- •Стратегическое планирование в экономической организации
- •I. Сущность и эволюция стратегического планирования.
- •II. Логика стратегического планирования
- •Анализ внутренней и внешней среды организации
- •Элементы внешней и внутренней среды организации
- •Элементы внутренней и внешней среды
- •1. 2. Определение критических точек организационной среды
- •Значение факторов внешней среды для фирм с различными производственными профилями
- •1.3. Формирование базы данных о внутренней и внешней среде организации. Техника анализа среды
- •1.4. Характер информации о среде, необходимой для разработки стратегии
- •1.5. Источники информации о среде организации
- •1.6. Оценка информации о внутренней и внешней среде
- •II. Определение направления движения. Видение, миссия, цели организации
- •2.1. Видение
- •2.2. Миссия экономической организации
- •2.3 Общие цели экономической организации
- •4. Стратегические и тактические:
- •Критерии качества поставленных целей.
- •III. Стратегический анализ в организации
- •3.1. Анализ разрыва
- •3.2. Анализ динамики издержек и кривая опыта
- •3.3. Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла
- •3.4. Модель "продукт - рынок"
- •3.5. Портфельные модели анализа стратегии
- •Способы использования портфельной модели бкг:
- •Варианты стратегий в рамках матрицы бкг
- •Оценка модели бкг
- •Стратегическое положение
- •Факторы, определяющие привлекательность рынка и стратегическое положение бизнеса
- •Модель " Мак-Кинси 7с "
- •IV. Конкурентный анализ
- •4.1 Пять сил конкуренции по м. Портеру
- •3. Внутриотраслевая конкуренция и ее интенсивность.
- •4.2. Общие конкурентные стратегии
- •Риск применения общих конкурентных стратегий
- •V. Формулирование стратегии
- •5.1 Общая стратегия организации.
- •5.2. Деловая (конкурентная) стратегия.
- •5.3. Функциональные стратегии.
- •Стратегии выживания
- •5.4. Ограничения при формулировании стратегий
- •VI. Подготовка конечного стратегического плана.
- •Условия успешной реализации стратегии:
Стратегическое планирование в экономической организации
I. Сущность и эволюция стратегического планирования.
Стратегическое планирование - относительно молодой вид деятельности фирм. Его предтечей стало долгосрочное планирование, которое бизнес начал применять в 50-х годах нашего столетия. Уже долгосрочное планирование оказалось большим шагом вперед, оно дало возможность фирме расширить горизонт своего взгляда на будущее, связать текущую деятельность с более масштабными задачами. В конце 60-х годов на смену долгосрочному приходит стратегическое планирование. В стратегическом планировании по сравнению с долгосрочным пространство деятельности фирмы становится более объемным, оно включает в себя как основные элементы внутренней среды экономической организации, так и внешние аспекты: социальные и политические факторы, вкусы и потребности покупателей, действия конкурентов и т.д. Кроме того, долгосрочные цели фирмы в стратегическом планировании перестают быть простым отражением условий текущей деятельности, а оказываются результатом анализа изменений во внешней и внутренней среде фирмы.
В процессе развития стратегического планирования создано большое число методов и моделей стратегического анализа, формальных способов решения задач. Пик популярности формального стратегического планирования пришелся на конец 70-х – начало 80-х годов, когда оно воспринималось как панацея, средство решения любых проблем фирмы.
Однако в 80-х годах формальные методы стратегического планирования показали свою ограниченность в новых условиях. Основными причинами этого стали:
во-первых, усиление неопределенности деловой среды. Это выразилось как в возросшем количестве изменений хозяйственной жизни, так и в уменьшении предсказуемости этих изменений. Стратегические схемы во многих случаях перестали соответствовать новому состоянию бизнеса;
во-вторых, в восьмидесятые годы в теории и практике деловой жизни усилилось значение гуманитарного, человеческого фактора - получила развитие концепция корпоративной культуры, позднее приобрел популярность подход, называемый "внутрифирменной демократией", и т.п. Обезличенные методы стратегического планирования вступили в противоречие с новыми течениями в менеджменте.
В настоящее время стратегическое планирование заняло свое место в ряду функций менеджмента. Во многом оно приобрело новое содержание, обогатилось за счет синтеза с гуманизированным подходом. Сегодня, наряду с формальными, количественными методами, стратегическое планирование использует творческий, интуитивный подход. Не являясь универсальным способом достижения успеха в бизнесе, оно в то же время создает основу для успешной деятельности фирмы, фундамент всей системы управленческих функций. Широкое применение стратегического планирования в отечественной практике ведения хозяйства сдерживается низким уровнем знаний о методах и средствах разработки стратегических планов и их недостаточной адаптированной к|до| условиям национального рынка.
