МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО «РГУТиС»)

Факультет Туризма и гостеприимства

Кафедра «Связи с общественностью»

Курсовая работа

Дисциплина «Технологии проведения PR-кампаний»

Тема «Образ усадьбы «Марфино» в СМИ: технологии продвижения»

Выполнил студент 5 курса очной формы обучения

группы РКД- 07-2

Пронин В. Г.

Проверил К.п.н доц. Чубина Е.А.

Дата защиты «_»________2012 г.

Оценка:______

Москва 2012

Содержание

Введение……………………………......................................................................3

Глава 1. Понятие сми, информационного аудита, медиа-портрета. Мониторинг сми.

1. Медиа-портрет: к определению................................................................5

2. Средства массовой информации……………………………………………………………....7

3. Информационный аудит…………………………………………...……8

4. Коммуникационный аудит……………………………………………. 9

5. Особенности имиджа организаций в сфере культуры………….……11

Глава 2. Анализ образа компании усадьбы «Марфино» в сми

2.1. Исторические особенности усадьбы «Марфино»………………………15

2.2. Архитектурные сооружения усадьбы «Марфино»……………………..18

2.3. Анализ образа усадьбы «Марфино» в СМИ ………………………….....20

Глава3. Основные pr-действия направленные на продвижение усадьбы «Марфино»…………………………………………………………………… 30

Заключение………………………………………………………………….....33

Список используемой литературы………………………………………...…35

ВВЕДЕНИЕ

Отличительной чертой Public Realations в наши дни стало осознание специфичности применения этих технологий в различных сферах деятельности. И особенно высоко они оцениваются в сфере культуры.

Деловая репутация любого культурно-досугового учреждения, дома культуры, театра, клуба, его становление и успешная деятельность сегодня во многом зависят от взаимодействия с общественным мнением, которое является областью pr (пиар, или связей с общественностью).

Широко применяемые на западе пиар-технологии дали мощный толчок к развитию самых инертных и ранее убыточных областей экономики – в первую очередь образовательных и культурно-досуговых учреждений.

Однако, несмотря на то, что сегодня впервые российская интеллигенция обрела подлинную свободу творчества, политическую независимость, способность к самовыражению, учитывая сложное финансовое положение культурной сферы, происходит коммерциализация культуры, и немалая заслуга в этом как раз в развитии пиар-бизнеса в данной сфере.

Это огромная проблема – создавать имидж, репутацию учреждения, оставляя на первом месте его культурные и просветительские функции, цели СКД. Потому что связи с общественностью – это, в первую очередь, прибыльный бизнес, но, который, в то же время, необходим современному заведению, чтобы оставаться на плаву, функционировать соответствуя современным требованиям, запросам общества.

Актуальность данного исследования обусловлена определением значимости СМИ в работе коммерческих организаций.

1Современные организации постепенно приходят к пониманию того, что в их стратегические задачи входит коммерциализация продукции и услуг не только в локальном, но и в международном масштабе, в свою очередь это приводит их к осознанию выработки стратегии коммуникации. Для компании становится, очевидно, что их публика не ограничивается клиентами. Она разнообразна и состоит из персонала, аналитиков, зрителей, читателей, журналистов и т.д. Кроме того, потребители, ставшие гораздо более информированными, требуют от компаний безупречного поведения в экономическом, финансовом и социальном планах. И желают видеть это во всеобщем обозрении, а точнее в СМИ. 1

Объект исследования – информационное присутствие усадьбы «Марфино» в федеральных СМИ.

Цели исследования:

- проанализировать информационное присутствие усадьбы «Марфино» в федеральных СМИ;

- изучить информационное присутствие усадьбы «Марфино» в федеральных СМИ;

- сделать отчет об информационном присутствие усадьбы «Марфино» в федеральных СМИ.

Задачи исследования:

- сделать обзор технологии проведения информационного аудита;

- получить тестовый доступ в базу данных портала Медиалогия;

- составить с помощью базы данных портала Медиалогия отчет об информационно присутствии объекта в федеральных СМИ;

- проанализировать полученную информацию.

Цели и задачи предопределяют структуру работы. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.