8. Графический дизайн и реклама.Функция,общие черты и особенности.

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении  становится все более интересной,   информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

• главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то , что видит, а не то, что слышит);

• визуализация должна быть четкой и ясной;

• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

• телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

• сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

• не надо многословия — каждое слово должно работать.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы мож­но выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные реклам­ные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

Рекламно-технические фильмы — рекламные фильмы про­должительностью в среднем от 5 до 20 мин., информирующие преимуще­ственно о товарах промышленного назначения, машинах и оборудова­нии; в большинстве случаев рассчитаны на показ специалистам.

Рекламно-престижные фильмы — рекламные фильмы, рекламирую­щие не только товар, но и, главным образом, рассказывающие о предпри­ятии-рекламодателе. Создаются для показа самым различным целевым группам (как специалистов, так и широких слоев потребителей), с целью формирования благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа.

Существуют следующие виды рекламы: – товарная (информирует покупателя об особенностях и достоинствах товаров и услуг; пробуждает к ним интерес); – престижная (фирменная, корпоративная) (представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов).

телевизионная реклама считается эффективной, поскольку она одновременно воздействует на не­сколько каналов восприятия: зрительный (визуаль­ные образы) и звуковой (слова и музыка). В сочета­нии визуальные и звуковые образы создают проч­ную основу для запоминания рекламы товара по­тенциальными потребителями

Web-страница - это гипертекстовый документ на языке , HTML. Сайт - набор из нескольких десятков, сотен или тысяч веб-страниц (HTML- или XML-документов), связанных вместе единой темой, общим оформлением, взаимными гипертекстовыми ссылками и др.

Веб-сайт - единица дизайна, сайта как целое и отдельная веб-страница.

Макет сайта включает в себя:

• собственно дизайн или внешнюю составляющую;

• удобство использования.

Хороший Интернет-сайт должен с первых секунд расположить к себе пользователя, заинтересовать его, чтобы он увлеченно щёлкал по ссылкам, открывая один раздел за другим. Кроме того, дизайн любого корпоративного сайта должен сохранять свойственный компании фирменный стиль. При всем при этом нельзя забывать, что именно от дизайна напрямую зависит удобство навигации и понятность структуры. Это значит, что задача дизайнера сделать сайт не только красивым, но и функциональным, чтобы клиент не блуждал взглядом по монитору в поисках нужной информации.

Веб-дизайн (от англ. web design) — в узком смысле это визуальное оформление веб-страниц. Он играет такую же роль для сайта, как полиграфический дизайн и вёрстка для бумажного издания. В широком смысле «веб-дизайном» называют веб-разработку, то есть создание сайта вообще, проектирование структуры, навигации и иногда движка сайта. В настоящее время под термином веб-дизайн понимают именно проектирование структуры веб-ресурса, обеспечение удобства пользования ресурсом для пользователей. Немаловажной частью проектирования ресурса в последнее время стало приведение ресурса в соответствие стандартам W3C, что обеспечивает доступность содержания для людей с ограниченными физическими возможностями и пользователей портативных устройств, а также кроссплатформенность вёрстки ресурса. Также непосредственно с дизайном сайтов смежны маркетинг в интернете (интернет-маркетинг), то есть, продвижение и реклама созданного ресурса, поисковая оптимизация. Таким образом визуальными средствами решаются самые разнообразные задачи, такие как, повышение продаж, укрепление доверия, создание положительного имиджа компании и другие задачи.

Веб-сайты, используемые для поддержки традиционного бизнеса, могут быть разделены на следующие типы:

• сайты-визитки, имиджевые ресурсы, специальные промо-сайты

• корпоративные информационные веб-сайты

• информационные порталыт

• торговые системы в Интернет

  • электронные магазины для конечного потребителя (Интернет-магазины)

  • «business-to-business»-представительства, реализующие схемы «поставщик-потребитель»

• «виртуальные офисы

Рубричная и дисплей-реклама.

Принципиальное отличие дисплей - и рубричной рекламы. Какой тип газетной рекламы может быть подан в виде дисплей-рекламы? Принципиальное отличие дисплей-и рубричной рекламы.