Тема: Основы рыночного ценообразования.

План:

1. Сущность и роль цены в рыночной экономике.

2. Функции цен.

3. Ценообразующие факторы.

4. Цены и их связь с финансами, кредитом и налогами.

1.Цена – это денежное выражение стоимости товара.

Теории цен:

• Затратная теория цены

• Теория маржинализма

• Теория рыночного хозяйства

Ценообразование – это процесс формирования цен. Существуют два рычага управления процесса ценообразования:

• Государство. Необходимость государственного регулирования цен объясняется огромной экономической и социальной опасностью роста цен, который неизбежно влечет обесценивание активов, потерю устойчивых ориентиров в развитии, снижение спроса и инвестиций, падение промышленного производства, общий кризис и усиление социальных конфликтов, поэтому в РФ создается разветвленная система прямых и косвенных методов регулирования цен.

• Рынок. Нормальное развитие экономики невозможно без рыночных, свободных цен. Они способствует поддержанию основных структурных пропорций, стимулируют производителей, санируют экономику, освобождая ее от неэффективных звеньев.

2.Функциии цен:

• Учетная функция. Цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение потребности в конкретной продукции. Цена служит средством планирования и учета на предприятии, а так же с ее помощью рассчитывается множество количественных и качественных показателей, такие как: национальный доход, ВВП, товарооборот, производительность труда, рентабельность, фондоотдача. Цена является инструментом, позволяющим организовать стоимостной учёт всех хозяйственных процессов и измерить их результат и таким образом является одним из главных показателей эффективности производства и важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

• Стимулирующая функция. Проявляется в поощрении или сдерживании производства. С помощью цены стимулируется или наоборот сдерживается научно-технический прогресс, уровень качества продукции, изменение структуры производства, обновление ассортимента.

• Распределительная функция цены. Заключается в том, что с помощью цены распределяется и перераспределяется национальный доход. Механизм распределения:

1. С/с Гос. бюджет

2. Прибыль гос. внебюджет

3. А фонды.

4. НДС

• Регулирующая функция цены. В условиях рынка цена является связующим звеном между производством и потреблением, предложением и спросом и служит гибким инструментом. Это достигается либо увеличением(сокращением), либо путем роста или снижения цен, либо и тем и другим методами одновременно.

3.Ценообразующие факторы.

Установление экономически обоснованной цены требует анализа всех факторов, которые могут оказать влияние на ее уровень.

• Базовые факторы – это факторы, предопределяющие относительно высокую стабильность ценовых показателей. Действие этой группы факторов различно на разных видах рынка. Эти факторы считаются внутрифирменными, затратными, стоимостными. Цена изменяется в зависимости от изменения затрат.

• Конъюнктурные факторы. Действие данной группы факторов объясняется изменчивостью рынка и зависит от политических условий, влияния моды, предпочтение покупателей.

• Регулирующие факторы. Проявляются тем очевиднее, чем активнее влияние государства. Ценовые ограничения могут носить как жесткий административный характер, так и рекомендательный.

Салинжанов разделил ценообразующие факторы на две группы:

• Факторы, способствующие снижению цен(снижению спроса). Расширение прямых связей, НТП, рост производства.

• Факторы, способствующие росту цен. Ажиотажный спрос производства.

Горина предложила разделить эти факторы на пять групп:

• Спрос и предложение. Степень влияния спроса определяется на основе эластичности спроса. Особую важность представляет собой ценовая эластичность спроса.

• Полезность товара, т.е. способность товара удовлетворять запросам покупателей.

• Издержки производства

• Конкуренция. Различают 4 вида конкурентной среды: чистая свободная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия