3. Стратегия и тактика применения политической рекламы в СМИ Воплощение планов политической стратегии во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. Как любую классификацию видов и типов деятельности, дифференциацию рекламных обращений целесообразно основывать на определенных отличительных особенностях организации материала. Применительно к рекламе можно говорить о таких критериях жанровой дифференциации, как канал коммуникации (в рамках которого имеется некоторый набор технических, выразительных и иных средств, определяющих характер и форму организации обращения), особенности технического исполнения материала. Внутри каналов коммуникации критериями разделения по жанрам могут служить объем содержащегося информации, временная продолжительность или занимаемая площадь, обращение, наличие и соотношение вербальных и визуальных составляющих, характер воздействия на аудиторию. Для телевидения основными жанрами мы можем считать выступления политиков и теледебаты, рекламные споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, телевизионные передачи рекламного характера – интервью, ток шоу, программы, моделирующие выборную ситуацию, и т.д. Для прессы основными жанрами можно считать объявления, рекламные модули (которые могут вместить и листовочные, и плакатные, и иные, имеющие плоскостное решение варианты), а также весь спектр газетно-журнальных жанров, несущих рекламную идею. Рекламные обращения имеет смысл различать также по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта – непосредственного либо опосредованного. Обращения, непосредственно выходящие на аудиторию, не зависящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения, обозначены нами как контактные. К контактным формам можно отнести: политические объявления, призывы, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры; почтовые отправления; митинги и организованные встречи политиков с избирателями, индивидуальные контакты с избирателями (кампании «от двери к двери» и т.п.); сувенирную рекламу – наклейки, значки, календари – словом, все, что может содержать политическую символику. Наружную рекламу – щиты, растяжки, видеоэкраны, бегущие строки, световые табло, объемные формы, рекламу на движущихся носителях. Весьма эффективным средством в предвыборной борьбе является телевидение. Оно обладает наиболее мощным воздействием на аудиторию, давая визуальную картинку, которую население воспринимает как более достоверную, чем вербальный канал. Зрительные образы запоминаются лучше, чем вербальные, и дольше хранятся в памяти. Основным средством выразительности телевидения можно считать визуальный ряд. При создании телевизионных рекламных обращений особенное внимание уделяется визуальному воплощению политического образа. Используя определенные приемы съемки, можно выразить отношение кандидата к зрителям и присутствующим в студии, задать необходимый тон восприятию его поведения зрителями, когда он находится лицом к лицу с другими людьми. В телевизионной политической рекламе можно вы делить четыре группы жанров: построенные по принципу прямого общения со зрителями: выступления кандидатов перед телеаудиторией и теледебаты (наиболее распространенная форма политической рекламы за рубежом);«замещенные выступления» ролики, видеоклипы, видео фильмы; рекламные телепередачи и политические шоу; традиционные телевизионные жанры, адаптированные к рекламным целям.

4. Требование к претенденту на лидерство в политической структуре и формирование имиджа кандидата.

Среди основных и самых важных проблем общественного развития в современном мире, особенно в России, на первом месте стоит проблема политического лидерства - поиска и выдвижения на решающие политические и государтвенные посты новых людей, способных на преобразование    государства в лучшую сторону и на проведение политики улучшающей    жизнь населения страны. Проблема политического лидерства возникает только при наличии опре   деленных политических условий и политических свобод. Ее непременными    предпосылками являются: политический плюрализм, многопартийногсть, а    так же внутрипартийная и внутрипарламентская деятельность (фракцион-    ная). Когда идет непрерывная интеллектуальная политическая борьба    людей, принадлежащих к тем или иным партиям и фракциям, отражающим    те или иные социальные интересы и устремления, тех или иных групп    людей.     Отсутствие условий необходимых для появления проблемы политического    лидерства, исключает появление новых политических лидеров демократи-    ческим путем. Ярким примером этому являются Тоталитаризм и Авторита-    ризм.     В условиях Тоталитаризма и Авторитаризма политических лидеров как    таковых не существует, есть только диктаторы и номенклатура. Одни исследователи определяют поли-   тическое лидерство - как " влияние ", другие - как " управление ",

  третьи - как " принятие решений ", а четвертые признают лидерами   только " новаторв ", тех, кто " ведет вперед ", а руководителей, уп-   равляющих продолжают называть чиновниками, бюрократами.     Но проблему политического лидерства нельзя рассматривать однобоко,   политический лидер, по моему мнению, сочетает в себе все эти качества. Существуют четыре собирательных образа лидеров : " знаменосец ",   " служитель ", " торговец ", " пожарник ".

