2.2. Реклама в турагентстве «Фирма Нева»

Средства, в которых будет использоваться реклама нашей турфирмы следующие:

1. Прямая реклама (рекламные материалы, листовки) - их распространением будет заниматься продавец, а также специальные работники (лично распространяя и разнося по почтовым ящикам);

2. Реклама в газете - размещение рекламы в еженедельной газете;

3. Печатная реклама (каталоги, буклеты, плакаты, открытки, календари);

4. Аудио- и видео реклама (телевидение, радио);

5. Наружная реклама (щиты, плакаты);

6. Реклама на транспорте (в городских маршрутных такси);

7. Реклама в месте продажи (вывески, упаковка товаров, реклама на экране в торговом зале);

8. Непрямая реклама (специальные канцелярские принадлежности). Порядок размещения рекламы и рекламное агентство, с которым

решено сотрудничать, указаны в Медио-плане (см. Приложение 1).

Целевой группой рекламы ЗАО «Фирма Нева» являются все покупатели. В процессе подачи рекламы наша организация планирует придерживаться некоторых условий. К ним относятся:

- выбор эффективной, убедительной и правдивой аргументации для сообщения;

- оригинальное графическое оформление (фото или рисунок, контрастные элементы, оформление слогана и его цветовое решение).

Вся реклама должна создавать положительные установки у покупателей.

Очень важно планирование рекламы по времени, которое должно способствовать запоминанию ее идей. Для этого используются такие возможности: интенсивное распространение рекламы в рамках короткого отрезка времени; равномерное распределение по времени; распределение по времени с интервалами. Требованием к рекламному агентству для изготовления рекламы, призванной решать наши задачи PR, будет - найти оригинальный ход. Затраты на рекламу определены в финансовом плане (см. Приложение 1).

В практике ЗАО «Фирма Нева» не будет использоваться так называемая «скрытая реклама». К ней относится размещение в прессе «оплаченной информации» о фирме или о бизнесмене, к PR она отношения не имеет.

В качестве СМИ используются: газеты рекламного («Центр плюс СПб», «Экстра-Балт», «Асток-Пресс»), информационно – рекламного характера, полиграфические журналы (женский журнал «Космополитан»), телевидение (рекламные ролики по 15 секунд, бегущая строка на канале СТС, радио (рекламные ролики, 40 секунд на Русском Радио и на Европе плюс).

В рекламной деятельности взаимодействие стандартов представлено на рис.1. Законодательные права и ограничения представляют стандарт для рекламодателей, а потребности и интересы целевой аудитории также являются обязательной нормой (стандартом) для всех участников рекламной деятельности.

Фактически работа всех крупных учёных и практиков в области рекламы была направлена на создание стандартов в виде прошедших апробацию рекомендаций, принципов, законов и закономерностей.

Реклама используется для достижения таких целей:

- улучшение имиджа и степени известности фирмы;

- привлечение новых потребителей;

- реакция на действия конкурентов;

- представление возможностей фирмы для продажи новых товаров;

- предотвращение какой-либо угрозы для налаженной реализации товаров.