1. Участие в выставке

Расчет стоимости участия в выставке «Реклама и информация» для продвижения сувенирной продукции преимущественно «канцелярского» характера представлен в табл. 1.1.

Таблица 1.1

Смета участия

Наименование позиции	Стоимость единицы, руб. (с учетом НДС)	Количество	Затраты, руб. (с учетом НДС)	Примечание
Аренда выставочной оборудованной площади
Строительство стенда
Размещение рекламы в каталоге размером А4 полноцвет
Промоутеры
Кепка, футболка
Регистрационный взнос
Электроэнергия - подключение - расход электроэнергии
Листовки с рекламой, формат А4, печать 4/0
Прайс-листы формат А4, печать 1/0
Ручки с рекламой, 1/0
Надпись на фризе
Итог по затратам

Данные взяты из сайтов: (указать список сайтов). Все затраты указаны с учетом НДС.

2. Фирменный стиль

При выборе названия разрабатывается пять названий, конкурентоспособных по отношению к существующим по различным характеристикам. Уже существующие названия были взяты телефонного справочника «Весь Петербург».

Существующие названия: Глобус, Канц-Мастер, Канцлер, АльтерПен, Папирус. Разрабатываемые названия: Кнопка, Скрепкин, Канцелярочка, Треугольник, Циркуль.

Важные признаки:

1. Большой – маленький.

2. Хороший – плохой.

3. Простой – сложный.

4. Громкий – тихий.

5. Красивый – отталкивающий.

6. Яркий – тусклый.

7. Светлый – темный.

8. Радостный – печальный.

Проведем фоносемантический анализ названий конкурентов (табл. 2.1 – 2.5).

Таблица 2.1

Результат фоносемантического анализа слова "Глобус"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	2,47	2,47	не выражен
Хороший – плохой	2,95	3,05	не выражен
Простой – сложный	2,61	3,39	не выражен
Громкий - тихий	2,91	2,91	не выражен
Красивый – отталкивающий	2,78	3,22	не выражен
Яркий – тусклый	2,6	3,4	не выражен
Светлый – темный	3,23	2,77	не выражен
Радостный - печальный	2,99	3,01	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,22

Таблица 2.2

Результат фоносемантического анализа слова "Канц-Мастер"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,24	3,24	не выражен
Хороший – плохой	3,26	2,74	не выражен
Простой – сложный	3,16	2,84	не выражен
Громкий - тихий	3,69	3,69	Тихий
Красивый – отталкивающий	3,07	2,93	не выражен
Яркий – тусклый	3,48	2,52	не выражен
Светлый – темный	3,38	2,62	не выражен
Радостный - печальный	3,43	2,57	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,15

Таблица 2.3

Результат фоносемантического анализа слова " Канцлер"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,31	3,31	не выражен
Хороший – плохой	3,2	2,8	не выражен
Простой – сложный	3,21	2,79	не выражен
Громкий - тихий	3,65	3,65	Тихий
Красивый – отталкивающий	2,92	3,08	не выражен
Яркий – тусклый	3,34	2,66	не выражен
Светлый – темный	3,29	2,71	не выражен
Радостный - печальный	3,26	2,74	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,74

Таблица 2.4

Результат фоносемантического анализа слова "АльтерПен"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,42	3,42	не выражен
Хороший – плохой	2,7	3,3	не выражен
Простой – сложный	2,92	3,08	не выражен
Громкий - тихий	3,45	3,45	не выражен
Красивый – отталкивающий	2,76	3,24	не выражен
Яркий – тусклый	3,29	2,71	не выражен
Светлый – темный	3,01	2,99	не выражен
Радостный - печальный	3,18	2,82	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25,01

Таблица 2.5

Результат фоносемантического анализа слова "Папирус"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,48	3,48	не выражен
Хороший – плохой	3,28	2,72	не выражен
Простой – сложный	2,83	3,17	не выражен
Громкий - тихий	3,95	3,95	Тихий
Красивый – отталкивающий	3,33	2,67	не выражен
Яркий – тусклый	3,83	2,17	не выражен
Светлый – темный	3,51	2,49	не выражен
Радостный - печальный	3,6	2,4	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,05

Результаты фоносемантического анализ придуманных названий представлены в табл. 2.6 – 2.10.

Таблица 2.6

Результат фоносемантического анализа слова "Кнопка"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	2,99	2,99	не выражен
Хороший – плохой	2,85	3,15	не выражен
Простой – сложный	2,95	3,05	не выражен
Громкий - тихий	3,61	3,61	Тихий
Красивый – отталкивающий	3,16	2,84	не выражен
Яркий – тусклый	3,63	2,37	не выражен
Светлый – темный	3,5	2,5	не выражен
Радостный - печальный	3,52	2,48	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22,99

Таблица 2.7

Результат фоносемантического анализа слова "Скрепкин"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,73	3,73	маленький
Хороший – плохой	3,35	2,65	не выражен
Простой – сложный	3,23	2,77	не выражен
Громкий - тихий	3,88	3,88	Тихий
Красивый – отталкивающий	3,39	2,61	не выражен
Яркий – тусклый	3,53	2,47	не выражен
Светлый – темный	3,03	2,97	не выражен
Радостный - печальный	3,18	2,82	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,90

Таблица 2.8

Результат фоносемантического анализа слова "Канцелярочка"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,14	3,14	не выражен
Хороший – плохой	2,95	3,05	не выражен
Простой – сложный	3	3	не выражен
Громкий - тихий	3,44	3,44	не выражен
Красивый – отталкивающий	2,8	3,2	не выражен
Яркий – тусклый	3,12	2,88	не выражен
Светлый – темный	3,13	2,87	не выражен
Радостный - печальный	3,09	2,91	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,49

