Глава 1. Понятие сми, информационного аудита, медиа-портрета. Мониторинг сми

1.1. Медиа-портрет: к определению

Для целостного понимания картины информационного поля и динамики его развития, а также ряда других показателей медийной эффективности компании необходим более глубокий анализ информационных потоков вокруг организации. Получение таких данных возможно с помощью медиа-аналитики.

[http://www.ipr.by/ru/us/struct/3.html#portret].

Подготовительным этапом для создания медиа-портрета является медийный обзор рынка, который включает подборку публикаций (пресс-клиппинг), посвященных определенному рыночному или тематическому сегменту.

Предпосылки использования данного документа: вывод нового продукта на рынок, оценка динамики рынка, необходимость отслеживания информации от конкурентов (если на рынке присутствуют несколько активных крупных игроков) и другое. Медийный обзор  содержит анализ медиа-ситуации на специализированных рынках, что позволяет знать основные тенденции информационного поля рынка и принимать стратегические решения. Периодичность его предоставления зависит от целей и задач клиента.

 Медиа-портрет – итоговый документ, в котором представлен анализ основных черт медиа-образа компании и ее первого лица, а также рекомендации по его коррекции.

Этот документ содержит готовые решения для пресс-службы компании по наиболее эффективным шагам в сфере медиа-активности. Аналитика по медиа-имиджу необходима в тех случаях, когда компания системно выстраивает свой публичный образ в СМИ; когда лица возникает необходимость стратегической коррекции или перестройки медиа-образа.

Мониторинг средств массовой информации

Одним из основных условий успеха в современном мире является умение своевременно отслеживать информационные потоки, грамотно анализировать полученную информацию и оперативно на неё реагировать. Это условие становится наиболее актуальным, когда речь идет о репутации целого региона и его руководства.

Первым шагом на пути формирования и продвижения позитивного образа субъекта Федерации и его представителей на федеральном уровне является профессиональный сбор и анализ публикуемой в СМИ информации о регионе.

Для решения этой задачи специалисты Института региональной информации используют такие инструменты, как мониторинг средств массовой информации и сопровождающая его медиа-аналитика.

 Мониторинг СМИ заключается в систематическом отслеживании и сборе публикуемой информации о регионе.  

Систематический сбор публикаций позволяет:

- обладать актуальной информацией по заданной тематике;

- оценить интенсивность освещения региона в СМИ (по количеству публикаций); 

- получить представление о каналах распространения информации (т.е. о том, в каких СМИ представлен регион);

- в режиме реального времени корректировать информационную политику, отвечающую постоянно изменяющимся социально-экономическим и социально-политическим процессам.

 Мониторинг включает работу со следующими видами СМИ:

- телевидение

- радио

- печатные (газеты, журналы)

- информационные агентства

- Интернет

Работа ведется со всеми уровнями СМИ  (федеральные, региональные, зарубежные, отраслевые), либо с каждым в отдельности.

  Предлагаемая периодичность мониторинга:  

- ежедневный

- еженедельный

- ежемесячный

Кроме этого, возможен ретроспективный мониторинг за определенный период времени.

 Результат мониторинга предоставляется в виде:

- клиппинга – структурированной подборки полнотекстовых материалов СМИ;

- аннотации – краткого изложения материалов СМИ, позволяющего понять содержание и тон вышедших публикаций.