Принцип первый. Любой выбор связан с затратами

Этот важный принцип говорит нам о том, что каждый человек, делая выбор, всегда поступается чем-либо. Выбор на самом деле включает два действия. Когда достижима более чем одна альтернатива, мы вбираем одно и в тоже время отказываемся от другого. Старое выражение “у меня нет выбора” просто не применимо к экономическому анализу: альтернативы существуют всегда, поскольку незаменимых вещей нет! Однако иногда издержки, связанные с одной из альтернатив, настолько высоки или настолько низки, что нам кажется, будто имеет место лишь одна альтернатива. Примером может служить выбор себе чего-нибудь на десерт, когда есть лишь две альтернативы: червивые яблоки и шоколадный торт. Издержки, связанные с отказом от червивых яблок, настолько малы, что кажется, будто существует лишь одна альтернатива - шоколадный торт.

В рыночной экономике выбор играет очень важную роль. Потребителям нужно выбирать, какие товары и услуги купить, имея в виду, что после того, как решение принято, им придется отказаться от остальных товаров. Производители должны решить, какие товары производить и каким образом производить их эффективно. Если производитель будет принимать неверные решения, он не сможет остаться в бизнесе. Кроме того, в демократическом государстве избиратели выбирают желаемого политического лидера.

Поскольку желаний у нас всегда больше, чем ресурсов, то из выбранных вариантов включает издержки.

Принцип второй. Люди экономят (ведут себя рационально)

В любое время дня людям приходиться выбирать. Что одеть? Учиться или пойти гулять? Найти работу или продолжать учиться? Независимо от их возраста, благосостояния и места проживания, всем людям приходится делать выбор, и от выбора зависит как их собственная жизнь, так и жизнь связанных с ними людей. Экономисты считают, что вся хозяйственная деятельность населения, частных компаний и государства имеет в своей основе частные решения отдельных людей. Когда нам ясно, как и почему совершается выбор, тогда мы близки к пониманию и предвидению экономических явлений.

Конечно, не каждый сделает выбор, что и другой, ведь у людей разные ценности. Другими словами, у каждого свой выбор, но выбирать приходится всем. Что роднит всех людей, это целесообразное поведение, связанное с отбором альтернатив. В экономике такое поведение называют экономическим: люди выбирают вариант, который им кажется наилучшим, поскольку он несет в себе наименьшие издержки и наибольшие выгоды по сравнению с другими вариантами. Например, почему советская фабрика могла производить низкокачественные товары? Экономист бы сказал, что этому должны быть свои причины. Управляющие такой фабрики экономили даже тогда, когда их поведение не совпадало с интересами потребителей.

Принцип третий. Люди предсКазуемо реагируют на стимулы

Стимул - это любое действие, наказание или вознаграждение, которые побуждают человека к действию. Когда увеличивается выгоды либо снижаются затраты, связанные с действием, то говорят, что изменяются стимулы. Когда стимулы изменяются, люди меняют свои решения, причем их новый выбор поддается предсказанию. Какие стимулы влияют на Ваш выбор? Сколько времени вы попросту тратите при подготовке к контрольной работе, если ответ на каждый вопрос будет влиять на оценку за полугодие? Станете ли вы заниматься с той же энергией, если эта оценка не будут зависеть от результата контрольной?

В командной экономике стимулы определяются сверху. Скажем, поставлена цель произвести 100000 пар обуви. В задании не говориться, какого качества и какого размера должна быть обувь. Тогда вместо разнообразной мужской обувной кожи на фабрике можно выкроить гораздо больше пар детской обуви, чем взрослой.

В рыночной экономике стимулом, заставляющим предприятия производить то, что нужно потребителю, является прибыль. Обувная фабрика должна определить, какие виды обуви будут покупаться, и предоставить потребителям добровольно отдавать свои деньги за обувь. В случае успеха фабрики обеспечена прибыль. В случае ее неуспеха прибыль получат другие.