- •1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Семиотическая сущность рекламы.
- •3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- •5. Специфика коммуникации в государственной, политической и некоммерческой сфере.
- •6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.
- •7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
- •8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
- •9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.
- •10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлекательности.
- •11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных pr-мероприятий.
- •12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и pr.
- •13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
- •14. Разработка программы маркетингового исследования.
- •15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
- •16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.
- •17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- •18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- •19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.
- •20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.
- •21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.
- •22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- •23. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •24. Стратегия и тактика взаимоотношений со сми.
- •25. Задачи pr-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •26. Формы ведения pr-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- •27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- •28. Назначение корпоративных сми.
- •29. Управленческая этика в российском бизнесе.
- •30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
- •31. Модели коммуникации и их разновидности.
- •32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
- •33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.
- •Основные принципы архетипического моделирования образа марки
- •34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
- •36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.
- •37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- •38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- •39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- •40. Рекламные обращения и каналы их распространения.
- •41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- •43. Индустриальные стандарты в рекламе.
- •44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •45. Основные задачи и функции pr.
- •46. Особенности текстовых материалов в pr.
- •47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- •48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- •51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- •52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •54. Ценообразование в рекламе.
- •55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- •56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- •57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- •58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
- •59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •1. Радио.
- •2. Телевидение.
- •3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
- •4. Вывески.
- •60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- •61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- •63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- •64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержка интереса к нему и его продвижение на рынке (Федеральный Закон о Рекламе, 2006 г.).
Функции рекламы: (на разных этапах истории общественной жизни)
экономическая: способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом
социальная, общественная, культурная: способствующее формированию не только покупательских предпочтений, более гармоничных отношений в обществе, искусство
пропагандистская: внедряя в сознание людей определенные ценности, реклама пропагандирует опирающийся на эти ценности образ жизни
образовательная, информационная: новые продукты и помогает сделать процесс выбора легче
История рекламы, насчитывает тысячелетия и тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни
1) Протореклама в древние времена и Античность: 1 этап.
развитие демонстративной символики в культуре , знаков собственности и авторства, клеймо, штамп , печать
Античная реклама:
- устная реклама:фольклорная реклама.
- письменная реклама папирус,афиша
- изобразительные виды рекламы: вывеска, граффити
- политическая реклама
Институт глашатаев – одно из древнейших установлений государственной власти
средневековая реклама
Раннее Средневековье - 5-10 века:
- религиозное мировоззрении,институты церкви
- основной вид рекламы в данный период - конфессиональная реклама - проповедей, наставлений, учений.
^ Развитое средневековье – 11-14вв
- города - центры ремесленного производства, развитие многообразных вариантов рекламных текстов.
- административные и политические объявления, живописная вывеска, развитие геральдики,
- восстановление городских глашатаев (герольдов)
^ 1320г. Основание в Германии первой бумажной фабрики.
Позднее Средневековье – 15-17 вв: продолжение развития геральдики
1450г. Изобретение съемных типографских шрифтов, ускоривших развитие издательского дела. Считается, что первое печатное рекламное объявление было выпущено в 1472 г. Оно информировало о продаже молитвенника, и размещалось на двери одной из лондонских церквей.
3) реклама Ренессанса и эпохи Просвещения
Развитием массового производства: обострение конкуренции, предложение товаров превышает спрос на них, вырастает роль профессионально развитых рекламных технологий
4) 4 этап. XIX - нач. XX в. – реклама нового и новейшего времени
В 1839 г. с появлением фотографии. Изобретение телеграфа в 1844 г.
В XIX в. зарождаются первые рекламные агентства «Айер и сын», основанное в 1890 г. в Филадельфии.
5) 5 этап. II половина XX в. – современная история рекламы
^ Рекламное дело в России:
- проповеди из уст юродивых, оттеснялись на обочину культурной жизни, но не исчезали совсем вплоть до конца XIX в
- ^ Петровское время, - первая четверть XVIII: устную речь,печатные тексты и разнообразные рекламные акции (шествия, манифестации, фейерверки)..
- В X-XI вв. русские купцы труд зазывал, Коробейники использовали устную потешную рекламу
- В советское время, после Октябрьской революции 1917 г. Рекламная деятельность была монополизирована, правом советского правительства.
- после гражданской войны - создаются рекламные агентства «Реклам транс», «Связь. В рекл.целях исп.трамваи,фойе театров и гостингиц.
-Расцвет рекламы во время НЭПа(нов.эконом.полит.) ,Маяковский посвятивший рекламе много таланта и энергии, своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к рекламе торговых предприятий, различным проблемам, качеству товаров.
- Значительные изменения в организации рекламного дела в России произошли с переходом к рыночной экономике