4. Спрос. Закон спроса

Величина спроса – характеризует тот объем товаров и услуг, которые потребители желают и могут купить в течение определенного времени по какой-то цене.

Главными составляющими спроса являются наличие потенциальных платежеспособных покупателей и их желание приобретать товары и услуги.

Основным фактором, влияющим на спрос, является рыночная цена. При прочих неизменных условиях спрос показывает взаимосвязь между ценой товаров и тем его количеством, которое потребители могут купить.

Влияние цены на объем приобретения описывается с помощью Закона спроса. В соответствии с ним величина спроса на товар обратно пропорциональна цене на него.

Закон спроса вписывается в рамки здравого смысла и может быть объяснен эффектом дохода и замещения, а так же вытекает из закона убывающей предельной полезности.

Цена – это своего рода барьер для приобретения. Эффект дохода в этом случае проявляется в том, что при снижении цены на товар, покупатель становится относительно богаче, что позволяет приобрести больше данного товара.

Эффект замещения проявляется в том, что с ростом цены покупатели начинают переориентировать свой спрос на товары заменители.

Если же рассматривать закон спроса с позиции насыщения потребностей, то можем говорить, что каждая новая единица товара приносит покупателю меньшую полезность, а значит приобретаться будет по меньшей цене.

Закон спроса может быть описан таблично. В этом случае, в таблице можно представить ранжированную взаимосвязь между объемами и ценой спроса.

Графическое описание дает возможность увидеть направление изменения спроса, что дает возможность для его прогнозирования. Количественный прогноз обеспечивает аналитический метод.

Рис. 6. Кривая спроса

где Р – рыночная цена;

Q – объем продаж.

Кривая спроса имеет падающий слева на право характер.

Закон спроса можно так же описать аналитически.

Закон спроса, несмотря на то, что его реализация связана с субъективной процедурой выбора потребителями, носит объективный характер, проявляясь как тенденция.

Существует единственное исключение из закона спроса, основанное на историческом факте. В XIX веке в Ирландии вследствие неурожая выросла цена на картофель, являвшийся основным продуктом питания населения и занимавший значительную долю в структуре доходов ирландцев. В условиях роста цены потребление картофеля не уменьшилось, а увеличилось. Упоминание об этом факте приписывали английскому экономисту Р. Гиффену. Поэтому особый вид низшего товара с положительной зависимостью между ценой и величиной спроса получил название товара Гиффена.

5. Неценовые детерминанты спроса

Изменение цены приводит к соответствующему изменению величины спроса. В то же время в экономике имеет место ряд неценовых детерминант, влияние которых приводит к смещению кривой спроса на координатной плоскости. В этом случае говорят об изменении в спросе.

Увеличение спроса смещает кривую D вправо вверх, уменьшение спроса смеща­ет ее влево вниз. Причиной изменения спроса служит изменение одной или более неценовых детерминант спроса. Напротив, изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой D. Причиной та­кого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт.

Среди неценовых факторов, влияющих на спрос выделяют:

1. Потребительские предпочтения – увеличивают спрос на данный товар при любой цене, что вызывает смещение кривой спроса вправо вверх, при неблагоприятном предпочтении происходит смещение кривой спроса влево вниз. Потребительское предпочтение формируется под влиянием традиций, моды и НТП.

2. Доходы покупателей. В целом с ростом доходов спрос на товары увеличивается. Однако изменение спроса зависит от типа товаров.

Все товары делятся на нормальные и низшие. Спрос на нормальные товары с ростом доходов повышается, кривая спроса смещается вправо вверх. К низшим благам относятся товары, спрос на которые с ростом доходов падает (картофель, маргарин и т.п.). В данном случае кривая спроса смещается влево вниз.

3. Цены на сопряженные товары. Сопряженные товары классифицируются на 3 группы:

- взаимозаменяемые – субституты;

- комплементарные – взаимодополняющие;

- независимые.

Под взаимозаменяемыми товарами понимают товары, которые удовлетворяют одну и туже потребность. Они как бы конкурентные друг с другом (кофе и чай, масло и маргарин). Если на один товар в этом случае цена возрастает, то спрос на него уменьшается, а увеличивается спрос на товар субститут.

В случае, если товары являются взаимодополняющими (автомобиль и бензин, мясо и соус), изменение спроса на один товар приводит к изменению спроса в том же направлении на другой товар. В общем случае при прочих равных условиях цена на один основной товар и спрос на другой дополняющий товар находятся в обратной связи, т.е. рост цены на основной товар приводит к снижению спроса на дополняющий товар.

Зависимость между ценой и спросом на независимые товары не прослеживается.

4. Ожидания. Под ожиданием понимается будущее изменение цен и доходов потребителей. Прогнозируемый рост цен на данный товар увеличит спрос на него в настоящее время. Прогнозируемое снижение цены притормозит текущий спрос.

5. Процентные ставки по вкладам. Если банки проводят индексацию вкладов, повышают процентные ставки по ним, то это снижает текущий спрос на товары и услуги, в этом случае возникает отложенный спрос.

6. Число покупателей на рынке. Увеличение их приводит к росту спроса, а сокращение приводит к обратной ситуации.

Выделяют отрицательный спрос, он возникает когда покупатель не признает данный товар и избегает его покупки.

Отсутствие спроса – возникает, когда покупатели, на которых ориентирован товар не знают о его существовании.

Скрытый спрос – возникает, когда рыночное предложение данного товара не обеспечивает удовлетворение потребительских запросов.

Нерегулярный спрос – он связан с колебаниями спроса на данный товар во времени.

Нерациональный спрос – возникает на товары, которые приносят вред потребителям.