Тема 4. Основні ціноутворюючі чинники

З даної теми передбачається вивчення таких питань:

• фактори які впливають на рівень цін;

• зв'язок цін з економічними категоріями;

• вплив ринку на ціну;

• формування цін залежно від типу ринку.

Мета теми : визначити та вивчити головні чинники, які впливають на рівень цін.

Література для самостійного вивчення теми:

1. Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика. - СПб.: УЗФ, 1998.

2. Ерухимович І.Л. Ціноутворення: Навч. – метод. Посібник. – К.: МАУП, 1998. – 104 с.: іл.

3. Колесников О.В. Ціноутворення: навчальний посібник. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 144 с.

4. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика. - К.: КНЕУ, 2001.

5. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – 3-е узд., переаб. и доп. – М.: Издатесльско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 106 с.

Термінологічний словник

Попит – є формою прояву потреб, запитів і інтересів споживачів на ринку, тобто масу продукції (робіт, послуг), яка може бути куплена на ринку.

Пропозиція – це форма прояву цілей і інтересів виробників продукції (робіт, послуг), тобто маса цінностей, створених для задоволення попиту.

Еластичний попит – характеризує пряму залежність попиту і ціни.

Коефіцієнтом попиту – кількісна залежність нош у і ціни, що обчислюється відношенням процентної зміни величини попиту до зміни ціни на 1%, якщо він більше одиниці, значить, попит еластичний.

Ринкова конкуренція - це конкуренція між продавцями і між покупцями під впливом співвідношення попиту і пропозиції на той або інший товар.

Цінова конкуренція – відображає суперництво підприємств в положенні на ринку, в об'ємів продажів товарів, в отриманні прибули за допомогою зниження цін на товари без зміни їх якості або скорочення витрат виробництва.

Нецінова конкуренція – використовує різні способи: підвищення якості продукції, виробництво нового її вигляду, надання різних послуг, умов продажу і ін.

Державне регулювання цін - зокрема, антимонопольне законодавство. Ціни у великій мірі залежать від інфляції - процесу знецінення грошей, що викликається зростанням цін на основні групи товарів, що реалізовуються, і послуг.

Стратегію впровадження на ринок – підприємство встановлює на товар-новинку відносно низьку ціну з метою привернути більше число покупців і завоювати велику частку ринку.

Метод «зняття сливок» - підприємство, що виходить на ринок з новинкою, захищеною патентом, має намір отримати максимальний прибуток.

Поведінка олігополіста — це зацікавленість підприємства в максимізації сукупного прибутку галузі шляхом спільних дій, спрямованих на обмеження суперництва між собою.

Ринок досконалої конкуренції – складається зі значної кількості покупців та продавців будь-якого подібного товару.

Ринок монополістичної конкуренції – складається зі значної кількості продавців та покупців, які здійснюють операції купівлі-продажу не за єдиною ринковою ціною, а в широкому їх діапазоні.

Монополістична конкуренція – звичайно виникає за умови одночасного існування на ринку значної кількості фірм, таємна угода між якими практично неможлива.

Олігополія – характеризується наявністю невеликої кількості продавців, рішення яких щодо визначення цін та обсягів виробництва взаємозв'язані.

Теоретичний матеріал

Витрати виробництва. Цей чинник є одним з найбільш важливих. Конкретна залежність цін від витрат виробництва розрізняється в умовах різних типів ринку: в умовах монопольного ринку високий рівень витрат обумовлює високу (монопольну) ціну; в умовах конкурентного середовища вплив витрат виробництва на ціну знижується, але зростає значення зниження витрат для отримання прибули.

Підвищення якості товарів (товар - це продукт виробництва або діяльності людини, створений для задоволення яких-небудь потреб через обмін), виробництво нового їх вигляду дозволяє підприємствам утримувати старі або завойовувати нові ринки збуту, залишати на колишньому рівні або підвищувати ціни, збільшувати ціни, збільшувати прибуток.

Найбільш загальна причина коливання цін лежить в зміні попиту і пропозиції.

Попит є формою прояву потреб, запитів і інтересів споживачів на ринку, тобто масу продукції (робіт, послуг), яка може бути куплена на ринку.

Пропозиція - это форма прояву цілей і інтересів виробників продукції (робіт, послуг), тобто маса цінностей, створених для задоволення попиту. Ці дві категорії взаємозв'язані між собою і взаємозалежні один від одного, їх взаємозалежність виявляється в цінах. При цьому потрібно враховувати первинні і вторинні чинники.

Розрізняють підвищувальну і високу, знищуючу і низьку ринкову кон'юнктуру.

Чималий вплив на зміну цін роблять монополії. Ступінь монополізації ринку знаходиться в зворотній залежності від кількості продавців – чим їх менше, тим більше ступінь монополізації покупців, тим більше ступінь монополізації, і навпаки.

Монополізм продавців дозволяє призначати високі ціни. Чим вище ступінь монополізації продавців, тим вище за ціну. Монополізм покупців обумовлює низькі ціни. Чим вище ступінь монополізації покупців, тим більша тенденція до зниження цін.

Конкуренція буває виробнича і ринкова.

Встановивши початкову ціну, підприємство коректує її залежно від різних чинників, що діють на ринку. Застосовуються наступні види цін і методи їх встановлення:

• встановлення цін на новий товар;

• ціноутворення в рамках товарної номенклатури;

• встановлення цін за географічним принципом;

• встановлення цін із знижками і заліками;

• встановлення цін для стимулювання збуту;

• встановлення дискримінаційних цін;

• ініціативна зміна цін.

Залежно від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основних типи ринку:

1) чистої (досконалої) конкуренції;

2) монополістичної конкуренції;

3) олігополістичної конкуренції (олігополія);

4) чистої (досконалої) монополії.

Питання для перевірки якості засвоєння знань.

1. Основні чинники ціноутворення.

2. Витрати виробництва, їх вплив на ціну продукції.

3. Як впливає якість продукції на рівень цін.

4. Загальна причина коливання цін.

5. Визначення поняття попит і пропозиція.

6. Сутність взаємовпливу пропозиції і ціни.

7. Способи обмеження монопольних цін.

8. Способи корекції початкової ціни залежно від різних чинників що діють на ринку.

9. Розкрити сутність питання основні типи ринку.

Тестові питання:

1. Монопольним визначається стан суб'єкта підприємницької діяльності, якщо:

1) не існує близьких конкурентів на ринку;

2) вданому регіоні немає підприємства, яке виробляє схожу про­дукцію;

3) частка певного підприємства на ринку певного товару пере­вищує 35 %;

4) частка певного підприємства на ринку певного товару пере­вищує 25 %.

2. Конкуренція буває:

1) виробнича і ринкова;

2) державна і ринкова;

3) цінова і виробнича.

3. Загальна причина коливання цін лежить:

1) в змінні попиту і пропозиції;

2) від встановлення цін на новий товар;

3) від ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

4. Монополізм продавців дозволяє:

1) встановлювати дискримінаційних цін;

2) встановлювати ціни за географічним принципом;

3) призначати високі ціни.

5. На підвищення цін впливають такі чинники:

1. при відносно стабільних доходах споживачів пропозиція перевищує попит;

2. підвищення продуктивності праці;

3. неефективне використання капіталу, устаткування, робочої сили.