- •I. Введение
- •II. Методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины
- •III. Содержание курса и изучаемые вопросы
- •Тема 1. Сущность пиар
- •Тема 2. Пиар в системе маркетинга
- •Тема 3. Внутренний пиар в организации
- •Тематика докладов и рефератов
- •Тема 4. Исследования в пиар
- •Тема 5. Методы исследования в пиар
- •Тема 6. Планирование пиар – кампании
- •Тема 7. Реализация (общение) в пиар
- •Тема 8. Оценка пиар – кампании
- •Тема 9. Основы работы со сми
- •Тема 10. Влияние на внешние общественные группы через сми
- •Тема 11. Планирование и проведение пресс-конференции
- •Тема 12. Интервью
- •IV. Распределение времени, отводимого на самостоятельную работу студентов, форма контроля и отчетности
- •V. Литература
Тема 12. Интервью
Подготовка к Интервью [5, c. 41-47].
Разновидности интервью.
Тактика поведения интервью.
Тематика докладов и рефератов
Интервью для печатных СМИ
Интервью для телевиденья.
Вопросы для самоконтроля:
Как подготовиться к интервью?
Какие разновидности интервью существуют?
Какой тактики необходимо придерживаться во время интервью?
Как отвечать на неприятные вопросы?
Лекция 13. Кризисный ПИАР
Характеристика кризиса [1, c.320-326].
Пути выхода из кризиса [1, c.326-333].
Ошибки при внедрении кризисного ПИАР [1, c.333-342].
Тематика докладов и рефератов
Характеристика кризисов по динамике их назревания.
Процесс подготовки программы для выхода из кризиса.
Вопросы для самоконтроля:
Назовите характеристики кризиса.
Каковы пути выхода их кризиса?
Приведите основные ошибки при внедрении кризисного ПИАР
Как подготовиться к выходу из кризиса?
IV. Распределение времени, отводимого на самостоятельную работу студентов, форма контроля и отчетности
№ |
Темы и вопросы, выносимые на самостоятельную работу студентов |
К-во часов |
Форма отчетности |
1 |
Тема 1. Сущность ПИАР 1. Определение ПИАР. 2. ПИАР и близкая к ним деятельность. 3. ПИАР как функция менеджмента. 4. Развитие ПИАР на Украине. |
2/6 |
Конспект и реферат |
2 |
Тема 2. ПИАР в системе маркетинга 1.Различия между ПИАР и паблисити. 2. Продвижение. 3. Пресс-посредничество. 4. Объекты ПИАР: СМИ, общественность, властные структуры. 5. Типология общественности. |
2/6 |
Конспект и реферат |
3 |
Тема 3. Внутренний ПИАР в организации 1. Требования к личным качествам специалистов по ПИАР. 2. Образование специалистов по ПИАР. 3. Подготовка офиса и персонала к работе. 4. Определение информационных ресурсов. |
2/6 |
Конспект |
4 |
Тема 4. Исследования в ПИАР 1.Роль исследования в планировании стратегии. 2. Проблемы в сфере ПИАР и пути их определения. 3. Исследовательская работа и ее методы. |
3/8 |
Конспект |
5 |
Тема 5. Методы исследования в ПИАР 1. Количественные методы. 2. Качественные методы. 3. Наблюдение. |
2/8 |
Конспект и реферат |
6 |
Тема 6. Планирование ПИАР-кампании 1. ПИАР и стратегичность мышления 2. Основные этапы процесса стратегического планирования 3. Заявление о миссии. 4. Целевое планирование. 5. Программирование. |
2/8 |
Конспект и реферат |
7 |
Тема 7. Реализация (общение) в ПИАР 1. Деятельностная составляющая реализации программы. 2. Коммуникационная составляющая реализации программы. 3. Принципы эффективной коммуникации. |
2/8 |
Конспект |
8 |
Тема 8. Оценка ПИАР-кампании 1. Составляющие процесса оценочного исследования. 2. Подготовка критериев оценки ПИАР. 3. Оценка хода реализации ПИАР-программы. 4. Оценка результатов выполнения ПИАР-программы. |
2/8 |
Конспект |
9 |
Тема 9. Основы работы со СМИ 1. Связи со средствами массовой коммуникации. 2. Работа со средствами информации. 3. Связи с работниками средств информации. 4. Организационные и финансовые основы общения со СМИ. |
2/8 |
Конспект |
10 |
Тема 10. Влияние на внешние общественные группы через СМИ 1. Ораторское искусство. 2. Неречевые навыки коммуникации. 3. Подготовка и распространение передовых статей. 4. Пресс-релиз и его распространение. |
2/8 |
Конспект |
11 |
Тема 11. Планирование и проведение пресс-конференции 1.Оценка пресс-конференции. 2. Брифинг и способы привлечения СМИ 3. Достижение отношений симпатии со СМИ |
2/8 |
Конспект |
12 |
Тема 12. Интервью 1. Интервью на радио. 2. Телевизионное интервью. 3. Тактика ответов на неприятные вопросы |
2/8 |
Конспект |
13 |
Тема 13. Кризисный ПИАР 1. Кризисный ПИАР: подготовка к выходу из кризиса. 2. Типология кризисов. 3. Коммуникация в кризисных ситуациях |
2/8 |
Конспект и реферат |
14 |
ИТОГО: |
27/98 |
|