Тема 2. Пиар в системе маркетинга

1. Различия между ПИАР и маркетингом [1, c.33-35].

2. Характерные различия между ПИАР и рекламой [1, c.33-35].

3. Структура ПИАР: исследование, планирование, реализация, оценка [1, c.209-211].

Тематика докладов и рефератов

1. Составляющие управленческой функции: паблисити, реклама, лоббирование.

2. Маркетинг и ПИАР

3. Различия между ПИАР и рекламой.

Вопросы для самоконтроля:

1. Назовите принципиальные различия между ПИАР и маркетингом.

2. Обозначьте характерные различия между ПИАР и рекламой.

3. Охарактеризуйте структуру ПИАР

4. Определите объекты ПИАР

5. На какие типы мы можем структурировать общественность?

Тема 3. Внутренний пиар в организации

1. Средства распространения информации и внутренние общественные группы [1, c.135-138].

2. Устное общение и внутренние общественные группы [1, c.138-149].

3. Создание фирменного стиля [1, c.299-307].

Тематика докладов и рефератов

1. Организационная структура и обязанности подразделения ПИАР.

2. ПИАР-отдел организации: преимущества и недостатки.

3. Консультативная ПИАР-фирма.

Вопросы для самоконтроля:

1. Что такое внутренние общественные группы?

2. Каковы основные правила устного общения с внутренними общественными группами?

3. Обозначьте основные этапы подготовки офиса и персонала к работе?

4. Что входит в понятие «фирменный стиль»?

5. Как определить информационные ресурсы вашей организации?

Тема 4. Исследования в пиар

1. Основы ПИАР – кампании: постановка цели и задач [1, c.395-447].

2. Неформальные методы исследований.

3. Фокус – группы [1, c.177-181].

4. Принципы проведения анкетирования [1, c.176-177].

Тематика докладов и рефератов

1. Роль исследований в стратегическом планировании.

2. Процесс исследования.

3. «Горячие» телефонные линии.

4. Консультативные комитеты и советы.

Вопросы для самоконтроля:

1. Каковы различия между целями и задачами ПИАР – кампании?

2. Назовите основные неформальные методы исследований в ПИАР.

3. Что такое фокус-группы?

4. Какие рекомендации вы можете привести для проведения анкетирования

Тема 5. Методы исследования в пиар

1. Формальные методы исследований

2. Эксперименты в ПИАР [4, c.76-81].

3. Оценка результатов исследования [3, c.101-104].

Тематика докладов и рефератов

1. Вторичный анализ и компьютерные базы данных.

2. Опросы в исследовании.

Вопросы для самоконтроля:

1. Какие формальные методы исследований в ПИАР вы знаете?

2. Как проводятся эксперименты в ПИАР?

3. Определите ключевые шаги в оценке исследований.

Тема 6. Планирование пиар – кампании

1. Планирование в ПИАР: стратегии и тактики программ [6, c.147-173].

2. Определение общественных групп [1, c.149-153].

3. Планирование программ ПИАР [1, 233-245].

Тематика докладов и рефератов

1. Роль исследования в планировании стратегии.

2. ПИАР и стратегичность мышления.

Вопросы для самоконтроля:

1. В чем разница между стратегией и тактиками ПИАР – программы?

2. Как классифицируется общественные группы?

3. В чем сущность планирования в ПИАР?