум (мета видання); - однотипність/схожість представленої тематики; - вирішення єдиного загального завдання; - загальний заголовок для видань; - загальне цільове та читацьке призначення; - однотипне оформлення. Всі ці ознаки обумовлюють одна одну. Отже, задум серії повинен будуватись не тільки на завданні, котре ставить перед собою видавець і навіть не на суспільній потребі, а в першу чергу повинен орієнтуватись на цільовому призначенні серії. Таким чином, загальний задум серії обирається згідно з запитами конкретної читацької групи. Це характеризує призначення серії, за яким визначається її склад і відбір до неї авторів. Назва серії зазвичай є формулюванням загального задуму, а відбір творів, що потрапляють в серію, є чи не головним параметром, свідчення якості і рівня редакторської підготовки серії. За ДСТУ серії діляться на періодичні, неперіодичні та продовжувані. «Періодична або продовжувана серія складається з нумерованих чи датованих випусків. Неперіодичні видання утворюють відкриту серію, якщо тривалість її виходу і кількість випусків заздалегідь не встановлені, та закриту серію чи «бібліотеку», якщо її вихід обмежено певним часом і кількістю видань»[1, с. 4]. За цільовим призначенням серії можуть бути науковими, науково-популярними, навчальними, довідковими тощо. Особливим видом книжкової серії є авторська серія, до якої входять твори одного письменника або різних авторів, підготовані та рекомендовані одним письменником. Усередині серії іноді можна виділити так звані «цільові» видання, які повністю відповідають жанру, тематиці й загальному задуму серії та «другорядні» ― тексти, які просуваються видавцем і лише частково відповідають основним вимогам серії. Якщо читачеві подобається певна серія, він буде стежити за книжковими новинками, купувати їх й отримувати очікуване задоволення. Перше видання серії, як правило, задає своєрідну планку, на яку потім повинні орієнтуватися видавці при створенні нових книг. Серія поєднує в собі деякі ознаки, нерозривно пов'язані з її загальним задумом, основною ідеєю, якій підпорядковані як зовнішні, так і внутрішні її компоненти. Загальний задум повинен хоча б частково проявлятися в кожному окремому виданні, а повністю ― лише в їх сукупності. В цьому й полягає цінність серії, її основна перевага: сукупність видань серії дає читачеві набагато більше, ніж просто безліч видань зі схожою тематикою, в яких основна ідея є просто схожою, а не взаємодоповнюючою. Між виданнями серії виникає ланцюг, де кожен елемент має певну інформативну, комунікативну, естетичну цінність, але лише в сукупності з іншими набуває додаткову, принципово нову цінність. [41, с. 256]. Варто виділити декілька типів взаємозв’язків між виданнями серії: 1. Послідовність ― цей тип характерний для видань одного автора в рамках певного циклу. Найчастіше в рамки таких серій входять літературно-художні видання. Наступні книги серії є безпосереднім продовженням першої книги серії. Пояснюється це успішністю попереднього. Тут серія формується стихійно, загальний задум її виникає вже внаслідок реалізації першої книги (дод. В). Прикладом можуть слугувати, усім відомі книжкові трилогії або цикли книг (Володар перснів, Гаррі Поттер, Голодні ігри). 2. Спільність ― будь-яке видання в такій серії виступає як відносно незалежне. Кожен читач для розуміння тексту зовсім не зобов'язаний бути знайомим з попередніми книгами серії, досить лише його поверхневих знань і рівня підготованості для розуміння основної ідеї. Змістовно такі видання майже незалежні від інших в серії. Прикладом можуть бути повісті про Шерлока Холмса ― Артура Конан Дойла, або серія книг Денніса Ліхейна про приватного детектива Патріка Кензі. 3. Стандартний формат ― найпопулярніший тип взаємозв’язків між основними книгами серії. До нього належать тексти різних авторів, яким притаманний певний стандартний формат (всі тексти в рамках серії належать до одного конкретного жанру або субжанру масової прози). Сьогодні в рамках серійного виробництва можна спостерігати жанрову диверсифікацію текстів. Так, в рамках вітчизняної масової літератури, наприклад, виникають все нові субжанри детективних серій: «Детектив очима жінки», «Іронічний детектив», «Містичний детектив», «Історичний детектив» тощо. Простежується більш відкрита, явна орієнтація на читача. Автор, назва серії, персонажі стають своєрідним брендом, що забезпечує комерційний успіх видань. Тут тексти об'єднуються в серію під впливом жанрових, ідеологічних і форматних параметрів. Залежно від типу взаємозв’язків, що існують між окремими виданнями серії, принципи підготовки та їх типологічні особливості будуть конкретизуватися.

