Российский государственный торгово-экономический университет

Уфимский институт (филиал )

Дисциплина : Маркетинговые исследования

Тема: Маркетинговое исследование по изучению конкурентов УИ РГТЭУ

Выполнил :студенты гр. М4.1.

Биглова А.

Огородова А.

Анкудинова А.

Руководитель : Дубинина Э.В.

Уфа – 2011

Задание 1.

1.УИ РГТЭУ

1)Низкая популярность вуза среди абитуриентов

2)Высокая конкуренция среди других вузов

3)Низкая эффективность рекламной политики вуза

2.Проблемы маркетинговых исследований по изучению конкурентов

1)Как воспринимают ВУЗ абитуриенты

3.Цель исследования

1)Определить подходы к выявлению конкурентов(общие)-разведочные исследования

2)Определить конкурентов –описательные исследования

3)Оценить отношение абитуриентов к УИ РГТЭУ и ВУЗам конкурентам –описательные исследования

4)Выявить сильные и слабые стороны УИ РГТЭУ и его конкурентов –описательные исследования.

4. Определить тип информации и источники ее получения

1)Вторичная информация нужна для анализа предложения конкурентов.

Могут быть использованы сайты ВУЗов, справочники для абитуриентов и поиск подобных исследований

2)Первичная информация необходима для выявления отношения абитуриентов в УИ РГТЭУ и ВУЗам конкурентам. Будет использован анкетный опрос среди старшеклассников средних школ и студентов 1 курса , который осуществляется путем самостоятельного заполнения анкет .

5. Кабинетные методы исследования (сбор вторичной информации)

Первичная информация будет собрана посредством опроса .

6. При определении конкурентов нами были выбраны вузы : УГАТУ , УГАЭС ,БАГСУ, поскольку они предлагают аналогичные специальности и являются явными конкурентами ВУЗа РГТЭУ. При определении выборки было решено использовать метод вероятностной выборки с использованием кластерного отбора. В опросе приняли участие ученики 11 классов таких районов как : Советский , Калининский , Октябрьский ,Кировский , по 2 класса с каждой школы (4 школы) в общем количестве 24 человека. Студентов (1-3 курс) УИ РГТЭУ ,УГАТУ в общем количестве 20 человек.

Задание 2.

1.Анкета для выпускников школ:

Уважаемый респондент Российский государственный торгово – экономический университет проводит маркетинговое исследование. Целью опроса является выявление отношения абитуриентов к ВУЗам .

Инструкция заполнения анкеты:

1.на вопросы просим отвечать объективно

2. выбранный ответ указать знаком ˇ.

1) Какими источниками для получения более полной информации о ВУЗах Вы пользовались?(выбрать 1-3 варианта ответа)

а) справочники вузов

б) реклама в газетах

в) интернет

г) день открытых дверей

д) советы родственников, знакомых

е) беседы в школе

ж) выставки вузов

з) другое___________________________________

Шкала наименований

2) Какие мероприятия и курсы в ВУЗах Вы посещали за последний год?

а) экскурсии

б) день открытых дверей

в) центр компьютерного обучения

г) подготовительные курсы

д) другое __________________________________

Шкала наименований

3) Для меня важно, чтобы вуз (выбрать 1-2 варианта ответа)

а) был государственным;

б) оказывал образовательные услуги на высоком уровне;

в) имел хорошую репутацию;

г) оказывал содействие в трудоустройстве выпускников;

д) учитывал при подготовке специалистов мнение работодателей;

е) другое __________________________________

Шкала наименований

4)Я приложу все усилия для поступления в вуз, который (выбрать1-2 варианта ответа)

а) систематически проводит предметные олимпиады, конференции;

б) предоставляет иногородним студентам места в общежитии ;

в) располагает значительным количеством бюджетных мест ;

г) готовит специалистов ,востребованных на рынке ;

д) систематически информирует население с помощью СМИ о предстоящих и осуществленных инновациях;

е) другое _________________________________

Шкала наименований

5) При выборе вуза я буду ориентироваться прежде всего: (выбрать 1-3 варианта ответа)

а) на уровень конкурса;

б) на стоимость обучения;

в) на качество преподавания;

г) на престижность образовательного учреждения;

д) другое ________________________________

Шкала наименований

6) Престижность вуза у меня ассоциируется с : (укажите 1-3 варианта ответа)

а) широкой известностью

б)высокой востребованностью выпускников

в)высоким конкурсом при поступлении

г)высоким качеством образовательных услуг

д) высокой стоимостью образовательных услуг

е) другое _______________________________

Шкала наименований

7)Что для вас особенно важно при принятии решения об обучении (выбрать 1-3 варианта ответа)

а) цена

б) местоположение ВУЗа

в) специализация

г) длительность курса

д) специализированные преподаватели

е) знания ,дающие возможность устроиться на хорошую работу

ж) другое ______________________________

Шкала наименований

8) Поставьте «1» ВУЗу, который занимает для вас 1 место среди других ВУЗов, «2»-второй и т.д.

а) УИ РГТЭУ

б)УГАТУ

в)УГАЭС

г)БАГСУ

Шкала порядка

9) Пожалуйста ,кажите ваш возраст – Шкала отношений

10)Пожалуйста, укажите ваш пол - Шкала отношений