Таблица 2.9

Результат фоносемантического анализа слова "Треугольник"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	2,98	2,98	не выражен
Хороший – плохой	2,66	3,34	не выражен
Простой – сложный	2,85	3,15	не выражен
Громкий - тихий	3,05	3,05	не выражен
Красивый – отталкивающий	2,77	3,23	не выражен
Яркий – тусклый	2,89	3,11	не выражен
Светлый – темный	3,04	2,96	не выражен
Радостный - печальный	2,85	3,15	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,97

Таблица 2.10

Результат фоносемантического анализа слова "Циркуль"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориенти- рованный коэффициент	Выраженность признака
Большой – маленький	3,55	3,55	маленький
Хороший – плохой	3,73	2,27	не выражен
Простой – сложный	3,28	2,72	не выражен
Громкий - тихий	4,02	4,02	Тихий
Красивый – отталкиваю- щий	3,02	2,98	не выражен
Яркий – тусклый	3,48	2,52	не выражен
Светлый – темный	3,42	2,58	не выражен
Радостный - печальный	3,4	2,6	не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,24

Толкование названий конкурентов:

Глобус – вращающаяся шарообразная модель Земли, другой планеты или небесной сферы с нанесенной на ее поверхность картографическим изображением.

Канц-Мастер – состоит из двух слов канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации) и мастер (ремесленник, человек, занимающийся каким-либо ремеслом, мастерством или рукодельем; особенно сведущий или искусный в деле своем).

Канцлер – первый министр; в России: высший гражданский сан, равный генерал-фельдмаршалу.

АльтерПен – состоит из слов альтернатива (необходимость выбора одного из двух или нескольких возможных решений) и pen – с англ. ручка (письменная принадлежность - удлиненный держатель для пера, стержня).

Папирус - материал для письма, изготовленный из этого растения.

Толкование разрабатываемых названий:

Кнопка – тонкий короткий гвоздик с широкой плоской шляпкой для закрепления бумаги.

Скрепкин – от слова скрепка (зажим для скрепления бумаг).

Канцелярочка – образовано от слова канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации).

Треугольник – геометрическая фигура - многоугольник с тремя углами.

Циркуль – орудие для черченья окружностей, кругов, также для измеренья мелких расстояний и прокладки их.

Лингвистический анализ представлен в табл. 2.11 – 2.12 (названия конкурентов) и в табл. 2.13 – 2.15 (разрабатываемые названия).

Таблица 2.11

Лингвистический анализ слов «Глобус», «Канц-мастер», «Канцлер»

Направление оценки		Начисляемый балл для интегральной оценки
Глобус
Положительность		1
Длина слова		0
Связь с товарной категорией		2
Удобопроизносимость		1
Запоминаемость, оригинальность		-1
Интегральная оценка как сумма балов		3
Канц-мастер
Положительность		0
Длина слова		0
Связь с товарной категорией		1
Удобопроизносимость		0
Запоминаемость, оригинальность		-1
Интегральная оценка как сумма балов		0
Канцлер
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	2
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма балов	1

Таблица 2.12

Лингвистический анализ слов «АльтерПен», «Папирус»

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
АльтерПен
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма балов	5
Папирус
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	1
Интегральная оценка как сумма балов	7

Таблица 2.13

Лингвистический анализ слова «Кнопка»

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Кнопка
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма балов	4

Таблица 2.14

Лингвистический анализ слов «Скрепкин», «Канцелярочка», «Треугольник»

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Скрепкин
Положительность	1
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма балов	4
Канцелярочка
Положительность	0
Длина слова	-1
Связь с товарной категорией	3
Удобопроизносимость	0
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма балов	2
Треугольник
Положительность	1
Длина слова	-1
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	0
Интегральная оценка как сумма балов	5

Таблица 2.15

Лингвистический анализ слова «Циркуль»

Направление оценки	Начисляемый балл для интегральной оценки
Циркуль
Положительность	0
Длина слова	0
Связь с товарной категорией	4
Удобопроизносимость	1
Запоминаемость, оригинальность	-1
Интегральная оценка как сумма балов	4

На основе данных, полученных в ходе анализов, составим сводную таблицу (табл. 2.16).

Таблица 2.16

Сводный анализ

Название	Фоносе-мантичес-кая оценка	Фоносе-мантичес-кий ранг	Лингвис-тичес-кая оценка	Лингвис-тичес-кий ранг	Среднее значение двух рангов	Итого-вый ранг
Глобус	24,22	2	3	3	2,5	2
Канц-Мастер	23,15	4	0	5	4,5	5
Канцлер	23,74	3	1	4	3,5	4
АльтерПен	25,01	1	5	2	1,5	1
Папирус	23,05	5	7	1	3	3
Кнопка	22,99	5	4	2	3,5	4
Скрепкин	23,9	3	4	2	2,5	2
Канцелярочка	24,49	2	2	3	2,5	2
Треугольник	24,97	1	5	1	1	1
Циркуль	23,24	4	4	2	3	3

По результатам сводного анализа лучшим из разрабатываемых названий оказалось – Треугольник. Для него разрабатывается логотип (рис. 2.1) и фирменный знак (рис. 2.2) при помощи пакета Adobe Illustrator CS.

Рис. 2.1. Логотип канцелярского магазина «Треугольник»

Рис. 2.2. Фирменный знак канцелярского магазина «Треугольник»