5.5. Изобразительная реклама

Изобразительная реклама обладает существенными преимуществами: значи­тельный тираж при невысокой стоимости единицы рекламного средства, прихо­дящейся на одного читателя, широкая возможность выбора доминирующей пози­ции для размещения, броскость и выразительность. К недостаткам этой рекламы можно отнести общий, массовый характер аудитории, к которой она обращена, невозможность частой смены и т. д.

Плакат - печатное непериодическое издание, основной функцией которого яв­ляется ознакомление прохожих с его содержанием быстро и издалека. Поэтому на Плакате не перечисляются преимущества товаров (услуг), а указываются некото­рые их основные качества. Плакат должен быть простым, понятным и выразитель­ным. Материалом для плакатов служат бумага, стекло, ткань, металл и др.

Афиша - графическое рекламное средство, выполненное на плотной бумаге или картоне. Размещается обычно в закрытых помещениях, залах ожидания и др. Напоминает об изделиях, товарах, услугах, способствует их популяризации.

Рекламные плакаты и афиши - наиболее гибкое средство изобразительной Рекламы, что достигается в первую очередь возможностью их частой смены. Пла­каты и афиши позволяют сделать рекламное обращение более своевременным, в Чем значительно превосходят другие средства изобразительной рекламы.

Транспаранты - менее гибкое в смысле периодичности и своевременности Рекламное средство, чем плакаты и афиши. Смена рекламных щитов производится не чаще 2-3 раз в год, что во многом определяется их высокой стоимостью. Благодаря внушительным размерам транспаранты доминируют над окружающей обстановкой и оказывают значительное эмоциональное воздействие.

Световая реклама - обобщенное название рекламы, использующей источники света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветом, световые блик-фанги, световые газеты. Ее компонентами являются три наиболее эф­фективных для привлечения внимания фактора: свет, цвет и движение. Это обус­ловливает значительные преимущества световой рекламы перед обычной (несве­товой) за счет усиленного воздействия на прохожих, особенно в вечерние часы.¹¹

Реклама на транспорте представлена объявлениями снаружи и внутри транс­портных средств: вагонов поездов и метро, салонов автобусов, троллейбусов и т. д.

В отличие от других средств изобразительной рекламы рекламные объявления на транспорте имеют избирательный характер, так как доступны только опреде­ленным группам населения, регулярно пользующимся общественным транспор­том. Реклама на транспорте позволяет выбрать отдельные маршруты и виды транс­портных средств, на которых ее можно разместить в том количестве и той после­довательности, которые наиболее оптимальны в этих условиях.

Реклама на транспорте значительно более эффективна, чем остальные виды изобразительной рекламы, так как позволяет пассажирам знакомиться с реклам­ными объявлениями в течение довольно продолжительного времени.

Реклама на остановках городского транспорта аналогична рекламе на транс­порте, в ее основе - использование рекламных плакатов, щитов и объявлений крупных размеров. Читают эту рекламу на более близком расстоянии, поэтому с ее помощью можно передавать более полные по сравнению с рекламой на город­ском транспорте рекламные обращения.

Реклама на товарах народного потребления (упаковочные коробки, пакеты и другие материалы, спичечные коробки и т. д.) получает все большее распростра­нение, выполняя функции как стимулирующей, так и имидж-рекламы.

Другие средства изобразительной рекламы - реклама на воздушных шарах, аэростатах, театральных занавесах, диапозитивы.