- •Тема 1. Предмет, метод и задачи дисциплины.
- •Тема 2. Суть и характеристика товарного рынка
- •2.1. Понятие, экономическое содержание и классификация рынков
- •2.2. Особенности товарного рынка
- •2.3. Формы и методы регулирования товарного рынка
- •Тема 3. Инфраструктура товарного рынка: сущность, состав и проблема развития.
- •3.1 Суть инфраструктуры рынка.
- •3.2. Характеристика основных элементов инфраструктуры товарного рынка
- •3.3. Проблемы развития инфраструктуры товарного рынка
- •Тема 4. Принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке.
- •4.1. Маркетинговые посредники как основа инфраструктуры товарного рынка. Роль торговли в развитии рыночной экономики
- •4.2. Особенности маркетинговой деятельности торговых посредников на товарном рынке
- •Тема 5. Макроорганизация оптовой торговли
- •5.1. Суть и место оптовой торговли в рыночном процессе.
- •5.2. Основные виды оптовых посредников
- •5.3. Зарубежный опыт организации оптово-посреднической деятельности на товарном рынке
- •Тема 6. Предприятия оптовой торговли
- •6.1. Виды оптовых предприятий, которые функционируют на товарном рынке
- •6.2. Организационные структуры предприятий оптовой торговли, их задача, функции и направление деятельности
- •Тема 7. Производственная и транспортно-экспедиционная деятельность
- •7.1. Суть производственной деятельности в сфере обращения
- •7.2. Характеристика транспортно-экспедиционной деятельности
- •Тема 8. Организация посреднической деятельности на товарном рынке
- •8.1. Организация оптовых закупок товаров
- •8.2. Организация оптовой продажи товаров покупателям
- •8.3. Кооперация в оптовой торговле
- •8.4. Характеристика договорных взаимоотношений между производителями и оптовыми посредниками
- •Тема 9. Торгово-посредническая деятельность на товарном рынке
- •9.1. Принципы организации торгово-посреднической деятельности на товарном рынке
- •9.2. Определение объемов торгово-посреднической деятельности
- •9.3. Ценообразование в торгово-посреднической деятельности
- •Тема 10. Информационная и организационно-коммерческая деятельность
- •10.1. Суть и назначение информационной организационно-коммерческой деятельности
- •Тема 11. Розничная торговля.
- •11.1. Суть и виды розничной торговли
- •11.2. Виды розничных торговых предприятий
- •11.3. Маркетинговые решения в розничной торговле
- •Тема 12. Товарные биржи
- •12.1. Роль бирж в рыночной экономике
- •12.2. Эволюция биржевой торговли
- •12.3. Виды бирж и основные функции, которые выполняются биржами
- •12.4. Регулирование биржевой деятельности.
- •12.5. Участники биржевых торгов
- •12.6. Управление биржей
- •12.7. Характеристика биржевого товара
- •12.8. Механизм ведения биржевого торга
- •12.9. Виды биржевых операций
- •12.10 Цели осуществления биржевых операций
- •Тема 13. Лизинг
- •13.1. Суть лизинговой деятельности
- •13.2. Виды и формы лизинга
- •13.3. Правовые аспекты и экономические основы лизинговой деятельности
- •13.4. Опыт организации лизинговых операций в Украине
- •Тема 14. Персональные продажи
- •14.1. Суть и задача персональной продажи товаров
- •14.2. Основные этапы эффективной персональной продажи и их содержание
- •14.3. Привлечение, отбор и организация работы торговых агентов для осуществления персональных продаж товаров.
- •Литература:
5.3. Зарубежный опыт организации оптово-посреднической деятельности на товарном рынке
В развитых странах сбыт значительной массы товарной продукции проводится через оптово-посреднические структуры, поскольку производителям товаров, особенно мелким и средним, часто выгоднее пользоваться их услугами, чем вкладывать средства в создание собственных сбытовых каналов. За последние 20 лет часть оптово-посреднических звеньев в реализации товаров в западных странах увеличилась с 25 до 40-45%. При этом, если в Англии через оптово-посреднические звенья проходит около 25% розничного товарооборота, то в США - 50%.
Для развития системы посреднических организаций развитых стран характерны три обстоятельства:
1. Это относительно быстрый процесс формирования ее в современном виде.
Сегодня продлевается процесс диверсификации торговых функций оптового звена - все большее количество оптовых фирм не ограничивают свою деятельность лишь основными операциями, а приобретают промышленные предприятия, создают у себя производственные филиалы, а также активно вторгаются в розничную торговлю.
2. Система посреднических организаций составлялась в тесной взаимосвязи с изменением структуры коммерческих служб промышленных фирм.
3. Возрождение и быстрое развитие системы были обусловлены нуждами в закупочно-сбытовой деятельности оптово-посреднических фирм.
