14.Содержание продуктово-ассортиментной политики. Взаимосвязи и элементы комплекса продукта.

Продукция – совокупность произведённой предприятием товарной продукции и услуг, (направленность на социальную сферу).

Товар + услуга

Характеристика продукта

- цена (калькулирование затрат, послепродажное обслуживание, ценовая дифференциация).

- свойства продукта (экономические – функциональная принадлежность, дополнительные возможности: эстетические – дизайн, качество, упаковка: технические – надежность, конструкция).

Параметр оценки продукта:

1. развитие выручки и учёт издержек (учёт оборота, учёт развития издержек, потребность в капитале и срок возврата капитала).

2.рыночная принадлежность (сравнение по ценам с аналогичной продукцией, влияние на оборот, влияние на оборот др. продуктов, потребность в запчастях комплектующих, степень известности, жизненный цикл, срок службы).

3. способность рынка к восприятию продукта (форма рынка (монополии, олигополии, свободный, регулируемый) ёмкость рынка, степень насыщения рынка, влияние сезонности, подверженность к колебаниям, конъектуре рынка).

4. сбытовая принадлежность (наличие каналов сбыта, сервисное обслуживание, складское обслуживание, продвижение, реклама)

5. производственная принадлежность – наличие технологии, производственной мощности,

структура и квалификация персонала, возможность внедрения в современное производство).

6. снабженческая принадлежность (обеспечение сырьём, средствами производства, квалификационными кадрами, уровень цен на рынке сырья).

Продуктово-ассортиментная матрица: См. работу)

1- обычная конструкция (классическая)

2- трансф.

3- обустроенная

4- особенности материала

5- под инд. заказ. потреб.

Взаимосвязи и элементы комплекса продукта.

Элементами комплекса продукта являются : марка, дизайн, упаковка, эксплуатационно - технические характеристики, этикетка.

Марка — это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов.

Марка производителя — это марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя.

Упаковка выполняет следующие функции:

-предохраняет товар, обеспечивает его сохранность;

-облегчает хранение и демонстрацию товара;

-содержит информацию о товаре и его марке;

-способствует продвижению товара, в первую очередь за счет содержащихся на ней рекламных сообщений;

-облегчает покупателям транспортировку и хранение товара;

-облегчает покупателям использование содержимого;

Большую роль для многих видов продуктов играет этикетка, которая может быть простым ярлыком, прикрепляемым к товару, так и составной частью упаковки. На этикетке может быть просто обозначена марка товара или содержаться достаточно детальная информация о характеристиках товара, его производителе, сроках годности и условиях применения.

15.Параметры оценки продуктов. Продуктово-ассортиментная матрица.

Параметр оценки продукта:

1. развитие выручки и учёт издержек (учёт оборота, учёт развития издержек, потребность в капитале и срок возврата капитала).

2.рыночная принадлежность (сравнение по ценам с аналогичной продукцией, влияние на оборот, влияние на оборот др. продуктов, потребность в запчастях комплектующих, степень известности, жизненный цикл, срок службы).

3. способность рынка к восприятию продукта (форма рынка (монополии, олигополии, свободный, регулируемый) ёмкость рынка, степень насыщения рынка, влияние сезонности, подверженность к колебаниям, конъектуре рынка).

4. сбытовая принадлежность (наличие каналов сбыта, сервисное обслуживание, складское обслуживание, продвижение, реклама)

5. производственная принадлежность – наличие технологии, производственной мощности,

структура и квалификация персонала, возможность внедрения в современное производство).

6. снабженческая принадлежность (обеспечение сырьём, средствами производства, квалификационными кадрами, уровень цен на рынке сырья).

Продуктово-ассортиментная матрица:

1- обычная конструкция (классическая)

2- трансф.

3- обустроенная

4- особенности материала

5- под инд. заказ. потреб.