Основное задание|задача| стратегического планирования заключается в обеспечении нововведений|новшеств| и организационных изменений|смен|, необходимых для функционирования предприятия и его конкурентоспособности. Стратегическое планирование можно рассматривать, как процесс, что выполняет|исполняет| несколько функций:
* распределение|распределение| ресурсов;
* адаптация к|до| внешней среде;
* внутренние координация и регуляция;
* организационные изменения|смены|.
Стратегия функционирования предпринимательской структуры формируется не только на обеспечении получения высоких финансовых результатов, расширении бизнеса, удовлетворении рыночного спроса, но и на эффективном использовании|употреблении| материальных, трудовых, информационных, финансовых ресурсов, постоянном снижении расходов производства.
Потому|оттого| * эффективное распределение|распределение| ресурсов между разными|различными| сферами деятельности, поиск оптимальных путей их использования|употребления| является важной функцией стратегического планирования.
* Адаптация предпринимательских структур к|до| внешней среде предусматривает систему действий с приспособлением предприятия к изменениям|смены| рыночных условий ведения хозяйства, использования|употребления| его преимуществ и уменьшения угроз.
* Функция координации и регулирования предусматривает согласование усилий структурных подразделений предприятия для достижения стратегической цели, предусмотренной стратегическим планом. Стратегия предприятия — это сложная система целей и заданий|задач|, закрепленных, за соответствующими структурными подразделениями и исполнителями. Для реализации стратегии необходимая координация действий всех участников.
* Функция внесения организационных изменений|смен| проявляется в проведении разных|различных| организационных превращений|преобразований,претворений| на предприятии - перераспределении управленческих функций, полномочий, ответственности: создании мотивационной системы для достижения стратегических целей. При этом очень важно, чтобы эти действия были результатом стратегического предвидения, а не реакцией на хозяйственную ситуацию.
Стратегическое планирование как отдельный вид управленческой деятельности выдвигает ряд требований|востребований| к|до| специалистам аппарата управления: умение моделировать хозяйственные ситуации, обнаруживать|выявлять,проявлять| необходимость и характер изменений|смен| на предприятии, разрабатывать стратегию изменений|смен|, использовать надежные методы, реализовывать стратегию.
Современные темпы изменений|смен| в экономике - очень высокие, потому|оттого| их учет в деятельности предприятий с чрезвычайно важным.
Положительные стороны стратегического планирования заключаются в том, что оно:
позволяет прогнозировать будущие проблемы и возможности предприятий;
способствует|содействует| уменьшению риска при принятии решений;
обеспечивает интеграцию целей и заданий|задач| всех структурных подразделений и исполнителей.
основное преимущество стратегического планирования заключается в высшем уровне обоснованности плановых показателей, большей вероятности реализации плановых сценариев развития событий, чем при традиционном технико-экономическом планировании.
В отечественной практике управления предприятиями стратегическое планирование применяется редко, хотя в последние годы внимание к|до| нему значительно выросло.
Рядом с|наряду с| преимуществами стратегическое планирование имеет ряд недостатков, которые|какие| ограничивают сферу его применения, лишают универсальности при решении хозяйственных заданий|задач|.
стратегическое планирование не имеет четкого алгоритма разработки и реализации;
конкретный инструментарий стратегического планирования зависит от личных способностей специалиста, его профессионального опыта и интуиции;
процесс стратегического планирования требует значительных расходов времени, ресурсов и не всегда обеспечивает получение результата.
последствия ошибок стратегического планирования значительно более серьезные по сравнению с ошибками управленческих решений и действий другого характера, особенно при прогнозировании выпуска новой продукции, выборе направлений вкладывания средств, обоснованности новых возможностей бизнеса.
С целью обеспечения результативности стратегическое планирование должно дополняться мероприятиями повышения организационной культуры, укрепления исполнительской дисциплины, совершенствования обработки данных.
Стратегическое планирование является результативным при условиях:
дополнение стратегического планирования текущим;
ежегодной детализации стратегических планов развития;
сохранение|сохранность| тесной связи стратегического плана с годовым финансовым планом;
совершенствование механизма стратегического планирования.