2.3. Анализ образа усадьбы «Марфино» в сми
Средства массовой информации незаменимы в работе организации с широкой общественностью. Чем крупнее и известнее организация, тем большеhиpчаще0ей-приходитсянработатьнсонСМИ. Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей [http://is.park.ru.] аааАнализ СМИ может служить основой для разработки маркетинговой стратегии компании – в результатах исследования содержатся данные по статистике рынка. Анализ выявляет доли рынка, занимаемые определенными компаниями или их торговыми марками, брендами.
При мониторинге обычно используются интернет-поисковики или специальные информационные базы данных, которые помогают составить более четкое представление об имидже бренда на рынке и положении компаниимвообщем. мммДля анализа информационного поля вокруг усадьбы «Марфино» была использована автоматезированная система «Медиалогия». «Медиалогия»-компания, осуществляющая мониторинг СМИ и медиа анализ,а так же входит в тройку лидеров рынка. Круглосуточный режим работы обеспечивают более 100 сотрудников: инженеры-разработчики, лингвисты, аналитики, эксперты в области СМИ и пиар.
При составлении медиапортрета усадьбы Марфино были использованы такие СМИ ,как :газеты, журналы, интернет, телевидение, блоги.
Категории СМИ: Газеты, Интернет
Объект: Усадьба Марфино
Категории СМИ: Газеты,Интернет
Временной период: с 11 января 2011 г. по 11 января 2012 г.
Количество сообщений: 62
График по количеству
За этот же отчетный период было выявлено количество положительных и отрицательных отзывов и роль, отведенная «Марфино» в сообщениях.
Таб.регионов
N |
Регион |
Количество сообщений |
Округ |
1 |
Москва |
40 |
Центральный федеральный округ |
2 |
Курская область |
8 |
Центральный федеральный округ |
3 |
Санкт-Петербург |
14 |
Северо-Западный федеральный округ |
На оновании данных портала Медиалогия становится ясно, что усадьба «Марфино» наиболее часто упоминается в Центральном Федеральном Округе, т.е. Москве. Второе место занимает Санкт-Петербург, потом Курская область.
Таб.категорий СМИ
N |
Категории/ Уровень |
Всего |
1 |
Газеты |
12 |
2 |
Интернет |
37 |
3 |
Всего |
62 |
Так же из отчёта видно, что чаще всего усадьба «Марфино» упоминается в интернете, чем в газетах.
ТАБЛИЦА СМИ
N |
Название СМИ |
Кол-во сообщений |
Категория СМИ |
Город |
Уровень СМИ |
Отрасль СМИ |
1 |
NEWSmsk.com |
5 |
Интернет |
Москва |
Региональный |
Общие |
2 |
Официальный портал префектуры СВАО (svao.mos.ru) |
3 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Государство |
3 |
Московский комсомолец |
2 |
Газеты |
Москва |
Федеральный |
Общие |
4 |
RealEstate.ru |
2 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Недвижимость |
5 |
Мытищинский муниципальный район (mytyshi.ru) |
2 |
Интернет |
Мытищи |
Региональный |
Общие |
6 |
Irn.ru |
2 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Недвижимость |
7 |
Московский комсомолец.ru |
2 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
8 |
Ведомости.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
9 |
MR7.ru |
1 |
Интернет |
Санкт-Петербург |
Региональный |
Общие |
10 |
Коммерсант.ru Тематические приложения |
1 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
11 |
Ведомости # Недвижимость. Жилой фонд |
1 |
Газеты |
Москва |
Отраслевой |
Недвижимость |
12 |
Коммерсант # Business guide |
1 |
Газеты |
Москва |
Федеральный |
Общие |
13 |
Сегодня.ua |
1 |
Интернет |
Киев |
Зарубежный |
Общие |
14 |
Bpn.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Недвижимость |
15 |
Правительство Московской области (mosreg.ru) |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Регадминистрации |
16 |
Москвичка.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Региональный |
Общие |
17 |
Недвижимость и цены.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Недвижимость |
18 |
NovoNews (novonews.tvnet.lv) |
1 |
Интернет |
Рига |
Зарубежный |
Общие |
19 |
Пресс-релизы Alldoma.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Пресс-релизы |
20 |
Пульс Ивантеевки |
1 |
Газеты |
Ивантеевка |
Региональный |
Общие |
21 |
Вести.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
22 |
Justmedia.ru |
1 |
Интернет |
Екатеринбург |
Региональный |
Общие |
23 |
Официальный сайт партии КПРФ |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Политика |
24 |
Москвичка |
1 |
Газеты |
Москва |
Региональный |
Общие |
25 |
Аргументы и Факты.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
26 |
Московская правда |
1 |
Газеты |
Москва |
Региональный |
Общие |
27 |
Новгородские ведомости |
1 |
Газеты |
Великий Новгород |
Региональный |
Общие |
28 |
Гудок |
1 |
Газеты |
Москва |
Федеральный |
Общие |
29 |
Новая Сибирь |
1 |
Газеты |
Новосибирск |
Региональный |
Общие |
30 |
Ежедневные новости # Подмосковье |
1 |
Газеты |
Москва |
Региональный |
Общие |
31 |
Lenta.Ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
32 |
NewsRu.com |
1 |
Интернет |
Москва |
Федеральный |
Общие |
33 |
Российская газета # Москва |
1 |
Газеты |
Москва |
Региональный |
Общие |
34 |
Официальный сайт администрации Шатурского района (shatura.ru) |
1 |
Интернет |
Шатура |
Отраслевой |
Регадминистрации |
35 |
Mosnovostroy.ru |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Недвижимость |
36 |
КПРФ Астрахань (kprfast.ru) |
1 |
Интернет |
Астрахань |
Отраслевой |
Политика |
37 |
Норд Медиа (nord-media.info) |
1 |
Интернет |
Северодвинск |
Региональный |
Общие |
38 |
МГК КПРФ (moskprf.ru) |
1 |
Интернет |
Москва |
Отраслевой |
Политика |