Правительство Российской Федерации «Национальный исследовательский университет - Высшая школа экономики» Факультет Менеджмента

Эссе по предмету "Микроэкономика" на тему: «Анализ рынка: Рынок энергетических напитков в Москве»

Выполнила: студентка 1 курса

124 группы

П.С. Богомолова

Москва – 2011

Оглавление

1. Введение

2. Определение рынка

1. Границы рынка

2. Структура рынка

3. Состав рынка: продавцы

3. Анализ рынка

1. Рыночная доля компаний

2. Степень монополизации отрасли

4. Заключение

5. Список использованной литературы

Введение

Рынок энергетических напитков в России довольно молод. Он начал формироваться в конце 1990-х годов, когда из Европы и США начали импорт наиболее популярных энерготоников. На сегодняшний день этот рынок сформирован только в крупных мегаполисах нашей страны - Москве и Санкт-Петербурге. Одна из причин, обуславливающих подобную концентрацию рынка в городах административного значения, заключается в высокой относительно прочих напитков цене на продукт. К примеру, сегодня полулитровая бутылочка воды стоит 20-40 рублей, в то время как баночка энергетика объемом в 250-330 мл продается за 40-80 рублей за единицу. Тем не менее, рынок подобных напитков не стоит на месте и продолжает формироваться. Потребители постоянно увеличивают потребление товара в Москве и Санкт-Петербурге - за последние 5 лет объем прожат вырос на 40,5 млн литров и достиг рубежа в 106,4 млн в 2010 году.

Таким образом, можно заключить, что Российский рынок энергетиков сейчас находится на этапе развития, и может изменяться за счет выделения новых сегментов товара, внедрения продукции на регионы, изменение соотношения отечественной и импортной продукции, внешних факторов (например, неприятие подобных энерготоников большими группами людей, связанных с охраной здоровья), а также за счет многих других факторов.

Определение рынка Границы рынка

Прежде чем анализировать рынок необходимо точно его определить. В данном исследовании я буду анализировать безалкогольные энергетические напитки содержащие кофеин и продающиеся в банках или бутылках, принадлежащие к премиум-сегменту (цена выше 50р за банку).

Одной из особенностей российского рынка энергетиков является выпуск слабоалкогольных энерготоников (до 9% алкоголя), однако для большей части людей данные товары не являются близкими субститутами¹.

Подобный состав продукта объясняет, что для анализа будет взят исключительно тот товар, который был изготовлен фабричным путем, по сходным технологиям, и продается уже готовым к употреблению. Таким образом обозначим, что такие товары, как чай и кофе не войдут в данный анализ. Одной из причин является различие в возможностях потребления друг других групп продуктов в связи с отсутствием такого качества, как мобильность. Кроме того, я выбрала премиум-сегмент по той причине, что энергетики низкой ценовой категории только начали появляться на современном российском рынке и не интересны для данного анализа.

В данном эссе я буду рассматривать рынок исключительно на территории города Москва. Первая причина заключается в том, что, как уже было сказано выше, российский рынок энерготоников расположен, в основном, в Москве и Санкт-Петербурге. Второй причиной является тот факт, что транспортные издержки на поставку товара значительно меньше, чем затраты на построение нового, оборудования в других регионах. В связи с этим очевидно, что проще доставлять продукт из одного города в другой, чем организовывать дополнительные пункты производства. Третья причина заключается в цене на товар, в связи с чем в большинстве регионов продажа данного продукта будет гораздо менее актуальна.

И третий вопрос, на который необходимо ответить - какой временной промежуток охватывает данный анализ. Для данного эссе я выбрала промежуток с 2008 по 2010 год. Несмотря на то, что продукт появился в России гораздо раньше, лишь в последние два года рынок претерпевал только незначительные изменения (начиная от поведения потребителей и производителей, выраженного в качественных характеристиках, заканчивая относительно небольшими изменениями в количественных показателях, таких как объем потребления).