Литературная обработка рекламного текста

В риторике для придания тексту стилистической формы используется тропы и фигуры. Рекламный текст весьма специфичен. Он полисемичен (многозначен) очень экспрессивен, оригинален, целенаправлен, эллиптичен, стремится к компрессии. Особые характеристики рекламного текста проявляются на всех языковых уровнях.

Лингвистика рекламного текста

Употребление лексики в рекламе должно быть обосновано необходимо, подбирать только действительно подходящие, энергичные, емкие слова. Лексике рекламного текста присуще выразительность, эмоциональная окрашенность, оценочность. Слова с высокой рекламной ценностью формируют образ рекламного продукта (услуги). Легко вызывают в сознание потребителя представление о нем. Помимо буквального смысла, они несут информацию, о культурно-этнических и существующих особенностях, того или иного народа, общества.

Семантика большинства слов в рекламном тексте должна иметь положительную окраску. Арсенал средств, для привлечения внимания, побуждения, доверия и убеждения включают в себя:

1. Синтагматику (когда в одном тексте комбинируются лексика, принадлежащая к совершенно разным группам (термин, разговорная лексика)

2. Игру слов

3. Рифму

4. Паронимическую аттракцию (звуковое сходство выражений)

5. Полисемию (реализация прямого и переносного значения одновременно), (сменить пол).

6. Неологизмы (сникерсни, скелетоны) новые слова

7. Заимствования (пикапер)

8. Жаргонизмы и разговорную лексику при обращении к молодежи (не прощелкай распродажу)

9. Абстрактные слова (все то, что нельзя ощутить органами чувств) качество, стандарт, инновация. Использовать минимально. Опасно. Может быть не понято аудиторией. Счастье (для несчастливых непонятно)

10. Конкретные слова, такие слова легко оживают в сознании человека, легко воспринимаются и вызывают определенные эмоции. Чем конкретнее слово, тем сильнее эмоциональная реакция.

11. Термины

12. Аббревиатуры

13. Сложносокращенные слова

14. Синонимы

15. Антонимы (противоположные)

16. Однородные слова из других частей речи

Морфология рекламного текста

26