- •Глава 5.
- •1. Что такое товар и каковы его классификации?
- •2. Определите понятие товара в рекламе.
- •3. Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
- •4. Каковы источники отрицательных стереотипов и нежелательных ассоциаций в рекламе?
- •5. В чем заключаются особенности рекламирования товаров массового спроса и товаров промышленного назначения?
- •6. Какие виды рекламы вам известны? Что является их классифицирующим признаком?
- •7. Какова специфика коммерческой и некоммерческой рекламы?
- •Глава 4.
- •1. Раскройте понятия потребителя и потребительского поведения в рекламе.
- •2. Как взаимосвязаны потребности людей и мотивы их действий?
- •4. Определите понятие «сегментирование рынка». Приведите примеры сегментирования рынка в процессе разработки рекламы товаров одной товарной категории.
- •5. Перечислите психологические типы потребителей и изложите теории, объясняющие их поведение.
- •6. Какие группы мотивов используются в рекламе? Охарактеризуйте эти мотивы и приведите примеры рекламы с их использованием.
- •Глава 3.
- •1. Какие каналы распространения рекламы вам известны? Охарактеризуйте основные критерии выбора канала распространения рекламы.
- •2. Каковы преимущества и недостатки отдельных средств массовой информации в качестве рекламоносителей?
- •3. Что такое медиапланирование и каково его содержание?
- •4. Раскройте понятие медиастратегии.
3. Что такое медиапланирование и каково его содержание?
Медиапланирование - размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных перед медиапланом целей при минимальных расходах на размещение. Все данные о средствах массовой информации, которые используются в рекламной кампании, ложатся в основу медиаплана.
Медиаплан - документ, который включает в себя отбор носителей для доведения рекламного обращения до целевых рынков, принятие решений о том, какие именно носители закупать и сколько тратить на каждый из них, график размещения рекламы и определение способов ее публикации.
4. Раскройте понятие медиастратегии.
Медиаплан зависит от общей стратегии рекламирования. Пути достижения целей медиапланирования составляют суть медиас-тратегии рекламодателя. Медиастратегия является составной частью коммуникативной стратегии фирмы. Она разрабатывается с учетом следующих факторов:
- товара, который рекламируется;
- задач рекламной кампании;
- эффективности СМИ как носителя рекламного сообщения, с учетом преимуществ и недостатков отдельных средств массовой коммуникации;
- соответствия канала распространения рекламы креативной стратегии;
- особенностей целевой аудитории средства массовой коммуникации;
- бюджета рекламной кампании.
В практике рекламирования используют несколько типов медиа-стратегий:
1) смешанные СМИ (MIX COMMUNICATION), когда наряду с традиционными рекламоносителями (СМИ) кроме рекламы используются другие средства маркетинговой коммуникации (PR, прямой маркетинг, мероприятия по стимулированию продаж);
2) смешанные СМИ (MIX-MEDIA), когда рекламный бюджет распределяется между несколькими различными СМИ, основным и вспомогательными, использование которых предусмотрено планом рекламной кампании;
3) использование одного канала распространения рекламы, в качестве которого выбирается какое-либо средство массовой информации.