Важливу роль в серії відіграє її загальний задум, що є своєрідним «пульсом» серії. У серії можуть бути представлені тексти різного характеру для різних читацьких груп. Тенденція об'єднувати видання в серії - одна з основних в сучасному книговиданні. Зараз практично кожне видавництво має свої власні серії. Наприклад, у видавництві «КСД» нараховується більше двадцяти книжкових серій, чимало є й у інших видавництв. Серія репрезентує і рекламує видавництво. Вона дуже зручна в комплектуванні бібліотек, що є важливою перевагою в її рекламі перед читацькою аудиторією. Серія ― це універсальний спосіб видавництва боротьби за свого читача, потужний інструмент формування та підтримки читацьких інтересів. Серії допомагають читачеві орієнтуватися в різноманітті книжкових пропозицій на ринку, встановлюють з ним більш тісні зв'язки, ніж одне окреме видання. Якщо читачеві сподобалася одна книга з серії, то він може зацікавитися іншими. Він отримує певні гарантії якості, які вже були закладені іншими виданнями серії. Тут важливу роль відіграє «принцип збору» ― купивши одну книгу серії, читач може виявити бажання зібрати всю серію для повної колекції. Для таких читачів важливого значення набуває єдність і цілісність серійних видань. В деяких випадках читач навіть думає, що зібрана колекція певної серії свідчить про його соціальний статус у суспільстві. Крім цього, якщо читач стежить за певним жанром або галуззю знань то очевидно, якщо він знайде важливу для себе інформацію в одному з видань серії, то він радше за все зацікавитися й іншими виданнями серії. Однак принцип серійності має свої складності, які не можна випускати з уваги проектуючи новий ряд видань. Перш за все, серія повинна бути чітко орієнтована на свого читача. Аналізуючи серійний принцип книговидання, можна відзначити, що найважливішим фактором для розвитку нового видання в рамках книжкових серій є його правильне розташування в рамках єдиного видавничого поля. Тому правильний аналіз відповідності між новою книгою і вже наявними виданнями серії є чи не основним завданням видавців.

Тепер слід визначити можливості окремої книжкової серії у розвитку нового видання. Ми виділили три основні переваги: По-перше це значна економія часу. Оскільки підготувати тематичний план для серії книг значно простіше і швидше ніж готовути план розвитку для кожного окремого видання. По-друге, це економія фінансових ресурсів видавництва. Видавництво, обравши конкретний тип оформлення, не буде замислюватися над повним оновленням шрифтів, ілюстрацій, кольором обкладинок, як це буде з окремим виданням. По-третє, краща впізнаваність, і як результат збільшення продажів видання. Рекламна кампанія і стратегія продажів розроблятиметься не для кожної окремої книги, а для всієї серії відразу. Цікаву серію як бренд рекламувати набагато простіше, ніж кожне окреме видання: досить попрацювати над рекламою перших видань, а далі такі видання немов локомотив будуть автоматично «тягнути» інші нові видання серії. Оскільки вже сама назва серії несе в собі рекламний момент, який здатен привернути увагу потенційного читача і зацікавити його новими книгами серії. Таким чином, серія дозволяє підтримувати нові книги видавництва на належному рівні. І від того наскільки успішна серія, буде залежати успіх нового видання. Так, книжкова серія виконує чотири важливі функції у просуванні нового продукту: орієнтовну, функцію просування автора, маркетингові функції і функцію переваги над окремим виданням.

Існують різні класифікації книжкових серій. Найчастіше вони висуваються не дослідниками, а практиками видавничої справи. В залежності від економічної ефективності серії, кількості книг, які входять до її складу, ідеї ― можна розділити всі серії на групи: 1. Проста ― найбільш легка організація загального задуму серії. Як правило, жанрова. Наприклад, детективна серія чи серія любовних романів. Невимогливість форми визначає різнорідність і не дуже високу якість видань. У таких серіях нерідко друкуються «прохідні» тексти, які будуть куплені і прочитані читачем тільки через те, що книга належить до серії. Однак, прочитавши її, читач не буде задоволений і може навіть розчаруватися у всій серії. Такі серії часто слугують відправними майданчиками для молодих авторів-початківців, книги яких випускати окремо є занадто ризикованою справою, зокрема для дрібного видавництва. У деяких видавництвах подібні масові серії влаштовані як «сполучні посудини», коли автори плавно перетікають з однієї серії в іншу. В такій серії успіхи лідерів діляться на всіх. Читачеві ніби говорять: ти отримав задоволення від детективів Андрія Кокотюхи, тоді спробуй Сергія Пономаренка і Сергія Майдукова бо це по суті те ж саме. Серед психологічних мотивів, які спонукають читача до покупки, це перш за все ілюзія подібності, яка безумовно, переважає над прагненням до збирання і тим більше до колекціонування книг. 2. Складна ― серія, що володіє більш суттєвою організацією й серйознішим вхідним контролем з боку видавництва. Кожне окреме видання стає помітною подією і проходить серйозну підготовку перш ніж вийти на ринок. Тут видавці очікують успіху від кожного окремого видання. Така серія живе від бестселера до бестселера і являє собою нехай штучну, але досить чітко вибудувану лінію, на якій завжди можна знайти цікаві новинки. Складні серії бувають як комерційні, так і некомерційні. Економічно, видавництво бере не кількістю випусків, а високими тиражами книг. Тобто автор такої серії не орієнтується на написання нової кожної книги раз у квартал, а старається створити більш якісний, конкурентний продукт. 