- •1. Передумовами виникнення маркетингу є:
- •2. До основних підходів організації маркетингової діяльності відносяться:
- •3.Якість маркетингу - це:
- •4.Назва останнього періоду розвитку маркетингу - це:
- •5.Концептуальний підхід сутності маркетингу:
- •1) Пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;
- •11. До основних функцій маркетингу не належать:
- •12. Головною метою маркетингу є:
- •13. Надмаркетинг передбачає:
- •1) Інструмент підвищення ефективності системи будь-якої сфери;
- •14.До рис сучасного маркетингу відносяться:
- •15.Мультімаркетинг передбачає:
- •16. Турбомаркетинг передбачає:
- •1) Скорочення часу на створення нового товару, тобто являє собою відповідну реакцію на виявлений попит;
- •17. Індивідуалізований маркетинг передбачає:
- •1) Скорочення часу на створення нового товару, тобто являє собою відповідну реакцію на виявлений попит;
- •18. Поведінковий аспект маркетингу:
- •1) Пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;
- •19. Під біхевіоризмом у маркетингу розуміють:
- •1) Інструмент підвищення ефективності системи будь-якої сфери;
- •20. Консьюмеризм у маркетингу передбачає:
- •1) Пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;
- •25.Домаркетинговий період - це:
- •32. Який автор стверджував, що «завдання маркетингу - у зведенні до мінімуму зусиль зі збуту»:
- •33. Першою організацією в історії розвитку маркетингу у сша була:
- •34. Таргетинг - це:
- •35. Американська школа «маркетинг-менеджменту» виникла:
- •36. Функціональний підхід сутності маркетингу:
- •37. Товарний підхід сутності маркетингу:
- •«Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами»
- •Тема 3 «еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу»
- •«Концепції маркетингу»
- •7. Концепція маркетингу, що враховує потреби і бажання не лише окремих клієнтів, але й суспільства в цілому називається:
- •8. Концепція маркетингу, що спрямована на інтенсифікацію зусиль на "підштовхування" споживачів до купівлі конкретного товару називається:
- •9. Стратегія традиційного маркетингу спрямована на взаємовідносини між:
- •Тема 5 «основні категорії маркетингу»
- •13. Поняття ринку – це:
- •14. Поняття «кон’юнктура товарного ринку»:
- •15. Ринок товарів промислового призначення – це:
- •Тема 6 «комплекс маркетингу»
- •3. Рішення підприємця за умов прийняття стратегії розширення меж ринку:
- •4. Ринок чистої монополії :
- •Тема 7 «види маркетингу та їх характеристики»
- •Тема 8 «сучасні проблеми маркетингу»
- •Тема 9 «глобальний (міжнародний) маркетинг»
- •29. У міжнародному маркетингу під доступністю сегмента розуміють:
- •30. Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:
- •Тема 10 «інтерактивний маркетинг»
- •Тема 11 «індивідуальний маркетинг»
- •Тема 12 «екологічний маркетинг»
- •Тема 13 «ризики в маркетингу»
- •1) Маркетингові дослідження;
- •Тема 14 «маркетингові дослідження як основа прийняття управлінських рішень»
- •Тема 15 «теоретичні аспекти маркетингової товарної політики»
- •Тема 16 «засади маркетингового ціноутворення»
- •Тема 17 «теорія маркетингових комунікацій»
- •Тема 18 «теорія маркетингової політики розподілу»
Тема 18 «теорія маркетингової політики розподілу»
1. Смисловий синонім терміну «промоушн» - це:
1) формування іміджу;
2) просунення;
3) розподіл;
4) виробництво.
2. Основна функція підприємств виробничо-торговельної сфери - це:
1) створення робочих місць та забезпечення зайнятості населення;
2) створення матеріальних благ суспільства;
3) виробництво та продаж товарів та послуг;
4) реалізація задекларованої програми.
3. Фірми користуються послугами маркетингових посередників, щоб:
1) позбутися багатьох обтяжливих функцій процесу виробництва та продажу товарів;
2) ефективніше виконувати основну функцію фірми - виготовляти вироби;
3) розширити коло фірм-учасників бізнесу і тим самим знизити конкуренцію;
4) збільшити зайнятість населення, його купівельну спроможність та обсяги закупівель них товарів фірми.
4. Фірма «Тера» отримала генеральну франшизу від компанії «ІС» з правом продавати франшизу у Західному регіоні України. Про яку форму франчайзингу йдеться:
1) конверсійний франчайзинг;
2) корпоративний франчайзинг;
3) районний франчайзинг;
4) субфранчайзинг.
5. Прямим каналом називається той, за допомогою якого товар продається:
1) виробником – кінцевому споживачеві (користувачеві);
2) роздрібним торговцем – кінцевому споживачеві;
3) оптовим торговцем – роздрібному торговцю;
4) виробником – оптовому торговцю.
6. Розкрити особливості підприємств роздрібної торгівлі:
1) вони є більш зручними для споживача, тому що зустрічаються практично скрізь;
2) вони приділяють менш уваги стимулюванню та розміщенню свого торговельного підприємства;
3) мають справу здебільшого з професійними клієнтами;
4) їх угоди звичайно крупніші, а торговельна зона більша.
