2.4. Обоснование параметров исследования

Для проведения исследования внешние переменные факторы не выявлены, следовательно, исследование будет подконтрольным.

Для анализа рынка канцтоваров, достаточно будет поперечного исследования, так как при данных целях проводить повторные исследования через определенные промежутки времени нет смысла. Для получения необходимых результатов достаточно будет единоразового сбора информации.

Данное исследование является монографическим, так как предоставляет конкретный объект и его среду для анализа.

Среда, в которой реализуется данное исследование, является естественной средой, потому что используются полевые условия исследования без лабораторного подхода и без моделирования ситуации.

2.5. Выбор способа и шкалы измерения

Для выбора способа и шкалы измерения необходимо рассмотреть следующие концепции:

1. Номинальная – которая служит только как ярлыки или метки для опредиления и классификации объектов строгим соответствием. Такая шкала применяется в 1,10 вопросах

2. Точечная рейтинговая, сбалансированная, с нечетным количеством точек и побуждением выбора применяется в 6 вопросе.

3. Пропорциональная – позволяет нам идинтифицыровать и класифицыровать объекты, ранжировать их, а также сравнивать интервалы и разницы – 4, 9 вопрос.

4. Интервальная – числовая шкала, 8 и 11 вопросы.

5. Порядковая – ранговая шкала, которая отражает относительную степень выраженности частоты покупки канцтоваров – 3 вопрос

6. Предпочтение – выбор между возможными вариантами; утверждение того, что один вариант лучше других и обладает большей полезностью для лица, осуществляющего выбор. В данном исследовании необходимо выявить каким образом магазин влияет на выбор покупателя – 5 и 7 вопрос.

7. Отношение покупателей к покупке. Какое отношение покупателей г. Желтые Воды к предложенным товарам – 2 вопрос.

Для оценки надежности и валидности измеряемых показателей было проведено пилотное исследование с объемом выборки 10 человек.

Для оценки надежности использовалась оценка надежности по повторному испытанию, то есть повторное применение тех же инструментов измерения к тем же объектам исследования с последующим сравнением согласованности результатов. Существенных отклонений не обнаружено, следовательно, измеряемые показатели достаточно надежны.

Для оценки валидности использовалась оценка валидности по составу: систематическая, но субъективная оценка соответствия инструмента измерения задаче исследования, состоит в оценке представительности или адекватности выборки вопросам, составляющим инструмент измерения. В результате оценки выявили, что инструмент измерения соответствует задаче исследования и выборка адекватна вопросам, составляющим инструмент измерения.

При выборе той или иной шкалы могут быть приняты во внимание такие факторы как:

- Соответствие шкалы выбранному методу сбора информации.

• Время, которое требуется респонденту для ответа при помощи шкалы.

• Простота обращения со шкалой.

• Возможность применения для измерения определенных концепций различных шкал.

• Степень сбалансированности позитивных и негативных позиций в шкале в случае, если исследователю наверняка известна преобладающая оценка респондентами измеряемого объекта.

• Количество категорий включенных в шкалу.

• Четное или нечетное количество точек шкалы.

• Необходимость вербализации точек шкалы.

• Применение вопросов с побуждением выбора или без побуждения выбора.

Для получения полного объема необходимой информации при исследовании поставленной задачи использовались номинальная и интервальная шкалы.