3. Мас инф потоки

Мас инфа в современном мире существует в 3 формах: 1)пассивной, когда она представлена в обществе как тексты «до востребования»: живущие в информационных хранилищах, они ждут своего часа – возникновения коммуникативной ситуации, когда смогут передать адресату «законсервированную» в них информацию.2) непроизвольной активности, когда она циркулирует по каналам неструктурированных межличностных коммуникаций, попадая туда непосредственно от создателей, чаще всего остающихся неизвестными, и варьируясь в зависимости от условий коммуникативных ситуаций. 3)произвольной активности, когда ее предлагают членам общества специально созданные социальные институты в виде динамичной, регулярно пополняющейся совокупности информационных продуктов, движущейся по открытым, определенным образом структурированным каналам коммуникаций, принципиально доступным для всех. Обозначая эту совокупность, исследователи все чаще употребляют понятие «мас инф потоки». Здесь представлены главным образом тексты современные, институционально созданные, однако по мере необходимости сюда вовлекаются и тексты из «глубинных пластов» массовой информации, и тексты, родившиеся спонтанно. Мас инф потоки – это способ актуального существования мас инфы, каково бы ни было ее происхождение, к какому бы слою она ни относилась. Первостепенные потребности, разрешение которых недостижимо без массовой информации: 1) в формировании массового сознания – инварианта общественного сознания, который, как мы видели, играет роль «камеры эталонов» при освоении вновь поступающей информации; 2) в приеме и оперативном распространении сведений об общественно значимых изменениях действительности; 3) в самоопределении общественного мнения – оперативной программы реагирования общества на изменение условий существования; 4) в своевременной выработке и распространении «команд» – разного рода управленческих решений, принимаемых специальными институтами управления с целью побудить массы к соответствующим практическим действиям; 5) в поддержании необходимого жизненного тонуса общества – такого психофизического состояния людей, при котором в случае нужды легко возникает и реализуется готовность к действиям; 6) в поддержании необходимого уровня межгрупповых контактов – оно служит гармонизации общественных и групповых интересов, повышающей степень согласованности общественных практических действий; 7) в оказании помощи членам общества в связи с возникающими у них проблемами делового или частного характера, поскольку они способны нарушать гармонию общественных, корпоративных и личных интересов, отрицательно сказываясь на согласованности практических действий масс.

Мас инф потоки – сами продукты, сами тексты, то есть наполнение коммуникационных каналов. А средства мас инфы - обозначение более масштабного объекта действительности, чем коммуникационные каналы. В его рамках объединены и производство, и распространение мас инф потоков, причем во всей сложности того и другого. Хочу подчеркнуть: речь именно о производстве массовых информационных потоков, а не о создании отдельных информационных продуктов, отдельных произведений. Журналистика и есть система СМИ! Она формирует информационные потоки, а все остальные виды творчества создают их притоки. Структура распространения массовых информационных потоков:1) тиражирование информационных продуктов;2) хранение их;3) доставка получателю. А если в качестве основания для рассмотрения мы возьмем каналы распространения массовых информационных потоков, то увидим здесь иную структуру:1) книга;2) периодическая печать;3) радио;4) телевидение;5) кино;6) компьютерные сети.

4.Механизмы формирования массовых информационных потоков.

В современном мире передача и получение инфы происходит беспрерывно и неизбежно, существует невероятное множество источников инфы. Все менее возможным становится их контролировать – инф процессы превратились в огромный непрерывный инфопоток. Если какая-нить структура захочет остановить этот поток, то всегда найдется другая, не менее влиятельная организация, которая сделать ей это помешает. В итоге из их противоборства родится еще одно ответвление ИП (инфопотока).

 Основа информации в СМИ – сообщения о фактах, их комментарии и экспертные оценки. Мас инф потоки создаются и распространяются непрерывно, любой чел подвергается их воздействию, и выйти из него в современном мире почти невозможно. ИП делятся: 1)По типу: нейтральные (естественные: окружающая речь, звуки, техногенные шумы); запрашиваемые (газеты, книги, Инет); требуемые (недоступные: например, жизнь на Марсе) 2)По виду: естественные и искусственные (сознательно формируются и направляются на потребителя с определенной целью – ТВ, радио, пресса) Искусственно созданный поток зачастую приобретает св-ва естественного: стихийность, неконтролируемость, непредсказуемость. Итак, мас потоки распр-ся все более непрерывно, мощно, быстроВ дожурналистское время массовые потоки формировались по схеме: событие – очевидец. Современный чел получает инфо как отраженную, то есть переданную ему с помощью разных носителей и технологий. Схема:

ж-т (очевидец) – текст (отраженная инфо, частично искаженная)

носитель – распространение

потребитель – отражение

С развитием Инета формирование ИП приняло прям-таки стихийный хар-р (анонимное, ни к чему не обязывающее общение). Легитимным и массовым механизмом формирования ИП являются инфоагентства. Также в ИП поставляют инфу: журналисты, пресс-секретари,пресс-службы, PR агентства.

Лазутина. ИП – содержание (факты, новости, события), а СМИ – каналы их распространения. ж-ка - деятельность, направленная на производство МИП. Организуя духовное сотрудничество в обществе и централизуя, сосредоточивая в своих пределах актуальные тексты мас инфы, она моделирует эти потоки, формируя из отдельных произведений номера газет и журналов, программы радиовещания и телевидения, образующие в совокупности новый, «сборный» продукт: ИП несут в себе развивающуюся, многомерную, движущуюся инф картину современности как части мирового процесса. Именно эта актуальная инфокартина мира опосредует воспроизведение в обществе массового сознания, служит самоопределению общественного мнения, способствует созданию общественного настроения, во многом предопределяющего поведение членов общества и социальных институтов.

Что представляет собой структура распространения МИП? В ней четко определяются три взаимосвязанных, обусловливающих друг друга элемента:

1) тиражирование информационных продуктов;2) хранение их;3) доставка получателю. А если в качестве основания для рассмотрения взять каналы распространения МИП, то получится такая структура:  1) книга;2) периодическая печать;3) радио;4) телевидение;5) кино;6) компьютерные сети.

По периодичности информационные потоки делятся на регулярные, соответствующие регламентированной во времени передаче данных, и оперативные — обеспечивающие связь в любой необходимый момент времени.

По объему информационные потоки делятся на малообъемные, среднеобъемные и высокообъемные.

При организации массовых информационных потоков необходимо учитывать следующие пункты:

•  организация массивов информации;

• организация потоков информации;

• организация процессов и средств сбора, хранения, обработки и транспортировки информации.