     1. Лидер - ЗНАМЕНОСЕЦ -- отличается собственным видением действи-  тельности, имеет цель, увлекает за собой людей, определяет характер   происходящего, его темп,формирует политическую проблематику.  

    2. Лидер - СЛУЖИТЕЛЬ -- выражает интересы своих приверженцев. Он   действует от их имени, и задачи приверженцев являются для такого   лидера центральными. 

    3. Лидер - ТОРГОВЕЦ -- основывает свои отношения с избирателями на    способности убедить избирателей в своей стратегии, пойти на какие-то уступки, тем самым добиться поддержания своей политики. 

    4. Лидер - ПОЖАРНИК -- реагирует на требования масс, вызванные    конкретной ситуацией, что и определяет его действия по тушению по-    жаров.

 Согласно самой распространенной в совремменной науке концепции    политического лидерства, поведение лидера представляет собой резу-    льтат взаимодействия двух начал : его действий ( и проявляемых в    ни свойств его личности ) и объективной обстановки.     Значение обстановки определяется тремя факторами : 

    1. Она оказывает влияние на формирование личности лидера. 

    2. Она ставит пред ним прблемы. 

    3. Она ставит условия, в которых лидеру придется эти проблемы    решать, в частности круг его потенциальных противников и сторон-    ников. качества и способности    необходимы совремменному лидеру.

 

     ПЕРВЫМ и необходимым качеством политического лидера является его    способность квалифицированно аккумулировать и адекватно выражать в    своей деятельности интересы широких масс.

ВТОРОЙ решающей способностью лидера, отличающей его от вожака, яв-   ляется его инновационность, то есть способность постоянно выдвигать    новые идеи, или комбинировать и совершенствовать их. От политического    лидера требуется не просто сбор и инвентаризация интересов масс, и    потакание  этим интересам, а именно их новаторское осмысление, раз-    витие и коррекция.

  ТРЕТЬИМ важнейшим качеством должна быть политическая информирован-    ность лидера. Подитическая информация должна служить прежде    всего тому, что бы не проглядеть стыки интересов социальных групп,    регионов, наций и государств в целом

ЧЕТВЕРТОЕ важнейшее качество - лексикон политического лидера.     Нынешний профессионалный лексикон политических лидеров очень густо    окрашен современными терминами, без глубокого их понимания. К тому же    большенство людей не понимает его ( лексикон ) не понимает. Много еще    в политическом лексиконе слов призванных заклеймить противника, выя -    вить врага, размежеваться с оппонентом.

ПЯТОЕ качество - чувство политического времени. Политическое лидерство - это политическое руководство, управление,   движение во главе процессов, событий.    В большинстве случаев эту миссию выполняют люди с набором осбых   качеств, несвойственных среднему уровню населения страны, полити -   ческих, личностных, деловых, можно сказать, качеств лидерских.   Положение лидера вынуждает его быть очень аккуратным в повседневной   и политической жизни, ибо его дела, поступки, поведение, качества   постоянно на виду и все это болле строго оценивается людьми, и от

  этого во многом зависят успех или неудача той партии, того курса,   того направления которому он служит.    Претендента на лидерство подстерегает так же опастность полного   растворения, ябсолютной индентификации себя с этими интересами. В   таком случае это уже не лидер, а просто вожак.   В тоже время очевидно, что политический лидер должен опираться на ту   или иную организацию, будь то партия, союз, ассоциация и т.д. Лидер   должен опираться на решающие звенья политической системы, иначе   невозможно его продвижение по политической лестнице до самых ее высот.   Но в тоже время сама политическая система не должна зависеть от личных   качеств политического лидера, его слабостей и достоинств. Иначе эта   система не будет демократичной, а скорее всего будет прообразом будущей   диктатуры.   Опасность для политического лидера также представляет собой и   негативизм, обвинение и бичевание " врагов ". Наиболее характерная ошибка современных лидеров - это подмена цели   средствами ее достижения. Так было в истории не раз, это история   продолжается и в современных условиях. И на макро- и на микроуровнях.

    ЦЕЛЬ - блгосостояние и свободное развитие народа, а средства – это   демократизация и рынок. Но сейчас эти средства рассматриваются в   качестве цели.     Без сомнения ясно что глубокая разработка механизмов достижения   поставленных целей является важнейшим элементом деятельности поли -   тического лидера, но совершенно недопустимо смешение целей и средств.