5.6. Радиореклама

Радио - самое доступное средство массовой коммуникации, потенциально охватывающее все население.

Основные особенности радиорекламы - общедоступность и относительно невы­сокая стоимость. Она позволяет с минимальными затратами средств охватить значительное число слушателей, при этом не требуется много времени на подго­товку рекламных радиосообщений. Очень важную роль в оценке ее эффективно­сти играют состав аудитории в момент радиопередач и выбор радиопрограмм в соответствии с тематикой, интересами и вкусами радиослушателей.

Радиореклама редко применяется в качестве основного рекламного средства обычно она является одним из многочисленных рекламоносителей при проведении широкомасштабных рекламных кампаний.

Для большей эффективности радиорекламы необходимо тщательно ознакомиться с различными видами радиопередач и их особенностями; при этом широко практикуется подача одной рекламы несколькими радиостанциями.

Поскольку радио широко распространено, рекомендуется с его помощью рекламировать те товары, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными категориями покупателей. Чтобы по­тенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре до того, как он примет решение о его приобретении, в радиорекламе обязательно следует упомянуть цену товара.

Рекламные сообщения следует составлять в манере дружественного и естествен­ного обращения, в форме непринужденного разговора, с учетом интересов слуша­телей к определенным людям и событиям, новым товарам, новостям торговли и т. д., используя прием повторения для лучшего восприятия информации.

5.7. Телевизионная реклама

Реклама по телевидению - самое массовое, но и са­мое дорогое средство рекламы; используется для передачи рекламных сообще­ний и демонстрации рекламных фильмов.

Телевидение идеально позволяет сделать широкую имидж-рекламу благодаря огромному числу зрителей, а также стимулирующую рекламу практически любых товаров (услуг) путем непосредственного показа товара или преимуществ услуг.

Как правило, рекламную кампанию с использованием телевидения могут по­зволить себе фирмы, уже вышедшие на определенный рубеж признания и дохо­дов, либо те фирмы (банки, инвестиционные кампании и фонды), где без нара­ботки определенного имиджа невозможно завоевать доверие клиентов, а значит, и получить высокий уровень доходов.

Наряду с положительными качествами телевизионная реклама имеет ряд не­достатков, ограничивающих широту ее применения, а именно:

- краткость рекламной телепередачи не позволяет предоставить детальные све­дения о товаре, а также ограничивает общее количество единиц рекламируе­мой продукции;

- действие телерекламы по сравнению с рекламой в печати весьма непродолжи­тельно и эпизодично;

- основная причина, ограничивающая применение телерекламы - высокая сто­имость обычной передачи.¹²

Наиболее распространенным рекламным материалом на телевидении является рекламный ролик. По времени трансляции и степени подробности изложения рек­ламные ролики можно условно разделить на блиц-ролик и развернутый ролик.

Блиц-ролик длится 15-20 с. В нем, как правило, даются название фирмы и ее торговый знак. Указываются основные направления деятельности фирмы, а в сти­мулирующей рекламе, кроме того, приводятся название и марка товара. В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: от компьютерной графики до игрового кино. Основная задача блиц-ролика - постоянное напоминание о фир­ме или ее товаре.

Развернутый ролик длится от 30 с. и более. В нем помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, даются описание и характеристики товаров или услу­ги, условия поставки или предоставления скидок, условия работы. Более тща­тельно прорабатываются сюжет и сценарий. В развернутых роликах используют­ся ассоциативные связи с целью заинтересовать зрителя сюжетом или обыграть Положительные свойства товара, создать благоприятный имидж фирмы. Функ­ция развернутого ролика - подробное ознакомление либо с товаром, либо с дея­тельностью фирмы.

Рекламно-демонстрационный ролик. Помимо рекламных телевизионных ро­ликов многие фирмы для демонстрации посетителям офиса и выставок исполь­зуют специально подготовленные рекламно-демонстрационные ролики.

Основной задачей этих роликов является показ сложных технологических опе­раций, которые невозможно продемонстрировать в офисе или на выставочном стенде. Такие ролики демонстрируют объекты недвижимости, приобретенные фирмой, историю создания фирмы.