3. Елітарна серія. В ній видавець виходить на ігрове поле, де традиційно домінує літературний критик. Такі проекти теж бувають комерційними і некомерційними. Кожне видання такої серії виступає немов пазл, зібравши який, у потрібному порядку, читач отримає додаткову цінність. Найчастіше в формулюванні загального задуму такої концептуальної серії присутній ігровий елемент. Виникає ілюзія діалогу між видавцем і читачем, або автором і читачем. Це найскладніша форма серійної організації, коли загальний задум і всі найменування, які згодом повинні увійти в серію, продумуються і конкретизуються ще до запуску серії. Тут немає місця випадковим виданням. Елітарні серії мають зазвичай обмежений розмір, складні в підготовці та запуску ― тому досить рідко зустрічаються на ринку[26, с. 71]. Важливим для серії є відбір авторів, який дозволить читачеві гарно орієнтуватись в серії. Однак, все частіше відбір авторів реалізується тільки в цільових виданнях, а в другорядних частіше друкуються маловідомі автори, на розкрутку яких видавництво не готове витрачати гроші. Однак, у зв'язку з цим, виникає й досить суттєвий недолік серії, який випливає з її переваг. Непродумана книжкова серія, яка не орієнтована на конкретну читацьку аудиторію може загрожувати видавництву великими збитками у майбутньому. Оскільки подібний проект вимагає великих фінансових вкладень[79, с. 273]. Видання серії повинні мати однаковий формат, однакові принципи конструкції, зовнішнього і внутрішнього оформлення. «Зазвичай серії мають особливі графічні ознаки: марку серії, її назву або слоган ― на обкладинці, корінці або титульному аркуші. Ступінь схожості оформлення серії видань може варіюватись: від повної уніфікації, до вільних гнучких серій, де випуски можуть оформлюватись досить індивідуально»[22, с. 75]. Редактору серії варто приділяти підвищену увагу зовнішньому оформленню видання, його концептуальної продуманості і цілісності образу, який буде впливати на читача. Очевидно, що читачеві важливо, щоб кожна книга серії мала свою інформативну цінність, а в сукупності вони могли утворювали ту єдність, яка допоможе їм вигідно відрізнятись від конкурентів. Тому все частіше на перший план успіху серій виходять не автори текстів, а якість оформлення видань, наявність влучного слогану, логотипу та інших характерних ознак. Можна визначити основні переваги книжкових серії для читачів: - допомагає краще орієнтуватися на книжковому ринку; - гарантує якість інших видань; - економить час; - задовольняє потенційні потреби читача. Для видавця: - зменшує собівартість окремого видання; - спрощує роботу над окремим виданням; - передбачає чітку орієнтацію на певний сегмент ринку; - є гарним способом залучення і утримання читача; - використовується як засіб для дослідження ринку. Безумовно серійний принцип організації книг значно полегшує процес підготовки нового видання. Основна перевага такого випуску книжкових видань ― це зменшення собівартості видання, а також зменшення витрат на просування кожного конкретного видання, спрощення дистрибуції і способу завоювання ринку. Серія економить не тільки сили видавця, але і час читача, створюючи поведінковий стереотип. Вона будується за принципом функціонального єдності, її перевага виражається в чіткій орієнтації на певну читацьку аудиторію. Цей прийом полягає в розкручуванні під одним брендом відразу декількох груп товарів(в нашому випадку ― нового видання). Цільове ж видання серії виступає в такому випадку локомотивом для нових видань. Отже, можна констатувати той факт, що український книжковий ринок по великому рахунку є ринком серійних видань. І більшою мірою це пов'язано з його соціально-економічним потенціалом. Серійність як принцип упорядкування книжкової продукції обумовлює оптимальний спосіб реалізації видавничої ідеї. Крім усього іншого, серійність це спосіб здешевлення видавничої продукції, який не тільки збільшує прибуток видавництва, а й сприяє розвитку якості продукції, що випускається, удосконалюючи дизайн книги, якість поліграфічного оформлення й загальну підготовку тексту.

Однак, як показують багаторазові дослідження, серійний принцип видання, працює не завжди. Більшість читачів і зараз віддають перевагу окремому виданню, ніж серійному. Можна сподіватись на те, що серія дійсно здатна дати гарантії якості для читачів, але на жаль в Україні поки ще немає стійкої довіри до такої форми організації книжкової продукції. Можливо, у зв'язку з тим, що серійні видання нерідко виявляються досить низької якості. Крім того, був період в історії вітчизняного книговидання, коли саме в серіях виходили низькоякісні видання (кінець 90-х ― початок 2000-х років). Тому видавцям необхідно завоювати довіру читача, перш ніж серія почне працювати як гарний маркетинговий інструмент.