Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
МУ-маркетинг курсовая.doc
Скачиваний:
6
Добавлен:
08.05.2019
Размер:
727.04 Кб
Скачать

2002 Году

Как общее правило, не стоит использовать круговую диаграмму с более чем шестью секторами; деление «пирога» следует начинать с положения, в котором стрелки часов показывают ровно двенадцать; сектора целесообразно упорядочивать в нисходящем порядке по часовой стрелке; и на графике необходимо показывать точные проценты.

Круговая диаграмма является одномерной, поэтому ее лучше всего использовать для статистических сравнений с привязкой к какому-то определенному моменту времени.

Слоистая диаграмма

Слоистая диаграмма - ряд совмещенных линейных графиков, с помощью которых количественные данные агрегируются или какая-то итоговая сумма расчленяется таким образом, чтобы расстояние между двумя линиями представлялось величиной определенной переменной.

Слоистая диаграмма представляет собой своего рода динамическую диаграмму в том смысле, что с ее помощью можно подчеркнуть относительный вес сектора (например, количественное потребление, отнесенное к классу пользователей) и изменение этого веса времени. Слоистая диаграмма состоит из ряда линейных графиков, количественные данные которых группируются воедино (или какая-то итоговая сумма разбивается на ее составляющие). Еще ее называют межевым линейным графиком. Например, на рисунке 3 (демонстрирующем данные таблицы 2) личные потребительские расходы по главным категориям за 23-летний период 1980-2002 годов. Вторая сверху линия показывает расходы без затрат на товары длительного пользования; следующая линия соответствует сумме расходов без затрат на товары длительного и краткосрочного пользования. Таким образом, площадь между этими двумя линиями показывает потребительские расходы на товары краткосрочного пользования. Площади выше и ниже этой соответствуют двум другим главным категориям личных потребительских расходов. Чтобы охватить тот же объем информации с помощью круговых диаграмм, нам потребовалось бы построить их 23 (по одной для каждого года), и представляемые ими сведения выглядели бы не настолько очевидными.

Рисунок 3 - Личные потребительские расходы по главным категориям периода 1980-2002 годов

Столбчатая диаграмма

Столбчатая диаграмма – график, длиной столбиков которого показывается относительная величина переменных или объектов.

Столбчатая диаграмма может быть одномерным или двумерным графиком. Этой особенностью плюс множеством других возможных вариаций, по-видимому, и объясняется ее широкое применение. Например, на рисунке 4 представлен одномерный график. Он тоже показывает личные потребительские расходы по главным категориям в одной определенной временной точке. На этом рисунке представлена та же информация, что и на рисунке 2, однако по крайней мере в одном отношении это представление раскрывает ситуацию более детально; данная столбчатая диаграмма позволяет не только правильно понять соотношение расходов по категориям, но также показывает их абсолютную величину по каждой категории. Зная суммарный объем личных потребительских расходов в 2002 году, можно получить эту информацию с помощью круговой диаграммы. Тем не менее это заставит заниматься дополнительными расчетами.

Рисунок 4 - Личные потребительские расходы по категориям в 2002 году

Рисунок 5 является примером двумерной столбчатой диаграммы. Для ее построения были использованы данные табл.2, показывающей объем продаж отечественных и импортных автомобилей за период 1980-2002 годов. По оси Y представлено количество автомобилей, по оси Х - время.

Рисунок 5 - Личные потребительские расходы по категориям в 2002 году

Как видно по рисункам 4 и 5, столбчатая диаграмма может быть либо вертикальной, либо горизонтальной. Когда необходим акцент на изменении переменной во времени, предпочтение отдается вертикальной форме, где ось Х используется в качестве оси времени. Когда время не является переменной величиной, используются и та, и другая формы.

Варианты столбчатой диаграммы

Как было сказано выше, использование столбчатой диаграммы дает громадные возможности варьирования. Одним из вариантов является превращение этих диаграмм в пиктограммы.

Пиктограмма – это столбчатая диаграмма, на которой количества представляются картинками, например стопками долларов для отображения дохода, изображением легковых машин для обозначения автомобильного производства, выстроившихся в ряд людей, когда речь идет о народонаселении.

Один из вариантов основной столбчатой диаграммы – групповая столбчатая диаграмма – может быть использован для охвата изменения во времени двух и более рядов данных. Точно так же, как разные символы эффективно используются для отличия разных рядов на линейном графике, цветовое различие и/или разного вида штриховки в равной мере полезно применять для групповой столбчатой диаграммы.

Существует также столбчатая диаграмма, которая эквивалентна слоистой диаграмме, - подразделяемая столбчатая диаграмма или, как ее иногда называют, межевая столбчатая диаграмма.

Ее построение и интерпретация аналогичны тому и другому в отношении слоистой диаграммы. Например, на рисунке 6 показана подразделяемая столбчатая диаграмма личных потребительских расходов по главным категориям. Она демонстрирует как суммарные, так и относительные расходы во времени, а для показа каждой категории используется определяющий цвет.

Рис. 23.6

Рисунок 6 - Личные потребительские расходы по категориям в 2002 году

Карты

Карты фокусируют внимание на географических регионах. Когда карты используются для привязанного к географии отображения количественной и статистической информации, их называют картами данных.

Карты данных особенно подходят для презентации рейтингов, данных о распределении частот по географическим регионам. При составлении карт данных, представляющих интерес количественной величины, данные обычно разбиваются на группы, а для отображения количественной группы, к которой принадлежит каждый регион, используется приписываемый этой группе вид штриховки, цвет или тон цвета. В общем, полезно сохранять интервалы между группами примерно равными, и использовать ограниченное количество тонов цвета – от четырех до семи, во всяком случае не более десяти. Кроме того, тона должны прогрессивно меняться от светлого к темному, и все регионы одной группы быть окрашены в определенный тон. Если какой-то регион оставляется пустым или белым, это может ослабить восприятие его важности.