Значение факторов внешней среды для фирм с различными производственными профилями

Факторы внешней среды	Значение фактора для определения стратегических позиций
	Крупный производитель телефонного оборудования	Крупная нефтяная компания
Уровень валового национального продукта	среднее	высокое
Величина государствен­ных капиталовложений	очень высокое	высокое
Технологические изменения	очень высокое	ниже среднего (за исключением электромобилей)
Социальные изменения	высокое (навыки телефонного общения)	высокое (наличие личных автомобилей)
Загрязнение окружа­ющей среды	низкое	высокое
Политические риски (в странах Ближнего Востока)	низкое	высокое

Цели деятельности фирмы, в свою очередь, определяют специфику критических точек организационной среды. Если общим направлением деятельности выбрано развитие, фирма должна хо­рошо знать положение дел в отрасли, куда она собирается вне­дриться с новыми товарами, своих будущих конкурентов и покупа­телей, динамику технологических изменений и пр. Если же фирма стремится к выживанию за счет отказа от выпуска неконкуренто­способных товаров, ей следует лучше ознакомиться с юридически­ми аспектами проблемы, формами регулирования отношений с "трудом" - наемными работниками и т.п.

Исторический период по-своему расставляет акценты в ха­рактере внутренних и внешних приоритетов фирмы.

В течение прошлого и первой половины нынешнего века фир­мы работали в условиях стабильных и почти не подверженных из­менениям рынков. Все, что происходило во внешней среде, не пред­ставлялось столь важным и существенным для фирмы. Поэтому экономические организации действовали как замкнутые на себе, закрытые системы, которые были озабочены только своими внут­ренними проблемами. Приспособление к внешним условиям вос­принималось фирмой как излишняя роскошь - ведь рынки были недостаточно насыщены товарами, существовали большие возмож­ности для роста, проблемы конкурентной борьбы не стояли так остро, как в нынешних условиях.

В последние десятилетия бизнес вынужден сочетать анализ внутренних проблем с особо внимательным подходом к внешним аспектам своей деятельности. Большинство современных рынков перенасыщены товарами, конкуренция в предложении продуктов и услуг достигла особой остроты, правилом стало быстрое обновление товарных рынков и связанные с ним технологические измене­ния. Неотъемлемым элементом сегодняшней хозяйственной дея­тельности становится глобализация бизнеса, приобретение им международного характера. Особое значение для деятельности фирмы приобретает социально-политическая динамика.

Современные экономические организации - это открытые системы, внутренняя стабильность которых зависит от условий внешней среды.