- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1.1 Цель и задачи дисциплины
- •1.2 Структура и объем дисциплины
- •Содержание дисциплины (распределение фонда времени по темам и видам занятий)
- •1.4 Требования к уровню освоения дисциплины и формы текущего и промежуточного контроля
- •1.5 Примерный перечень вопросов к зачету
- •Учебно-методические пособие
- •2.1 Теоретический (лекционный) материал по темам
- •Тема 1. Организационно-методические аспекты подготовки и защиты выпускной квалификационной работы по специальности «Связи с общественностью»
- •1. Требования к содержанию и защите выпускной квалификационной работы
- •2. Организационный план работы студентов над выпускным квалификационным исследованием
- •3. Порядок выполнения и композиция выпускной квалификационной работы
- •Примерный план выполнения дипломной работы
- •4. Представление выпускной квалификационной работы к защите
- •Требования к оценке выпускной квалификационной работы
- •Тема 2. Методологические проблемы дипломного проектирования.
- •Понятие научной проблемы. Этапы постановки проблемы. Проблема и проблемная ситуация.
- •2. Понятие гипотезы. Классификация гипотез. Логические требования к гипотезе.
- •3. Методы научного познания.
- •Общелогические приемы познания.
- •Методы чувственного (эмпирического) уровня познания.
- •Методы рационального (теоретического) уровня познания.
- •Тема 3. Социологические исследования в связях с общественностью
- •Развитие прикладных социальных исследований. Понятие прикладного социального исследования. Социологические исследования и социальные обследования
- •2. Специфика социологических исследований в связях с общественностью
- •3. Проблема построения выборки в связях с общественностью
- •Тема 4. Маркетинговые исследования в связях с общественностью
- •1. Специфика маркетинговых исследований в связях с общественностью
- •2. Разработка и организация программы продвижения товаров и услуг
- •1) Определение маркетинговой стратегии компании
- •2) Формулировка цели программы продвижения
- •3) Бюджет на продвижение
- •4) Определение целевой аудитории
- •5) Расчет необходимого уровня спроса
- •7) Создание концепции продвижения и креативной идеи
- •8) Подготовка и проведение медиапланирования
- •9) Оптимизация бюджета
- •Тема 5. Оценочные исследования в pr.*
- •1. Сущность оценки программ и проектов. Сфера применения оценочных исследований.
- •2. Оценка и классические исследования.
- •3. Критерии (стандарты) оценки. Виды оценки. Принципы оценки программ.
- •4. Структура оценки. Ее этапы.
- •Последовательность действий по оценке
- •Тема 6. Практические аспекты организации исследований pr в дипломном проектировании.
- •1. Анкетный опрос.
- •2. Интервью.
- •Инструкция для проведения интервью
- •3. Кейс стади.
- •Инструкции для интервьюера, собирающего данные для этнографического кейс стади
- •4. Социометрическая техника в исследовании.
- •Ограничение социометрического выбора
- •Социоматрица для группы численностью 5 членов
- •5. Контент-анализ документов.
- •Тема 7. Язык и стиль изложения в дипломной работе.
- •1. Формально-логический способ изложения материала.
- •2. Цитирование и заимствование в дипломной работе.
- •3. Грамматические, синтаксические и стилистические особенности текста дипломной работы.
- •2.2 Содержание практических занятий.
- •Тема 1. Организационно-методические аспекты подготовки и защиты выпускной квалификационной работы по специальности «Связи с общественностью».
- •Тема 2. Методологические проблемы дипломного проектирования.
- •Тема 3. Социологические исследования в связях с общественностью
- •Тема 4. Оценочные исследования в pr.
- •Тема 5. Язык и стиль изложения в дипломной работе.
- •3. Учебно-методические обеспечение дисциплины
- •3.1 Основная и дополнительная литература
- •3.2. Методические рекомендации для преподавателя
- •3.3. Методические указания студентам по изучению дисциплины
- •4. Материально-техническое и программное обеспечение дисциплины
- •Глоссарий
- •Тематика выпускных квалификационных работ для студентов специальности 030602.65 «Связи с общественностью»
1.5 Примерный перечень вопросов к зачету
-
Требования к содержанию и защите выпускной квалификационной работы
-
Организационный план работы студентов над выпускным квалификационным исследованием
-
Порядок выполнения и композиция выпускной квалификационной работы
-
Представление выпускной квалификационной работы к защите
-
Понятие научной проблемы. Этапы постановки проблемы. Проблема и проблемная ситуация.
-
Понятие гипотезы. Классификация гипотез. Логические требования к гипотезе. Стадии работы над гипотезой. Проверка и принятие гипотезы.
-
Методы научного познания. Общелогические приемы познания (анализ и синтез, абстрагирование, обобщение, индукция и дедукция, аналогия и моделирование). Методы чувственного (эмпирического) уровня познания (наблюдение, описание, измерение, эксперимент). Методы рационального (теоретического) уровня познания (идеализация, формализация, гипотеко-дедуктивный метод, метод мысленного эксперимента).
-
Развитие прикладных социальных исследований. Понятие прикладного социального исследования. Социологические исследования и социальные обследования.
