- •4. Маркетинговая среда турфирмы: микро и макросреда
- •6. Сегментация рынка гостиничных услуг.
- •8.Поведение потребителей и их характеристика: Модель принятия решения о приобретении гостиничного продукта.
- •10. Перечислите виды источников информации и способы их применения
- •11. Swot-анализ. Цели его проведения.
- •12. Этапы разработки нового гостиничного продукта
- •16. Маркетинговая информация, методы ее получения.
- •17. Определение конъюнктуры рынка, ее составляющие
- •18. Анализ масштаба и потенциала рынка.
- •19. Сбалансированность рынка
- •20.Тенденции развития конъюнктуры рынка тур услуг.
- •21. Анализ влияния макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом.
- •22. Анализ влияния рынка на изменение конкурентной ситуации турфирм.
- •24. Маркетинговая среда турфирмы: микро и макросреда
- •26. Потребительский рынок. Покупательское поведение потребителей.
- •27. Организованные покупатели на рынке туруслуг.
- •28. Сегментация. Определение целевого рынка. Позиционирование фирмы и ее услуг.
- •29.Ценовые стратегии, факторы и методы формирования цены.
- •30. Каналы распределения туруслуг.
- •31. Коммуникационная политика фирмы.
- •32. Реклама, прямой маркетинг, стимулирование сбыта
- •33. Связи с общественностью
- •34. Маркетинговый план.
- •35. Специфика услуг индустрии туризма. Особенности маркетинга
- •37. Международные маркетинговые исследования
- •38.Поведение покупателей на рынке туруслуг.
- •39. Позиционирование товара и фирмы.
- •42. Проблема качественного обслуживания и лояльности клиентов.
- •43. Каналы сбыта услуг индустрии туризма
- •45. Возможные связи с общественностью для туриндустр.
- •Профессиональные продажи в скСиТ
- •Маркетинг направлений. Теория туристской дестинации.
- •48.Контроллинг в системе маркетинга.
- •49. Маркетинг как инструмент развития сферы туризма в условиях рыночной экономики.
- •50. Ценообразование на рынке скСиТ: факторы, подходы, стратегии.
19. Сбалансированность рынка
Цена, являясь формой выражения стоимости товара, может отклоняться от нее под влиянием спроса и предложения. В то же время она заметно влияет на соотношение спроса и предложения. При повышении цены на товар спрос на него, как правило, снижается, а при снижении цены - повышается. Предложение меняется в прямой зависимости от цены. Цена с увеличением предложения чаще всего снижается, а с увеличением спроса - повышается.
При снижении цены проявляется обратная тенденция.Зависимость спроса от цены по сравнению с зависимостью предложения от цены более подвижна, ибо спрос более эластичен.
Следует отметить, что при изменении цен изменяются и условия, при которых может быть продана вся масса товаров. При падении цены спрос расширяется и в известных границах может поглотить более значительные массы товаров. При повышении цен спрос на товары сокращается. Следовательно, спрос и предложение определяют рыночную цену товара, а цена регулирует соотношение спроса и предложения.
Ценой равновесия считается цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу.
Спрос, предложение и цена, являясь главными элементами рынка. Они находятся в постоянной диалектической связи между собой, которая отражает действие экономического закона спроса и предложения и формируется не только под влиянием данного закона, но и в процессе своего действия интегрирует в себе систему экономических законов. Существенное влияние на его действие оказывает закон, регулирующий количество денег в обращении. Когда в обращении оказывается излишнее количество денег, изменяется и соотношение спроса и предложения. Взаимосвязь между элементами рыночного механизма можно представить в виде схемы (рис. 12).
Спрос Цена Предложение
Рис.12. Взаимосвязь элементов рыночного механизма
Сплошные линии показывают прямую зависимость между изменениями величины элементов рынка, пунктирные — обратную.
Важнейшей предпосылкой обеспечения пропорциональности между спросом и предложением является совершенствование практики изучения и прогнозирования спроса и взаимоотношений торговли с промышленностью, сельским хозяйством и другими участниками формирования товарного предложения.
В свою очередь для оценки развития рынка товаров народного потребления используются также показатель емкости рынка. Это главный параметр рынка.
Под емкостью рынка мы понимаем возможный объем реализации товаров в течение определенного отрезка времени. Спрос определяет емкость рынка, т.е. ту часть товарного предложения, которая может быть реализована в обмен на платежные средства населения при данном уровне цен. Он определяет объемы и натурально-вещественную структуру производства и потребления товаров.
Емкость рынка можно определить по формуле (3):
Ер = Qн + Опр + И -Э + Сп - Уп - Эк + Ик , (3)
где Ер — емкость рынка; Qн — национальное производство данного товара в стране; Опр — остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей; И, Ик, Э, Эк — импорт и экспорт (к — косвенный, когда товар используется в другом изделии); Сп, Уп — снижение, увеличение запасов товаров у потребителей (продавцов).
Емкость рынка рассчитывается как в денежном, так и в натуральном выражении. Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, производитель и другие участники товарного предложения получают возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя. Емкость рынка изменяется в зависимости от изменения платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен. Это важный показатель для оценки величины товарооборота, размера необходимых товарных ресурсов, уровня и соотношения цен на товары. При возрастании денежных доходов населения возрастают платежеспособный спрос и определяемая им емкость рынка.