Современная классификация маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от спроса и реализации товара.

Современная классификация маркетинга основана на выделении основных признаков, характеризующих маркетинговую деятельность: по объектам, сферам, структуре концепции, территориям, особенностям товаров и услуг. К таким признакам относятся: 1.конечное назначение товара; 2.территория охвата маркетинговой деятельностью; 3.спрос и реализация товара; 4.структура концепции маркетинга; 5.сфера маркетинговой деятельности в отрасли.

По конечному назначению товара различают: маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственно-технического назначения; маркетинг услуг. Потребительские товары – это товара приобретающиеся для личных потребностей. Они классифицируются на товары: повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса. Товары производственно-технического назначения покупают в целях дальнейшего использования для производства других товаров или переработки. К ним относятся: сырье и основные материалы, полуфабрикаты, детали, здания и сооружения, оборудование, вспомогательные материалы. Услуги – это вид деятельности, приносящей человеку полезный результат, не обязательно связанный с физическим продуктом. Услуги обладают определенными характеристиками, оказывающими значительное влияние на маркетинговую деятельность, а именно неосязаемость (нематериальный характер), несохраняемость (производится в условиях реального времени и не существует до момента представления), неотделимость от производителя (предоставляются в одно и тоже время в одном и том же месте, в процессе обслуживания участвуют и сотрудники коммерческой фирмы, и потребители), непостоянство качества (качество услуги зависит от того, кто ее обеспечивает, где и когда она предоставляется).

По территориям охвата маркетинговой деятельностью выделяют: внутренний маркетинг, региональный маркетинг, международный маркетинг. Внутренний маркетинг ограничен национальными границами. Региональный маркетинг охватывает несколько стран, входящих в данный регион. Для России в силу наличия значительной территории региональный маркетинг может рассматриваться внутри страны. Международный маркетинг предполагает выход за рамки национальных границ.

По структуре концепции маркетинга выделяют: менеджиристский маркетинг, инновационный маркетинг, прямой маркетинг, косвенный маркетинг, интегрированный маркетинг, стратегический маркетинг, социально-этический маркетинг, экологический маркетинг, маркетинг партнерских отношений. Менеджиристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции управления фирмой. Инновационный маркетинг направлен на разработку новых товаров, обеспечивающих учет предпочтений и требований рынка. Прямой маркетинг характеризуется реализацией товаров непосредственно покупателю без посредника. Косвенный маркетинг предполагает продажу товаров и услуг с помощью различных посредников. Интегрированный маркетинг направлен на координацию и уравновешивание всех соответствующих маркетинговых воздействий на рынок: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Стратегический маркетинг направлен на обеспечение достижения долгосрочных целей фирмы. Социально-этический маркетинг исходит из запросов потребителей, самого предприятия, долгосрочных интересов общества, защиты окружающей среды. Экологический маркетинг исходит из того, что проблемы защиты окружающей среды и безопасности жизнедеятельности все больше волнуют общество. Маркетинг партнерских отношений предусматривает, что по мере развития производства и потребления совершенствуется механизм их взаимодействия. Он предусматривает процесс определения и создания новых ценностей вместе с индивидуальными покупателями.

В зависимости от спроса и реализации товара выделяют следующие виды маркетинга: 1. стимулирующий, 2. развивающий, 3. ремаркетинг, 4. синхромаркетинг, 5. демаркетинг, 6. поддерживающий маркетинг, 7. противодействующий маркетинг, 8. конверсионный маркетинг. Стимулирующий маркетинг связан со стимулированием спроса, когда его нет. Развивающий маркетинг применяется, когда есть потенциальный спрос, но нет реального. Ремаркетинг используется, когда на продукцию был определенный реальный спрос, но упал. Синхромаркетинг применяется, когда спрос на услуги и продукцию колеблется в различные периоды времени и его необходимо стабилизировать. Демаркетинг используется, когда на продукцию и услуги слишком большой спрос, а производственная мощность и возможности не позволяют полностью его удовлетворить. Поэтому необходимо принять меры к снижению спроса, для того, чтобы не допустить на рынок конкурента. Поддерживающий маркетинг применяется, когда спрос полностью соответствует возможностям предприятия, поэтому нужны мероприятия, стабилизирующие такой его уровень. Противодействующий маркетинг используется для оздоровления общества. Конверсионный маркетинг применяется, когда спрос на продукцию и услуги негативен.

По сферам деятельности и отраслям выделяют: маркетинг промышленности, маркетинг в сельском хозяйстве, маркетинг капитального строительства, маркетинг банковской и страховой деятельности, маркетинг рынка ценных бумаг, маркетинг туристской деятельности, маркетинг интеллектуального продукта и т.д.