Вопросы для самопроверки

1. Какие показатели эластичности вам известны?

2. К какой величине ближе коэффициент эластичности спроса на хлеб?

3. Назовите основные факторы, влияющие на эластичность предложения.

4. Какова величина коэффициента эластичности спроса по доходам, если товар инфериорный?

Вопросы к семинарским занятиям

1. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене

2. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса

3. Перекрестная эластичность

4. Эластичность спроса по доходам

5. Эластичность предложения по цене

Тема 5. «Теория потребительского поведения»

1. Потребитель в экономике. Функциональный и нефункциональный спрос потребителя

Главным действующим лицом в экономике является потребитель. Это вытекает из того, что, во-первых, сама экономика, как сфера деятельности, существует для удовлетворения человеческих потребностей. Во-вторых, потребители в нормально функционирующей экономике решают, что и в каких объемах производить, (через спрос потребительские предпочтения формируют социальный закон производства). Потребители своим рублем голосуют за тот или товар. Таким образом, в рыночной экономике реализуется суверенитет потребителя. В командной экономике существовала диктатура производителей. Государство определяло, какие потребительские блага и в каком объеме должны быть произведены. В условиях разрыва прямой связи между производителями и потребителями, первые не знали, что необходимо вторым, а это неизбежно приводило к дисбалансу на потребительском рынке.

Теория потребительского поведения исходит из политики рационального поведения потребителя. Под рациональным поведением понимается стремление человека получить такой набор благ, который в наибольшей степени удовлетворял бы его потребности, при данном уровне затрат на него.

Предпочтение потребителя всегда транзитивно. Это означает, что если потребитель предпочитает товар А товару В, а товар В товару С, следовательно, он предпочитает товар А товару С. Каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, причем еще до выхода на рынок она уже определена. Рациональность проявляется при наличии полной информации о товарах.

Потребитель действует на рынке в условиях бюджетного и ценового сдерживания. Доходы потребителей всегда ограничены. Поэтому потребитель всегда оказывается перед выбором что приобрести, а от чего отказаться. Второй сдерживающий фактор – цены. Они показывают потребителям зоны их возможных покупок. Любая покупка – это сопоставление дохода и цены.

Кроме того, право потребителя на приобретение благ может быть ограничено форс-мажорными обстоятельствами (войны, забастовки, неурожай). В этих условиях созревает необходимость нормированного распределения благ. Это возможно только в ограниченный период времени.

Также потребление может быть ограничено, если общество считает данное благо вредным для потребителя.

Потребительский спрос бывает функциональным (вытекает из объективных запросов) и нефункциональным (не вытекает из объективных запросов и может быть обусловлен внешними воздействиями, а также нерациональностью потребителя, спекулятивными соображениями).

В зависимости от внешних воздействий нефункциональный спрос формируется:

1) под воздействием эффекта присоединения к большинству;

2) эффект сноба – эффект противоположный эффекту присоединения к большинству, когда потребитель желает приобрести благо, которое выделяло бы его из общей массы.

3) эффект престижного показного потребления (эффект Веблена), т.е. потребитель стремиться приобрести товары, которые говорили бы о его высоком социальном статусе. Такую функцию выполняют товары, доступ к которым широких масс населения ограничен.

Спекулятивный спрос возникает в условиях рыночного дефицита или кризиса рыночной экономики. Потребители в этом случае стремятся обладать ценностями, которые не подвержены инфляции.