Fashion Shows. Цели и роль модных показов.
В системе коммуникаций модные показы наиболее захватывающее зрелище. Модный показ – это демонстрация моделей одежды и аксессуаров где личная привлекательность живых моделей усиливает впечатление на аудиторию.
Хотя модные показы устраиваются по различным причинам, их основная цель – это стимуляция продажи товаров. Показ дает авторитетный зрительный посыл о модной одежде и аксессуарах, который поощряет потенциального потребителя – производителя, дизайнера, продавца или просто покупателя – приобрести то, что было показано на подиуме.
Покупатель легко может найти связь между показами высокой моды и модными новинками в магазинах. Показы помогают ему установить эту связь.
Показы можно условно разделить на два уровня.
Первый - trade shows
-это уровень профессиональных выставок в которых принимают участие производители тканей, одежды и аксессуаров. Аудиторию этих показов в основном составляют закупщики. Показы организованные производителями текстиля также рассчитаны на дизайнеров, которые ищут новые виды тканей для своих будущих коллекций. Показы организованные производителями одежды привлекают внимание не только закупщиков, но и профессиональных обозревателей моды. Пресса приглашается для того чтобы организовать паблисити, с этой целью журналистам предоставляют специально подготовленные печатные материалы.
В рамках торговой выставки показы могут проходить несколько раз в день чтобы дать возможность всем закупщикам просмотреть коллекции.
Второй о уровень – retail shows – это показы организованные торговыми компаниями.
Показы в магазинах – in-store show – организованные для работников магазинов с целью дать им информацию о новых модных тенденциях следующего сезона, координировать работу рекламных отделов и визуального мерчендайзинга. После такого показа они лучше ориентируются в коллекции, предлагают покупателям новые цветовые и стилевые сочетания и аксессуары.
Показы для покупателей – consumer show – проводятся торговыми компаниями и магазинами непосредственно для покупателей. Они могут быть различными по теме – представлять коллекцию отдельного дизайнера или марки, открывать новый сезон и т.д. Производители одежды могут объединяться для организации такого шоу или представлять свою марку эксклюзивно. После шоу может быть проведена однодневная презентация товара или trunk show, на котором представлены модели следующего сезона. В США такие показы для покупателей часто организуют глянцевые журналы по всей стране совместно с местными торговыми компаниями
Благотворительные показы – организуются и финансируются одной или несколькими торговыми компаниями. Цель таких показов сбор средств или привлечение внимание к социально важным и значимым событиям или проблемам общества. К участию в таких показах часто привлекаются известные дизайнеры, модели и знаменитости.
Показ для прессы – press show- специальная презентация моделей для прессы, которая обычно проходит до самого показа и преследует своей целью обеспечить освещение этого будущего показа в СМИ. Пресс показы организуются перед крупными событиями организованными известными марками или дизайнерами.
Классификация по способу организации и проведения.
Production shows. Это наиболее изысканные, сложные и дорогие показы, дополненные театральными и драматическими элементами. Для создания эффектного зрелища часто используется живая музыка, световые эффекты, специальные декорации и хореография. Модные тенденции демонстрируются в формате показа, который длится около часа, в нем может принимать участие от 15 до 50 моделей в зависимости от организации, которая устраивает это шоу. Здесь демонстрируются последние модные тенденции, включая одежду класса haute couture и prêt-a-porte, а также вечерние и свадебные наряды. Организация и проведение таких показов требует огромной подготовительной работы и тщательного планирования. Подобные показы могут быть организованы глянцевыми журналами, крупными производителями и продавцами модной одежды. Такое шоу часто промотируют как специальное события связанное с благотворительной акцией и тогда оно может начинаться с закусок и коктейля, а заканчиваться ланчем или ужином. Примером такого шоу может служить Неделя Высокой Моды, которая ежегодно проходит в Москве и представляет собой именно театрализованное представление.
Formal Runway Show – это именно те модные показы, с которыми у большинства людей ассоциируется это словосочетание. Подобные показы проходят как парад моделей перед аудиторией, сидящей в зале по периметру помоста. Дизайнеры haute couture и производители одежды prêt-a-porte используют этот традиционный способ представления своих сезонных коллекций. Показ обычно продолжается от 30 минут до одного часа . Демонстрируя одежду модели выходят на подиум по одной друг за другом или группами.
Часто в конце шоу все модели выходят на подиум одновременно, чтобы приветствовать дизайнера создавшего коллекцию. Основные элементы такого показа – это режиссура выходов моделей, музыка, свет. Такой показ может быть ориентирован как на профессиональную публику и прессу, так и на обычную аудиторию. Самым ярким примером таких показов могут служить модные недели в Париже, Лондоне, Милане и Нью-Йорке . Russian Fashion Week - это один из примеров таких показов в России.
Informal Fashion Shows – презентация одежды на моделях в повседневной, неформальной обстановке. Свет, музыка, постановка и другие специальные элементы здесь обычно не используются. Такие показы могут проходить в торговых залах магазинов, в шоу румах, в ресторанах и клубах. На одежды может быть знак торговой марки или модели сами раздают карточки с названием компании или магазина, чтобы пригласить покупателей посетить место продажи после презентации. Неформальные показы подразделяются на tea-room, trunk shows, hatbox shows и шоу-манекен .
Tea-room modeling – это специфический тип неформального показа, который регулярно проходит в ресторане в определенный день. Модели проходят от столика к столику демонстрируя одежду и не беспокоят гостей ресторана, если только к ним не обратятся в вопросами о нарядах, которые они демонстрируют. В России эти показы в ресторанах или клубах можно отнести скорее к категории production show, т.к. они обычно сопровождаются музыкой и больше похожи на театрализованные представления.
Trunk shows – представляют одежду или аксессуары отдельного производителя или дизайнера и проходят в неформальной обстановке в магазине или бутике. Производитель или дизайнер доставляет модели одежды в магазин в “trunks” ( сундуках) . Представитель марки или сам дизайнер присутствуют на показе, чтобы ответить на вопросы по коллекции и принять заказы от присутствующих на показе. Транк-шоу это хороший шанс для владельца бутика или магазина представить покупателям всю линию без «инвентарного риска», потому что владельцы бутика не всегда могут позволить себе купить всю линию востребованного дизайнера или дорогой торговой марки. Кроме того, транк-шоу дает возможность самому дизайнеру или производителю получить непосредственный отклик о представленных товарах. Проанализировав мнение покупателей, они могут внести необходимые коррективы в линию следующего сезона. Транк-шоу, котором лично принимает участие известный дизайнер, поднимает престиж бутика в глазах его постоянных покупателей и создает ему имидж модного лидера. Транк-шоу в преддверии нового сезона - это отличная возможность стимулировать будущие продажи. Например, Ральф Лорен, только одним 4-х дневным весенним транк-шоу в своем флагманском магазине на Мэдисон Авеню, поднял продажи до 1,27 млн.долларов.
Следующие два типа неформальных показов достаточно редко используются на практике.
Hatbox show – «шоу из шляпной коробки» - очень неформальный показ, который занимает мало места и не требует больших затрат. Во время такого показа человек, который «принес все с собой в шляпной коробке», выступает как модель и как комментатор, он демонстрирует модели, которые он меняет за ширмой, не переставая при этом комментировать. Конечно, такой показ может проводить только человек обладающий определенными способностями. Хотя такой тип модного показа моделей можно считать несколько старомодным, Mannequin show - манекен-шоу. Во время такого показа живые модели выполняют роль манекенов в витрине магазина или на помосте в торговом зале.