- •1. Концепции развития рыночных отношений.
- •2. Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.
- •3. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.
- •4. Классификация маркетинга по сфере применения, приоритетности задач, краткая характеристика отдельных видов.
- •5. Группы маркетинга по широте охвата, их отличительные особенности.
- •6. Сегментирование: понятие, назначение, признаки.
- •7. Критерии выбора сегмента рынка. Анализ возможностей освоения сегмента рынка.
- •8. Объекты маркетинга: понятие, общность и различия разных понятий, виды разновидности потребностей.
- •9. Виды спроса и взаимосвязанные с ними типы маркетинга.
- •10. Потребители: понятие, классификация, сегментирование.
- •11. Службы организации маркетинга, их основные задачи и функции. Требования к специалисту по маркетингу.
- •12. Организационные структуры управления маркетингом.
- •18. «Рыночный жизненный цикл» товаров, его основные этапы и маркетинговые решения, характерные для этих этапов.
- •13. Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы.
- •14. Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы.
- •15. Конкурентная среда: понятие, виды конкуренции, их характеристика. Правовая база регулирования. Конкурентоспособность.
- •16. Классификация средств маркетинга, их краткая характеристика,
- •19. Разработка концепции новых товаров: уровни, этапы.
- •17. Товар как средство удовлетворения потребностей, его краткая характеристика.
- •20. Ценовая политика: понятие. Цели, задачи и направления ценообразования. Назначение цен в маркетинге.
- •21. Стратегии ценообразования.
- •22. Средства сбыта товаров: уровни, широта и возможности каналов сбыта.
- •23. Сбытовая политика: понятие, цели и задачи сбыта. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики.
- •24. Торговые посредники: виды и типы. Сравнительная характеристика посредников разных типов.
- •25. Методы изучения спроса, их сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам.
- •26. Реклама: цели, задачи и функции, средства, носители.
- •27. Направления и виды стратегии маркетинга.
- •28. Стратегическое планирование: основные этапы, их краткая характеристика.
- •29. Виды, цели, задачи и особенности маркетинговых исследований.
- •30. Методы маркетинговых исследовании, их сравнительная характеристика.
- •1. Концепции развития рыночных отношений.
- •2. Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.
1. Концепции развития рыночных отношений.
Концепции:
1.Совершенствование производства.
Направлено на совершенствование технологий на внедрение высокопроизводительного оборудования на повышения объема производства и снижения себестоимости продукции, данная концепция не учитывает потребности рынка
2.Совершенствование товара
Вся деятельность производителя направлена на создание конкурентно-способной продукции .
3.Коммерческих усилий
Направлена на увеличение объема продаж.
4.Маркетинга.
Не учитывает потребности общества, интересует только потребители.
5.Социально-этнического маркетинга
Задумывается о потребностях общества.
2. Классический комплекс маркетинга, его отличия от структуры маркетинговой деятельности.
В классич. комплекс маркетинга входи: продукт, цена, место, продвижение. ПРОДУКТ – товарная политика предприятия включает в себя рассмотрение таких аспектов деятельности компании, как свойства и параметры продукта, ассортиментная политика, жизненный цикл товара, упаковка, сервис, марочное название, внешний вид, гарантии ЦЕНА – ценовая политика предприятия затрагивает вопросы стратегии и тактики ценообразования, организацию скидок, наценок, сроков выплат, условий кредитования и т.д. Все вопросы, касающиеся определения цены и работы со стоимостью, рассматриваются в этом элементы комплекса маркетинга. МЕСТО – сбытовая политика предприятия определяет каналы сбыта продукции, формы торговли, подготовку торгового персонала, вопросы транспортировки, логистику, политику складских запасов и т.д. Все вопросы, касающиеся продажи, транспортировки и хранения товара, рассматриваются в разрезе этого элемента комплекса маркетинга. ПРОДВИЖЕНИЕ – стратегия продвижения товара является одной из самых сложных и объемных составляющих комплекса маркетинга. Именно со стратегией продвижения связывают свою деятельность большинство рекламных агентств. Коммуникационная политика- каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно товары. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: - реклама; - личная продажа; - стимулирование продаж; - пропаганда. Отличие структуры маркетинговой деятельности от классического маркетинга в том, что структура ориентируется на товар, либо на сегмент.
3. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.
Маркетинг это система управления и организации по производству, разработки и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующихся на комплексном учёте происходящих на рынке процессов, орентированная на удовлетворение личных потребностей или производственных и обеспечивающая достижение целей фирмы.
Субъекты – производители, посредники, потребители.
Объекты – товары, услуги, идеи, организации, личности, территории.
Цели – удовлетворение человеческих потребностей.
Функции:
-
Комплексное изучение рынка.
-
Планирование товарного ассортимента, исходя из требований и возможностей рынка.
-
Ценообразование и работа с ценами.
-
Организация товародвижения.
-
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС).
-
Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельностью.
Принципы:
1)Систематический учёт состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а так же особенностей рынка в целях принятия обособленных коммерческих решений.
2) Создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка, структуре и динамике потребностей и спроса.
3) Тщательный учёт и рациональное расходование имеющихся производственных ресурсов.
4) Активное воздействие на рынок потребителей с целью формирования спроса.
Концепции:
-
Совершенствование производства (конец 19 в.) направлена на совершенствование технологии, внедрение высокопроизводительного оборудования, повышение объёмов производства, снижение себестоимости продукции. Данная концепция не учитывает потребностей рынка.
-
Совершенствование товара ( 1905-1933) вся деятельность производителя направлена на создание конкурентоспособной продукции.
-
Коммерческие усилия (1933-1950) это концепция направлена на увеличение продаж.
-
Концепция маркетинга (1950-1970) не учитывает потребностей общества, интересуют только потребители.
-
Социально – этический маркетинг (1970ые) учитывает требования экологии, удовлетворённость потребления и заинтересованность производителя.