«Исследование рынка. Оценка спроса»

13. Автоматические стиральные машины в Москве.

3 млн. семей г. Москвы имеют в пользовании автоматические стиральные машины. В среднем на одну семью приходится 0,8 стиральной машины. Средний срок эксплуатации одной стиральной машины равен 10 лет.

Определите ежегодный замещающий спрос на автоматические стиральные машины в г. Москва.

14. Сотовые телефоны у студентов.

700 тыс. студентов г. Москвы пользуются сотовыми телефонами. В среднем на одного студента приходится 1,08 телефона. Средний срок эксплуатации сотового телефона равен 1,5 года.

Определите ежегодный замещающий спрос на сотовые телефоны в г. Москва.

«Исследование рынка. Новый продукт на рынке»

15. «8 овощей»

Компания «Балтимор» вывела на рынок новый вид сока – овощной сок с мякотью «8 овощей». Через три месяца после выведения сока на рынок 35% всех потребителей сока купили этот сок. В то же время процент повторных покупок составил 20%. Аналитики утверждают, что эти показатели останутся без изменений.

Потребители, которые купили сок «8 овощей» повторно, являются активными потребителями и потребляют на 30% больше сока, чем средний потребитель.

Определите ожидаемую долю рынка для нового сока «8 овощей».

16. СладКо.

Компания «СладКо» решила вывести рынок новый вид продукции – витаминизированное детское печенье «Малышок». Через полгода после выведения этого продукта на рынок 40% потребителей попробовали новый продукт. Процент повторных покупок составил 15%. Аналитики компании «СладКо» утверждают, что показатели не изменятся. Потребители, купившие данный продукт не являются активными и приобретают на 3% больше продукта.

Определите ожидаемую долю рынка нового продукта компании «СладКо».

«Исследование рынка. Рыночная доля»

17. Пиво «Балтика»

Из наблюдений, проводимых в течение года в одном из крупных российских городов, установлено, что 15% потребителей пива приобретают пиво «Балтика». Из них постоянно предпочитают это пиво 70%. Выяснилось, что последние пьют пиво на 12% больше, чем все остальные.

Определите рыночную долю данной марки пива.

18. Телефоны фирмы Nokia.

Наблюдения, проводимые в одном из крупных городов России, показали, что 45% потребителей приобретают сотовые телефоны фирмы Nokia. Из них постоянно предпочитают телефоны этой фирмы 85%. Выяснилось так же, что потребители этих телефонов меняют телефоны на 50% чаще, чем остальные потребители.

Определите рыночную долю компании Nokia.

«Спрос. Рыночная доля»

19. «Утюги Tefal»

В 2007 году первичный рынок утюгов составил 55% от всего рынка. Рыночная доля марки Tefal составила 45% от первичного рынка и 30% от замещающего рынка. Дополнительные покупки незначительны.

Чему равна рыночная доля марки Tefal?

20. Телефоны Siemens.

В 2002 году первичный рынок сотовых телефонов в России составил 35% от всего рынка. Рыночная доля марки Siemens составляла 21% от первичного и 15% от замещающего рынка. Дополнительные покупки неначительны.

Определите рыночную долю марки Siemens на рынке сотовых телефонов России.

«Проникновение на рынок»

21. «Сок 8 овощей»

Проникновение на рынок соков составляет 50% при средней величине потребления, равной 15 л. Компания «Балтимор» решает выйти на рынок соков с новым продуктом – соком «8 овощей». Ему удается достичь проникновения 5% при средней величине потребления 8 л.

75% потребителей нового сока относится к существующей группе потребителей. Остальные потребители – это новые потребители.

Какую долю рынка удастся завоевать компании «Балтимор»?