7. Придбання підприємством сировини та напівфабрикатів для забезпечення безперервної роботи - це:
1) повторна закупівля без змін;
2) повторна закупівля з модифікацією;
3) закупівля для вирішення нових завдань;
4) виконання замовлення.
8. Придбання підприємством комп’ютерної мережі для вдосконалення його управлінської діяльності – це:
1) повторна закупівля без змін;
2) повторна закупівля з модифікацією;
3) закупівля для вирішення нових завдань;
4) виконання замовлення.
9. Ринок організацій-споживачів формується так:
1) підприємства-виробники;
2) окремі особи;
3) підприємства оптової та роздрібної торгівлі;
4) підприємці.
10. Виробникові доцільно використовувати прямі канали збуту в випадку:
1) споживачі сконцентровані географічно;
2) споживачі купують товар дрібними партіями;
3) виробник виходить на новий ринок;
4) товар складний, потребує спецналагодження і монтажу.
11. Якщо підприємство-виробник планує продавати свій товар через мережу власних магазинів, який різновид каналу розподілу товарів воно при цьому планує?
1) однорівневий;
2) дворівневий;
3) трирівневий;
4) канал прямого маркетингу.
12. Забезпечення високої якості товарів і організація матеріально-технічного постачання – це:
1) незалежні речі, кожна з яких повинна окремо управлятися для досягнення максимального ефекту;
2) обов’язки виробника;
3) обов’язки виробника і продавця;
4) синергічно пов’язані види діяльності, які треба координувати з маркетинговою стратегією.
13. До основних етапів процесу закупівлі не відноситься:
1) усвідомлення потреби;
2) розробка заявок для потенційних постачальників;
3) розробка рекламного слогану;
4) оцінка ефективності роботи з постачальниками.
14. Закупівля з модифікацією має місце, коли:
1) з’являються нові завдання;
2) є повний перелік постачальників;
3) необхідно переобладнати підприємство на старій технічній основі або відновити запаси матеріалів;
4) споживачі мають досвід взаємовідносин з постачальниками, тому додаткова інформація не потрібна.
15. Елемент, який не входить до маркетингової стратегії просування промислового товару - це:
1) реклама і пропаганда;
2) персональний продаж;
3) стимулювання продажу;
4) сегментація ринку.
16. Довжина каналу розподілу-це:
1) кількість посередників між виробником і споживачем плюс один;
2) кількість посередників між виробником і споживачем мінус один;
3) кількість проміжних рівнів каналу розподілу;
4) кількість дистриб’юторів у виробника.
17. Найбільш точне визначення поняття «бренд»-це:
1) бренд – юридичний термін, що засвідчує право власності;
2) бренд – умовний цілісний образ, що складається з низки асоціацій;
3) бренд – перевага або вигода товару для споживача;
4) бренд – систематичний процес управління торговою маркою.
18. Рішення про створення марочних позначень вводяться з метою:
1) підвищення впізнавання товару;
2) обгрунтування системи знижок;
3) обгрунтування високої ціни;
4) гарантії повернення бракованого товару.
19. Широкий кругозір з проблем виготовлення, продажу і експлуатації повинен мати торговий агент з продажу:
1) споживчих товарів;
2) продукції виробничо-технічного призначення;
3) послуг;
4) по телефону.
20. Торговий агент («дизайнер») виконує функції, пов’язані:
1) зі створенням товару, зручного в користуванні, з високими естетичними характеристиками;
2) з доведенням товару до кондиції з огляду на потреби споживача і використанням у праці елементів творчої прикладної діяльності;
3) з вивченням товару у сфері споживання, користування і використання результатів для розроблення нового товару;
4) з процесом виготовлення тільки нових споживчих товарів.
21. Основна функція торгового агента зі створення попиту на промислові товари, яка має передувати створенню попиту – це:
1) вивчення попиту;
2) дослідження попиту;
3) виявлення латентного (прихованого) попиту;
4) визначення обсягів і структури попиту.
22. Професійні вимоги, які визначають діловий рівень торгового агента – це:
1) якість та рівень знань, інтелект;
2) такт, увічливість, товариськість;
3) уміння працювати в колективі;
4) висока інженерна, торгова та гуманітарна підготовка.
23.Торговий апарат, який працюватиме ефективніше, - це:
1) апарат, орієнтований на збільшення збуту;
2) апарат, орієнтований на запити ринку;
3) апарат, орієнтований на імідж підприємства;
4) апарат, орієнтований на задоволення власних егоїстичних інтересів.
24. Посадові особи, які беруть участь у прийнятті рішення про закупівлю, входять до:
1) ініціативної групи;
2) центру прийняття рішень;
3) закупівельного центру;
4) відділу постачання.
25. Одне з семи правил мерчендайзингу - це:
1) просувати «правильні» товари;
2) просувати в «неправильний час»;
3) просувати в «неправильних»торговельних закладах;
4) розташовувати продукцію в «неправильних» місцях.
26. Миттєвий зворотний зв'язок забезпечує такий елемент міжнародного комплексу просування, як:
1) реклама;
2) стимулювання продажів;
3) персональні продажі;
4) зв'язки з громадськістю.
27. Порівняно з ліцензуванням для франчайзингу характерний:
1) економія витрат;
2) менший ризик та більший контроль ринку;
3) нижчий рівень інтернаціоналізації;
4) набуття досвіду.