Специалисты отмечают высокий уровень и тенденцию к дальнейшей специализации оптово-посреднических предприятий, которая происходит по следующим основным направлениям:
1) по функциональным направлениям деятельности (самостоятельный оптово-производственный сбыт, оптово-закупочные организации розничной торговли и т.п.);
2) в зависимости от приобретения права собственности на товар;
3) за набором выполняемых оптовых услуг;
4) за товарной специализацией (широтой ассортиментов товаров, которые реализуются).
Тема 6. Предприятия оптовой торговли
Вопросы:
-
Виды оптовых предприятий, которые функционируют на товарном рынке
-
Организационные структуры предприятий оптовой торговли, их задача, функции и направление деятельности
6.1. Виды оптовых предприятий, которые функционируют на товарном рынке
Организацию оптовой торговли следует рассматривать в двух аспектах: макроэкономическом и микроэкономическом.
Макроэкономический аспект организации оптовой торговли включает, во-первых, исследование внутриотраслевого состава сферы обращения и, во-вторых, анализ видового состава и структуры оптовых предприятий.
Микроэкономический аспект организации оптовой торговли связан с изучением внутренней организации оптовых фирм (предприятий).
Первый признак классификации - это основная, выполняемая функция. Данный признак есть наиболее важным и ее можно поделить на два уровня:
1) дислокация оптового предприятия относительно производителей и покупателей продукции;
2) состав выполняемых услуг.
В оптовой торговле потребительскими товарами выделяют четыре группы предприятий: смешанные, универсальные, специализированные и узко специализированные. При этом в ассортиментах смешанных предприятий есть группы:
продовольственных и непродовольственных товаров;
универсальных - большинство групп продовольственных или непродовольственных товаров;
специализированных - одна или несколько товарных групп. Узко специализированные оптовые предприятия осуществляют торговлю товарами одного предприятия. В практике снабженческо-сбытовых предприятий обычно выделяют три типа: универсальные, смешанные и специализированные.
Систематизируя виды предприятий оптовой торговли, нельзя не рассмотреть такой важный признак, как форма собственности оптового предприятия. В этом понимании можно выделить следующие виды оптовых предприятий: государственные, акционерные, кооперативные и частные. В общем объеме оптового товарооборота ведущая роль принадлежит акционерным оптовым предприятиям.
Следующий признак систематизации оптовых предприятий - приобретение права собственности на товар. С этой точки зрения можно выделить независимые (что приобретают права собственности на товар) и зависимые (что не приобретают права собственности на товар) оптовые предприятия.
В реальной рыночной среде есть ряд разновидностей таких предприятий, которые отличаются между собой специфическими организационными, технико-технологическими функциями, масштабом деятельности. К наиболее значащим предприятиям и организациям принадлежат:
Коммерческо-посреднические фирмы - оптовые предприятия, которые осуществляют оптовую торговлю за свой счет и с привлечением кредитов
Оптовые базы - это предприятия, которые организационно объединяют составы, специализирующиеся по техническим признакам продукции, которая перерабатывается, с едиными энергетическими, транспортными и другими коммуникациями, а также централизованными экспедиционными и вспомогательными службами и аппаратом управления, который организует складирование и отгрузку продукции.
Оптовые магазины - оптовые предприятия, максимально приближенные к покупателям продукции.
Торговые дома - большие торговые предприятия, организации, важнейшей особенностью которых является активное проникновение в сферу производства товаров, организация кооперации производства товаров, участие в кредитно-финансовых операциях, осуществление экспортно-импортных операций за широкой номенклатурой товаров и услуг.
Товарные биржи - организованные рынки биржевых товаров с установленными правилами приема, фиксированным членством.
Ярмарки-выставки - периодически организовываемые в установленном месте кратковременные оптовые рынки на основе обзора образцов товаров.
Аукционы - особые рынки, созданные в определенных местах для продажи товаров, которые имеют индивидуальные свойства, путем
публичных торгов.
Брокерские конторы (фирмы, брокеры) - посреднические торговые предприятия, которые действуют в пользу своих клиентов за их счет (получая при этом комиссионное вознаграждение) и в своих собственных интересах за свой счет.
Дилерские конторы (фирмы, дилеры) - посреднические предприятия (юридическое или физическое лица), что осуществляют за свой счет и от своего имени операции по перепродаже товаров.
Дистрибьюторские фирмы - независимые посреднические предприятия (юридическое или физическое лица):
что осуществляют торговые операции оптом;
что занимаются перепродажей товаров посредникам (дилерам, агентам и др.);
что имеют исключительное право на закупку, хранение и продажа товаров и услуг на товарном рынке.
Коммивояжеры - разъездные представители торговых фирм, которые предлагают покупателям товары по образцам, которые есть у них, или по каталогам.
Торговые и промышленные агенты - лица, которые действуют по доверенности торговых (промышленных) предприятий или других лиц как посредники в сбыте товаров или их рекламе на основании соглашения за фиксированные комиссионные.
Ассоциативные добровольные объединения предпринимателей и коммерсантов. К ним, в частности, принадлежат торгово-промышленные палаты, которые объединяют предприятия промышленности, сельского хозяйства, торговли, банковской системы в масштабах административно-территориальных единиц (областей, городов, районов).