ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА
Ш
Семиотические понятия
#
Семиотические объекты
#
Знак и символ
т
Знак и текст
*
Символическая действительность
Язык и языки
Символы в иконическом языке
Семиотика и реклама
Семиотика советской цивилизации
Семиотика советской мифологии
Семиотические коды социализма
02-15 -£££
* 177-8 J03&
Георгий Почепцов
СЕМИОТИКА
Рефл-бук Ваклер
2002
УДК
30 ББК92 П65
российская ГОСУдлрс; г ни н н ая
БИЫ1ИО! \ К А ?00?
Серия основана в 1998г.
Ответственный редактор С. JL Удовик Оформление обложки В.В. Чутур
Перепечатка отдельных глав и произведения
в целом без письменного разрешения издательств
"Рефл-бук" или "Ваклер" запрещена и
преследуется по закону.
Издание осуществлено при содействии ООО "Эльга"
2002095226
2'0©209522«
ISBN 966-543-048-3 (серия) ISBN 5-87983-107-8 ("Рефл-бук") ISBN 966-543-079-3 ("Ваклер")
© Г.Г. Почепцов, 2002 © Из-во "Рефл-бук", 2002 © Из-во "Ваклер", 2002
Содержание
ПРЕДИСЛОВИЕ 9
Часть первая.
ОСНОВЫ СЕМИОТИКИ 11
Глава первая. ЭЛЕМЕНТЫ СЕМИОТИКИ 13
Семиотика как научная дисциплина 13
Символическая действительность 29
Империи слов как первые варианты
информационных империй 39
Язык и языки 47
Язык запахов 55
Язык поз и жестов 65
Язык одежды 74
Язык пищи 86
Символы в иконическом языке 95
Глава вторая. ТЕОРИЯ СЕМИОТИКИ 114
Семиотика: разные подходы 114
Предшественники 119
Знак и символ 131
Семиотические объекты как явления сферы досуга ... 141
Стереотип героя и события 149
Прикладные аспекты: семиотика и реклама 157
Глава третья. ЗНАК И ОБЩЕСТВО 165
Знаковое и незнаковое 165
Семиотические понятия 176
Сообщение и текст 182
6
Г.Г. Почепцов. Семиотика
Знак и текст 187
Сказка о Золушке и модели рекламного текста 190
"Грамматики" Хармса, реклама и 'Толем" Майринка .. 199
Тело в советской и постсоветской культуре 211
Семиотика государственного переворота 223
Семиотика власти 229
Часть вторая.
СЕМИОТИКА СОВЕТСКОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
Семиотика советской мифологии 245
Безмолвие советских вождей 251
Сталин как семиотик-практик 266
Сталин как строитель коммуникативного дискурса
безмолвия 280
"Чапай думать будет" — модель героя сталинского
времени ». 288
Рыцарь vs. секретарь обкома . 294
"Краткий курс истории ВКП(б)" vs. "Волга-Волга" .... 301 "Девушка с веслом" как элемент
социалистической эротики 309
"Книга о вкусной и здоровой пище" как феномен публичного дискурса в частной сфере
советского времени 314
Рабочий и колхозник: скульптура
"Рабочий и колхозница" 323
Мир советских героев 330
"Броня крепка, и танки наши быстры":
о знаковое™ техники 343
Хрущевская "оттепель" — новый
коммуникативный дискурс 350
Парадоксы Брежневского дискурса 356
Горбачевская семиотика как порождение
неоднозначных сообщений 359
Постсоветская массовая коммуникативная политика 368
Семиотика гласности и перестройки 372
Постсоветский параллелизм (Жириновский как символический брат Ельцина) 383
Содержание
7
Теория символического действия в публичной
сфере советского и постсоветского времени 386
Анекдот как интерпретатор советского и
постсоветского времени 391
Советский язык 397
Семиотические коды социализма v». 401
Семиотические двойники в истории 413
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..418
ЛИТЕРАТУРА 419