К неценовым факторам относятся:

1. Рост числа покупателей

2. Потребительские вкусы.

3. Цены на сопряженные товары. сублементы (автомобиль и бензин), то повышение цен на один товар (автомобиль) приведет к понижению спроса на другой (бензин), связь обратная. Если товары заменяющие- субституты (масло и маргарин), то повышение цен на один (масло) приведет к повышению спроса на другой (маргарин),т.е. связь здесь прямая.

4. Ожидания потребителей .

5. Доходы потребителей.

Эластичность – это реакция одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж телевизора, если его цена возросла на 10%.

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса (%) к снижению цен (%).

∆ Q% Q1- Q2 P1-P2

ЕP^D = ───── = ------------------ : -----------

Р%; Q1 P1

где ЕP^D - эластичность спроса по цене; ∆ Q% - относительное изменение величины спроса; ∆ Р% - относительное изменение цены.

Реакция потребителей на изменение цены на товар м.б. сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

• Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэф. эластичности больше 1.

• Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэф неэластичного спроса меньше единицы.

• Спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент=1.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», т.к. цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях. Но для простоты анализа К рассматривается как положительная величина.

График 4.6. Эластичный спрос.		График 4.7. Неэластичный спрос.
Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q		Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q
ЕP^D> 1, при снижении цены возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается.		ЕP^D < 1, при снижении цены объем продаж меняется незначительно, общая выручка снижается.
	График 4.8. Единичная эластичность.		График 4.9. Совершенно эластичный спрос.
	Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q		Р P D Q1 Q2 Q
	ЕP^D= 1, снижение цены компенсируется ростом спроса, общая выручка остается неизменной.		ЕP^D= ∞, бесконечно малое изменение цены, вызывает значительное увеличение спроса.
	График 4.10 Совершенно эластичный спрос.
	Р D Р1 Р2 Q Q
	ЕР^D=0, изменение цены не вызывает никакого изменения спроса.

Изменение величины спроса, вызванное изменением дохода называется эластичностью спроса по доходу. Например, надо определить, как изменится спрос на телевизор, если доходы населения возрастут на 12%. Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следующей формулой:

Процент изменения величины спроса ∆ Q%

ЕI^D = --------------------------------------------------------------

Процент изменения величины дохода ∆ I%

где ЕI^D - эластичность спроса по доходу;

∆Q% - изменение величины спроса; ∆I% - изменение дохода. ЕiЕi

Если ЕI^D < 0, то товар является низкокачественным и потребитель став богаче заменит этот товар другим качественным;

ЕI^D > 0 – товар нормальный. Спрос увеличивается с ростом дохода;

Если 0 < ЕI^D <1 – то это товары первой необходимости. Темп роста спроса меньше темпа роста дохода;

Если ЕI^D > 1 спрос на этот товар не имеет насыщения, что характерно для предметов роскоши.

Для большинства товаров ЕI^D - положительна, но в определенных ситуациях она может быть и отрицательной, когда увеличение дохода сопровождается уменьшением купленного количества благ.

Изменение величины спроса на один товар при изменении цены на другой товар называется перекрестной эластичностью и рассчитывается следующим образом:

∆ QX%

Еху^D = ───────

∆ РУ%;

где Еху^D – перекрестная эластичность,

∆ QX% – относительное изменение спроса на товар Х,

∆ РУ%; – относительное изменение цены товара У.

Если коэффициент перекрестной эластичности положительный Еху^D > 0, то товары Х и У – взаимозаменяемые (масло и маргарин), если Еху^D = 1, то товары Х и У – независимы друг от друга (хлеб и цемент), в случае отрицательного значения коэффициента Еху^D <0, то товары Х и У – взаимно дополняемые (авто и бензин).

Предложение товара и его кривая

2. (при его росте) (при его падении)Неценовые факторы спроса

Предложение – это количество товаров, реализуемое производителем на рынке по ценам на данный момент времени. Прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

Кривая предложения (S- supply) показывает количество товара или услуги, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течении определенного времени.

При построении кривой по вертикальной оси откладывается цена Р товара, по горизонтальной – величина предложения.

		График 4.3. Кривая предложения.			График 4.4. Движения кривой предложения.
	Р S Р1 A B Р2 Q2 Q1 Q			Р S1 S0 S2 Q
		Изменение величины предложения при изменении цены выражается в движении по кривой предложения.	Влияние неценовых факторов приводит к изменению предложения, что выражается в смещении кривой или вправо – вниз (увеличение), или влево – вверх (уменьшение).

График 4.4. Движения кривой предложения.

Эластичность предложения.

Относительное изменение Q%

ЕP^S = -----------------------------------------

Относительное изменение ∆ Р%;

где ЕP^S - эластичность предложения; ∆ Q% - относительное изменение величины предложения;

∆ Р% - относительное изменение цены.

Предложение неэластично (меньше 1) Если ЕР^S <1, Если ЕР^S <1,, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до 0, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

По возможности фирмы отреагировать на конъюнктуру рынка выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

В краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение. Это значит, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично.

В среднесрочный период фирма использует резервы и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше 0.

В долгосрочный период фирма может перестроить производство за счет замены старого оборудования новым. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.

График 4.11. Эластичное предложение.	График 4.12. Неэластичное предложение.
Р S Р1 Р2 Q2 Q1 Q	Р Р1 S Р2 Q2 Q1 Q
Если ЕР^S>1, то предложение эластичное.>>	Если ЕР^S <1, то предложение неэластичное.

График 4.13. Единичная эластичность. Если ЕР^S =1, то эластичность предложения единичная
Р S Р1 Р2 Q2 Q1 Q
График 4.14. Совершенно неэластичное предложение	График 4.15. Совершенно эластичное предложение
Р S Р1 Р2 Q	Р S P Q1 Q2 Q
. ЕР^S =0.	ЕР^S = ∞.

неценовые факторы:

1. Цены на ресурсы.

2. Технология.

3. Цены на другие товары.

4. Уровень конкуренции.

5. Налоги и дотации.

Равновесие на рынке достигается при равенстве спроса предложению. При этом достигается равновесная цена и равновесный объем. Равновесная цена – цена, которая уравнивает спрос и предложение, образуется при пересечении кривых спроса и предложения. Пересечение этих графиков называют крестом Маршалла. Рассмотрим график: Е – точка пересечения кривых спроса и предложения, точка равновесия.

Р_Е –равновесная цена,

Q_Е – равновесный объем.

Если рыночная цена ниже равновесной Р₁ на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р₂ больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар. Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свободных цен она устанавливается на уровне равновесной. Способность рынка вновь возвратиться к равновесию под влиянием своих внутренних сил называется стабильностью равновесия.

График 4.5. Равновесие на рынке.
Р S Р2 Е PЕ Р1 D QЕ Q	Где, Е – точка пересечения кривых спроса и предложения, точка равновесия. РЕ –равновесная цена, QЕ – равновесный объем. Если рыночная цена ниже равновесной Р1 на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р2 больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар.

Потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.