Билет 4 .

Основные профессии в рекламе.

Арт-байер

Арт-байер (фотопродюсер) рекламного агентства - человек, который отвечает за производство печатной рекламы, а конкретнее - визуальной части печатной рекламы - имиджа. В обязанности арт-байера входит: подбор фотографа/иллюстратора/дизайн студии, контроль за соблюдение сроков проекта. Также он следит за тем, чтобы качество печатной рекламы соответствовало требованиям креатива.

Копирайтер-неймер

Фактически в должностные обязанности копирайтера-неймера входит разработка слоганов, легенд, рекламных текстов и, конечно же, создание названий для будущих брендов.

ТВ-продюсер рекламного агентства

Суть профессии ТВ-продюсера заключается в том, чтобы быть связующим звеном между агентством и производителем рекламного ролика. Как представитель агентства, продюсер знает специфику его работы, внутренних процедур, бумагооборота. И в то же время он должен обладать знаниями о самом производстве, чтобы, будучи на стороне заказчика, осуществлять надлежащий контроль над производством.

В агентстве продюсера начинают привлекать уже на том этапе, когда есть стратегия и утвержденный креатив, сценарий ролика. В его обязанности входит организация процесса производства ролика. То есть разработка графика производства, привлечение подрядчиков для участия в тендере, комплектация команды для производства ролика, поиск и утверждение ключевых фигур (режиссера, оператора, художника-постановщика, специалистов по компьютерной графике и т. д.), проверка бюджетов и логистики, предоставление рекомендаций по выбору подрядчика для производства ролика. А далее — собственно производство ролика.

Музыкальный продюсер рекламного агентства

Профессия включает широкий круг задач: отбор музыки для использования в рекламных роликах, привлечение композиторов (как российских, так и иностранных) для ее написания, использование музыки доступной через music stocks. Реже выпадает возможность готовить премиум компиляции — сборники, формируемые по заказу компаний как имидж поддержка. Также в случае покупки оригинальной музыки специалист нашей профессии должен обеспечить очистку авторских и смежных прав на ее использование. Это подразумевает общение с правообладателями и их представителями, подписание контрактов на использование музыки, ведение документации.

Менеджер по исследованиям рынка и инновациям

На самом деле такое сочетание, как «исследователь рынка» и «разработчик новых продуктов» в компаниях FMCG встречается не так уж часто. Но в нашей компании такая экзотика оказалась вполне жизнеспособной. Кто еще, как не человек, постоянно отслеживающий тренды на рынке, в обязанности которого входит постоянный поиск и работа с информацией, может понять, что нужно предложить потребителю. Исследователь рынка — это та уникальная профессия, в которой информация является не просто ресурсом для выживания, а скорее даже самим смыслом существования.

Директор по медиаисследованиям

Если идеально-сферически, то это предсказание некоторых аспектов ближайшего будущего на основе интерпретации ряда событий недавнего прошлого, учитывая текущий момент, исходя из жизненного опыта, специальных знаний и здравого смысла.

Менеджер по продажам

Организация работы по продвижению и продаже рекламных возможностей (услуг) рекламодателям.

Директор отдела интерактивных проектов

 Решаемые мною задачи – это развитие бизнеса агентства, рост оборотов и прибыли, улучшение качества предоставляемых услуг и расширение их спектра, развитие клиентского сервиса, формирование команды. В общем, контроль и развитие абсолютно всех составляющих, которые могут характеризовать агентство как успешное и одно из ведущих на рынке. Системообразующей составляющей нашего бизнеса являются креативные услуги, а именно: разработка концепций, дизайн, анимация, медийный креатив. Поэтому организация креативного процесса и непосредственное участие в нем являются очень важной частью и моей работы тоже.

Арт-директор рекламного агентства

Арт-директор отвечает за визуальную часть рекламной коммуникации. Это, однако, не мешает ему принимать активное участие в работе над ее вербальной составляющей. В основном специалист этой профессии занимается генерацией идей и их визуализацией. Но, помимо этого, в его обязанности входит еще множество вещей. Вокруг «творчества в рекламе» возникает немало мифов и путаницы. Сразу скажу, что арт-директор занимается творчеством только в том смысле, что ищет творческое решение поставленной задачи. Он не занимается творчеством в чистом виде, для самовыражения. Ведь арт-директор в рекламном агентстве - это не свободный художник с высокой зарплатой.

PR-менеджер рекламного агентства

Суть профессии заложена в ее названии. Связи с общественностью. Отдел по связям с общественностью - это голос компании. PR-менеджер - тот человек, с помощью которого фирма может донести информацию о себе всем своим целевым аудиториям: рынку, сотрудникам, будущим работникам, потенциальным клиентам, подрядчикам, и просто интересующимся людям и даже тем, кто ненавидит рекламу. Основные обязанности у всех PR-специалистов одинаковые. Мы должны общаться со всеми целевыми аудиториями и формировать у них правильное представление о компании. Мы пишем новостные пресс-релизы, статьи, организуем интервью, ищем, придумываем интересные пути подачи нашей информации.