Внимание!!!
Весеннее падение цен!
Бумага «Снегурочка» (А3 80 г/м² 500 листов):
120,5 руб./п.
115,5 руб./п.
А при покупке 3-х пачек:
1
00,5
руб./п.
Рис. 12.5. Макет вертикального ценника (1-й вариант)
При покупке 2-х пачек бумаги «Снегурочка»
(А4, 80 г/м² 500 листов) по цене
230, 5 руб./п.
+
3 -ю пачку Вы получаете БЕСПЛАТНО!
Рис. 12.6. Макет вертикального ценника (2-й вариант)
Пятая часть – разработка двух макетов рекламы для справочника «Весь Петербург» (рис. 5.2, 5.3).
Шестая (заключительная) часть – создание макета визитной карточки магазина (рис. 9.1, 9.2).
13. Сайт в Интернет
В данном необходимо разработать сайт в виде деловой страницы с прайс-листом. Макеты страниц сайта представлены на рис. 13.1, 13,2.
Рис. 13.1. Главная страница сайта
Рис. 13.2. Страница прайс-листа
14. Календарный план-график и смета
Все полученные выше данные по размещению реклам и расчеты внесены в КПГ на 6 месяцев с февраля по июль (табл. 14.1). Составлена итоговая смета (табл. 14.2 (для арендованных щитов материал рекламы – бумага)).
Таблица 14.1
Календарный план-график канцелярского магазина «Треугольник»
Средство распространения информации |
Предмет коммуникации |
Дата/ период |
Размер |
Коли-чество |
фев. |
март |
апр. |
май |
ин. |
июл. |
Массовая реклам (ATL) |
||||||||||
Вывеска на магазин «Треугольник» |
Товар, фирменный стиль |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Арендованные щиты |
Стимулирование/ цена |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Свой щит |
Стимулирование/ цена |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Телефонный справочник «Весь Петербург» |
Фирменный стиль, товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радиостанция «Европа Плюс» |
Товар/стимулирование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радиостанция «Балтика» |
Товар/стимулирование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Журнал «Бумага и полиграфия» |
Стимулирование/товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Журнал «Канцелярское дело» |
Стимулирование/товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Метрополитен. Стикеры (в вагоне). |
Стимулирование/товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Метрополитен. Плакаты (в вагоне). |
Стимулирование/товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Метрополитен. Лайтбоксы (станции). |
Стимулирование/товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сайт в Интернет |
Товар, имидж |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама на месте продажи (BTL) |
||||||||||
Вертикальные ценники |
Стимулирование/ товар, цена |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Представительская продукция |
Имидж, фирменный стиль |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямое взаимодействие с покупателями (BTL) |
||||||||||
Выставка «Реклама и информация» |
Стимулирование/ товар, цена |
21.04.2008-26.04.2008 |
площадь 8 м² |
4-е промоутера |
|
|
|
|
|
|
Таблица 14.2
Развернутая смета кампании по стимулированию канцелярского магазина «Треугольник» (руб.)
Средство рекламы |
Дата выхода рекламы |
Размер рекламы |
Коли-чество |
Затраты на макет или сценарий |
Затраты на производ-ство |
Затраты на размеще-ние |
ИТОГО затрат |
%% затрат в общей сумме |
ATL |
||||||||
Массовая реклама |
||||||||
Вывеска на магазин «Треугольник» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Арендованные щиты |
|
|
|
|
|
|
|
|
Свой щит |
|
|
|
|
|
|
|
|
Телефонный справочник «Весь Петербург» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Радиостанция «Европа Плюс» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Радиостанция «Балтика» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Журнал «Бумага и полиграфия» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Журнал «Канцелярское дело» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Метрополитен. Стикеры (в вагоне) |
|
|
|
|
|
|
|
|
Метрополитен. Плакаты (в вагоне) |
|
|
|
|
|
|
|
|
Метрополитен. Лайтбоксы (станции) |
|
|
|
|
|
|
|
|
Сайт в Интернет |
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого на рекламу в СМИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
BTL |
||||||||
Реклама на месте продажи |
||||||||
Вертикальные ценники |
|
|
|
|
|
|
|
|
Представительская продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого на P.O.S. материалы |
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямое взаимодействие с покупателями |
||||||||
Выставка «Реклама и информация» |
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого промоушин |
|
|
|
|
|
|
|
|
Итоговые затраты |
|
|
|
|
|
|
|
|