-
Специфика социологических исследований в связях с общественностью
-
Проблема построения выборки в связях с общественностью
-
Специфика маркетинговых исследований в связях с общественностью
-
Разработка и организация программы продвижения товаров и услуг
-
Сущность оценки программ и проектов. Понятие оценки и эффективности. Сфера применения оценочных исследований.
-
Оценка и классические исследования.
-
Критерии (стандарты) оценки. Виды оценки. Принципы оценки программ.
-
Структура оценки. Этапы оценки.
-
Анкетный опрос.
-
Интервью.
-
Кейс стади.
-
Социометрическая техника.
-
Контент-анализ документов.
-
Формально-логический способ изложения материала.
-
Цитирование и заимствования в дипломной работе.
-
Грамматические, синтаксические и стилистические особенности текста дипломной работы.
-
Учебно-методические пособие
2.1 Теоретический (лекционный) материал по темам
Тема 1. Организационно-методические аспекты подготовки и защиты выпускной квалификационной работы по специальности «Связи с общественностью»
-
Требования к содержанию и защите выпускной квалификационной работы
-
Организационный план работы студентов над выпускным квалификационным исследованием
-
Порядок выполнения и композиция выпускной квалификационной работы
-
Представление выпускной квалификационной работы к защите
1. Требования к содержанию и защите выпускной квалификационной работы
В соответствии с государственным образовательным стандартом подготовки выпускника по специальности 030602.65 «Связи с общественностью», специалист должен изучить опыт практической работы в организациях и службах по связям с общественностью в сфере политики, экономики, образования, индустрии развлечений и спорта; организации и управления пресс-службой; получения и обработки информации о целевых аудиториях кампании; проведения анализа и мониторинга состояния общественного мнения; участия в исследовательско-аналитической работе соответствующего уровня; организации и проведения социльно-психологической, информационно-коммуникационной, информационно-управленческой, рекламно-информационной и культурно-просветительской работы.
Специалист должен владеть: основными методами установления и поддержания необходимых связей со СМИ и заинтересованными структурами; навыками организации и управления пресс-службой; навыками работы в кризисных ситуациях; планирования и организации кампании и других мероприятий по связям с общественностью, навыками социального и политического маркетинга; использования методики и техники проведения опросов общественного мнения; приемами и методами публичного выступления; квалифицированно пользоваться техническими средствами массовой информации.
Подготовка выпускной квалификационной работы является заключительным этапом обучения студентов в вузе и имеет своей целью:
-
систематизацию, закрепление и расширение теоретических практических знаний по специальности и применение этих знаний при решении конкретных научных, исследовательских и организационно-управленческих задач;
-
развитие навыков ведения самостоятельной работы и овладение методикой исследования и экспериментирования при решении разрабатываемых в выпускной квалификационной работе проблем и вопросов;
-
определение степени подготовленности студентов для самостоятельной работы в современных условиях.
-
Выпускная квалификационная работа (дипломная работа) специалиста по связям с общественностью представляет собой законченную разработку, объемом не менее 2 печатных листов, в которой на основе профессионально ориентированной теоретической подготовки решаются конкретные практические задачи, предусмотренные квалификацией и профессиональным (в том числе должностным) предназначением специалиста по связям с общественностью в соответствии с пп. 1.3, 7.1 ГОС.
В дипломной работе специалиста по связям с общественностью анализируются актуальные проблемы в области связей с общественностью и раскрываются содержание и технологии разрешения этих проблем не только в теоретическом, но и в практическом плане на местном, региональном или федеральном уровнях.
Выпускная квалификационная работа должна свидетельствовать о наличии у автора глубоких и всесторонних знаниях объекта и предмета исследования, способности к самостоятельным научным исследованиям с использованием полученных в ходе освоения основной образовательной программы знаний и навыков.
Выпускная квалификационная работа должна содержать обоснование выбора темы исследования, обзор опубликованной специальной литературы по данной проблеме (при необходимости – зарубежных источников), изложение полученных результатов исследования, конкретные выводы и предложения.
Выпускная квалификационная работа должна продемонстрировать уровень овладения автором методами научного исследования и научным языком, его умение кратко, логично и аргументировано излагать материал.
Выпускная квалификационная работа не должна носить компилятивный характер или механически повторять учебные работы выпускника (курсовые, реферативные работы и пр.). Выводы, предложения и рекомендации по исследуемым проблемам, выдвигаемые автором в адрес организаций и служб по связям с общественностью, должны быть конкретны, иметь практическую и теоретическую ценность и обладать элементами новизны.
Оформление выпускной квалификационной работы должно соответствовать принятым стандартам оформления научных исследований и дополнительным требованиям, устанавливаемым вузом (если они не противоречат стандартам).
Организация работы над выпускной квалификационной работы предполагает три основных этапа:
- Подготовительный: выбор и утверждение темы выпускной квалификационной работы, определение места преддипломной практики, оформление задания на выполнение работы.
- Дипломное проектирование: изучение и анализ литературы по проблеме исследования; определение его цели, задач, обоснования актуальности и новизны; составление плана исследования, выбор инструментария, организация и проведение исследования.
- Оформление и защита выпускной квалификационной работы.